Comment configurer une campagne Google Ads, étape par étape

Le problèmeAvant de commencer : ce dont vous avez besoin

Trois éléments facilitent la configuration : un objectif clair (leads, ventes ou appels), une page de destination cohérente avec ce que vous annoncez, et un budget journalier approximatif avec lequel vous êtes à l'aise.

• Un compte Google Ads (gratuit à créer).
• Un seul objectif par campagne, pour mesurer ce qui fonctionne.
• Une page de destination qui tient la promesse de vos annonces.

L'approcheÉtape 1 : Créez votre compte Google Ads

Rendez-vous sur ads.google.com et inscrivez-vous. Si la configuration guidée "Smart" apparaît, ignorez-la et passez en mode Expert pour garder le contrôle total sur la structure, les mots-clés et les enchères. Vous pouvez tout mettre en pause avant la mise en ligne, il n'y a donc aucun risque à configurer votre campagne.

En pratiqueÉtape 2 : Choisissez Search et un seul objectif

Google Ads propose plusieurs types de campagnes, chacun répondant à un objectif différent. Le search affiche des annonces textuelles dans les résultats de recherche et constitue la base pour toucher les utilisateurs ayant une intention d'achat. Il existe en outre six autres types axés sur la portée, le visuel et la vidéo. Associez chaque campagne à un seul objectif : plusieurs objectifs dans une même campagne brouillent les données et nuisent à l'optimisation.

AdBuilder crée tous ces types de campagnes pour vous à partir de votre site web, dans la langue de votre projet. Performance Max, App, Video et Demand Gen nécessitent toutefois un suivi des conversions opérationnel dans votre compte Google Ads.

• Recherche : annonces textuelles basées sur des mots-clés.
• Performance Max : Google répartit votre budget sur tous les canaux et optimise pour les conversions.
• Annonces de recherche dynamique : Google associe vos annonces au contenu de vos pages et génère les titres automatiquement.
• Display : annonces illustrées (bannières) sur le réseau Display de Google.
• App : faites la promotion de votre application mobile (installations ou actions).
• Video : annonces diffusées sur YouTube.
• Demand Gen : annonces illustrées et vidéo sur YouTube, Discover et Gmail.

Ce que vous obtenezÉtape 3 : Campagnes et groupes d'annonces

La structure est ce qui distingue une campagne performante d'une campagne qui gaspille le budget. Regroupez les mots-clés en groupes d'annonces resserrés autour d'un seul thème, afin que chaque annonce s'adresse directement à cette intention.

Une répartition simple et efficace se fait par intention : une campagne Brand (votre propre nom), une campagne Generic (termes de catégorie recherchés avant que l'on vous connaisse) et une campagne Specific (vos produits ou services concrets).

• Brand : vos noms d'entreprise et de produits. Clics bon marché, forte intention.
• Generic : termes de catégorie larges. Volume plus élevé, expliquez ce que vous faites.
• Specific : produits ou services précis. Forte intention, meilleure conversion.

QualitéÉtape 4 : Mots-clés et mots-clés à exclure

Ajoutez des mots-clés avec le type de correspondance adapté à votre niveau de contrôle : Exact pour un contrôle strict, Expression pour un équilibre, Large uniquement si vous faites confiance au Smart Bidding pour le piloter. Tout aussi important : ajoutez des mots-clés à exclure pour empêcher vos annonces d'apparaître sur des recherches qui ne convertiront jamais (pensez à "gratuit", "emploi", "diy").

• Commencez par les correspondances Exact et Expression pour un trafic prévisible.
• Constituez une liste de mots-clés à exclure et réutilisez-la sur toutes les campagnes.
• Consultez le rapport sur les termes de recherche chaque semaine et ajoutez de nouvelles exclusions.

