- Catégorie
- Termes de recherche et exclusions
- Ce que ça change
- Ajoute des mots-clés à exclure : par campagne, pour tout le compte ou via une liste d'exclusion
- Réversible
- Oui, chaque exclusion ajoutée peut être supprimée à nouveau
- Données utilisées
- Rapport sur les termes de recherche (coûts, clics, conversions) sur les 30 à 90 derniers jours
- Déclencheur typique
- 0 conversion, au moins 5 clics, des coûts au-dessus du plancher de gaspillage et un mot informationnel dans le terme de recherche
- Priorité
- Action de nettoyage dans le groupe de détection critique ; pèse selon la dépense gaspillée
Ce que ça détecteLes termes de recherche qui veulent savoir, pas acheter
Les termes de recherche informationnels sont des recherches par lesquelles quelqu'un veut se renseigner ou apprendre, pas acheter. Pensez aux termes qui commencent par quoi, comment, pourquoi ou qui, ou à des marqueurs comme gratuit, cours, emploi, explication, guide, avis et expériences. Ce visiteur clique peut-être sur votre annonce, mais est encore loin d'être en phase d'achat.
AdBuilder lit votre rapport sur les termes de recherche et agrège les chiffres par terme de recherche et campagne. Les termes de recherche qui coûtent des clics et de l'argent, ne génèrent aucune conversion sur la période de mesure et contiennent un mot informationnel reconnaissable, se retrouvent dans cette recommandation. Vous voyez ainsi en une seule liste quels mots-clés informationnels grignotent votre budget sans résultat.
Pourquoi c'est importantLe trafic informationnel coûte de l'argent et ne rapporte rien dans une campagne de vente
Dans une campagne orientée vente ou leads, vous payez pour chaque clic. Le trafic à intention purement informationnelle y convertit par définition presque jamais : quelqu'un qui recherche comment fonctionne une pompe à chaleur veut d'abord comprendre, pas commander. Un seul terme de ce type est négligeable, mais ces clics gaspillés s'additionnent vite.
En excluant ces termes de recherche comme mots-clés à exclure, vous stoppez le gaspillage et conservez votre budget pour les mots-clés à intention d'achat. Vous évitez en plus que les types de correspondance large et expression captent sans cesse ces variantes informationnelles. C'est l'un des moyens les plus directs de mettre de l'ordre dans vos mots-clés à exclure.
Comment ça fonctionneLes vrais seuils derrière cette recommandation
AdBuilder regarde par terme de recherche (agrégé par terme de recherche et campagne) la fenêtre d'analyse choisie. Un terme figure sur la liste si toutes les conditions ci-dessous sont remplies. La plus stricte est la condition de coût : elle garantit que nous ne signalons que les termes qui ont coûté significativement, mesurés par rapport à ce que coûte normalement une conversion dans ce compte.
La fenêtre d'analyse est dynamique et s'adapte au volume de votre compte : 30 jours pour un volume important (à partir de 100 conversions en 30 jours), sinon 60 jours (à partir de 30 conversions) ou 90 jours. La fenêtre se termine 3 jours avant aujourd'hui, en tampon pour les conversions qui arrivent avec retard. Le suivi des conversions doit être activé : sans suivi, nous ne pouvons pas juger sur 0 conversion, et seule la variante de vérification des clics et du CTR tourne, pas cette recommandation.
À l'ouverture de la recommandation, AdBuilder affine encore la liste et retire les cas ambigus à intention d'achat, par exemple demander un devis gratuit, qui, malgré le mot gratuit, est bel et bien commercial.
- Aucun résultat : 0 conversion et aucune valeur de conversion sur la période de mesure.
- Assez de trafic : au moins 5 clics, pour que 0 conversion soit significatif.
- Coûts assez élevés : avec données de conversion, au moins le plus élevé entre le plancher et 2x le CPA de référence. Le plancher est de 25 EUR sur les comptes à volume moyen et élevé, et de 10 EUR sur les comptes à faible volume. Sans CPA de référence, au moins 5 EUR (mis à l'échelle avec la fenêtre) plus 5 clics s'appliquent.
- Intention informationnelle : le terme de recherche contient un mot de question ou d'info d'une liste multilingue (quoi, comment, pourquoi, gratuit, cours, emploi, explication, avis, signification, exemple, guide, pdf, wiki et plus, dans toutes les langues prises en charge par AdBuilder).
- Pas de double comptage : les termes déjà réclamés par la recommandation termes de recherche gaspilleurs sont omis ici.
- Mot-clé propre protégé : si le terme est votre propre mot-clé actif dans le même groupe d'annonces, nous ne proposons pas d'exclusion (c'est un choix de mise en pause, pas d'exclusion).
Ce que vous pouvez faireExclure comme mot-clé à exclure, à votre niveau
Vous voyez jusqu'à 20 termes de recherche les plus coûteux, triés sur les coûts, plus les mots informationnels qui reviennent dans plusieurs termes de recherche. Un tel mot récurrent peut être exclu largement en une fois plutôt que chaque variante séparément. Vous choisissez vous-même ce que vous excluez et à quel niveau ; marquez un terme comme non applicable s'il est en fait pertinent pour vous.
Tout ce que vous ajoutez est réversible : chaque exclusion créée (et chaque nouvelle association de liste) peut être supprimée ultérieurement par AdBuilder.
- Choisissez les termes de recherche ou mots informationnels larges que vous excluez.
- Choisissez le niveau : uniquement la campagne où le terme est apparu, toutes les campagnes de recherche (tout le compte), ou une liste d'exclusion partagée (existante ou nouvelle, automatiquement associée à vos campagnes de recherche).
- Choisissez, par terme de recherche ou mot, le type de correspondance du mot-clé à exclure.
- Annulez l'exclusion si vous changez d'avis.
Veelgestelde vragen
Que sont les termes de recherche informationnels ?
Des recherches par lesquelles quelqu'un cherche de l'information plutôt que veut acheter quelque chose. Elles contiennent souvent un mot interrogatif (quoi, comment, pourquoi) ou un marqueur comme gratuit, cours, emploi, explication ou avis. Dans une campagne de vente, elles convertissent quasiment jamais.
Qu'est-ce que l'intention de recherche et pourquoi compte-t-elle ?
L'intention de recherche est l'objectif derrière une recherche : chercher de l'information versus acheter. Cette recommandation filtre sur l'intention informationnelle, car ce sont justement ces termes qui coûtent des clics sans générer de vente ou de lead. Les termes à intention d'achat sont laissés tranquilles.
Quelle est la différence avec la recommandation termes de recherche gaspilleurs ?
Termes de recherche gaspilleurs regarde uniquement les coûts sans conversion par rapport à un seuil de CPA, indépendamment des mots. Cette recommandation filtre en plus spécifiquement sur les mots à intention informationnelle. Les termes déjà réclamés par la première sont omis ici pour ne pas compter deux fois la même économie.
Ça fonctionne aussi sans suivi des conversions ?
Non. Sans suivi des conversions, nous ne pouvons pas juger de façon fiable sur 0 conversion. Seule la variante qui soumet les termes de recherche à évaluation sur les clics et le taux de clics tourne alors, pas cette recommandation.
Est-ce que ça exclut par erreur de bons termes de recherche ?
Nous limitons ce risque de trois façons : à l'ouverture, nous affinons la liste et retirons les cas ambigus commerciaux, vos propres mots-clés actifs ne sont jamais proposés, et vous gardez le choix par terme de ce que vous excluez. Et comme tout est réversible, vous pouvez toujours annuler une exclusion.