Vue d'ensembleÉtape 5 : Rédigez des Responsive Search Ads

Chaque groupe d'annonces doit contenir au moins une Responsive Search Ad : jusqu'à 15 titres (30 caractères chacun) et 4 descriptions (90 caractères chacune). Google les combine automatiquement, donc rédigez des titres qui fonctionnent dans n'importe quel ordre, intégrez votre mot-clé principal dans plusieurs d'entre eux, et mettez votre bénéfice le plus fort ainsi qu'un appel à l'action clair en avant.

• Respectez 30 caractères pour les titres et 90 pour les descriptions.
• Pas de MAJUSCULES, pas de points d'exclamation dans les titres, pas de phrases incomplètes.
• Couvrez différents angles : bénéfice, offre, confiance, appel à l'action.

Comment ça marcheÉtape 6 : Ajoutez des extensions (assets)

Les extensions agrandissent votre annonce et la rendent plus cliquable, sans coût supplémentaire. Ajoutez des liens annexes (liens vers des pages clés), des accroches (arguments de vente courts) et des extraits de site (listes de services ou de marques). Ils améliorent le taux de clics et donnent aux internautes davantage de raisons de vous choisir.

Le compromisÉtape 7 : Budget et enchères

Définissez un budget journalier avec lequel vous êtes à l'aise. Google peut dépenser jusqu'à environ deux fois ce montant lors des jours chargés, mais équilibre sur le mois. Pour les enchères, Maximiser les clics convient bien pour collecter des données en début de campagne, puis passez à une stratégie basée sur les conversions (Maximiser les conversions ou CPA cible) une fois le suivi des conversions en place.

TarifsÉtape 8 : Vérifiez, puis lancez

Avant de publier, vérifiez chaque annonce par rapport à la politique Google, confirmez les URL de vos pages de destination et assurez-vous que le suivi des conversions est configuré. Activez ensuite la campagne. Surveillez-la quotidiennement durant la première semaine et ajustez les mots-clés, les exclusions et les enchères en fonction des termes de recherche réellement obtenus.

En brefÉvitez le travail manuel

Toutes les étapes ci-dessus correspondent exactement à ce qu'AdBuilder automatise. Collez l'URL de votre site et l'IA construit la structure complète : campagnes Brand, Generic et Specific avec groupes d'annonces, mots-clés, exclusions, Responsive Search Ads et extensions, le tout dans les limites de caractères et les règles de Google. Vous le vérifiez, puis vous le poussez directement dans votre compte Google Ads. Pas de tableur, pas d'import.

Créer et prévisualiser votre campagne est gratuit. Les forfaits payants (Solo, Basic, Pro et Agency) ajoutent l'envoi vers Google Ads ainsi que l'optimisation continue et les analyses ci-dessous. L'IA est incluse dans tous les forfaits.

Pour finirLa configuration n'est qu'un début : optimiser et suivre

Lancer une campagne propre n'est qu'un début. Une fois en ligne, AdBuilder continue de travailler avec vous pour améliorer les performances et garder un œil sur le compte.

Optimiser : AdBuilder analyse les performances réelles et propose des recommandations en direct, comme exclure les termes de recherche inutiles, ajuster les budgets, mettre en pause les campagnes qui ne convertissent pas, ajouter les extensions manquantes et corriger les liens cassés. Chacune s'applique dans votre compte Google Ads en un clic, et reste réversible.

Insight : un tableau de bord de performance avec graphiques, segments et comparaison de périodes, plus une analyse rédigée par l'IA du coût, des conversions, du CPA, du ROAS et du taux d'impressions. Vous pouvez aussi poser des questions à un chatbot sur votre compte et obtenir des réponses claires.

• Recommandations en direct appliquées en un clic dans Google Ads, et réversibles.
• Réduisez le gaspillage : excluez des termes de recherche, ajustez les budgets, mettez en pause les campagnes qui ne convertissent pas.
• Tableau de bord avec graphiques, segments et comparaison de périodes.
• Analyse rédigée par l'IA et un chatbot sur votre compte.