Détecter les mots-clés avec un coût par conversion trop élevé

Ce qu'elle détecteDes mots-clés qui convertissent, mais bien trop chers

Cette recommandation ne concerne pas les mots-clés sans conversion (ceux-là relèvent d'autres recommandations). Il s'agit ici de mots-clés qui convertissent réellement, mais à un prix qui ne tient plus la route. Le coût par conversion est au moins deux fois plus élevé que ce que paie en moyenne le reste de votre campagne et de votre compte.

AdBuilder examine les 90 derniers jours, calcule le CPA réel par mot-clé et le compare à un CPA de référence. Les mots-clés qui dépassent largement cette référence tout en coûtant beaucoup remontent en tête. Ils sont triés par dépenses, pour que vous voyiez d'abord les plus gros gouffres financiers.

Pourquoi c'est importantUn mot-clé cher grignote discrètement votre budget

Un mot-clé qui convertit semble à première vue en ordre, il échappe donc facilement à votre contrôle. Mais s'il coûte deux à trois fois plus par conversion que le reste de votre compte, vous payez structurellement trop. Ce même argent générerait plus de conversions ailleurs dans vos campagnes.

AdBuilder calcule quelle part des dépenses dépasse la moyenne et estime sur cette base combien vous dépensez en trop par mois. Vous voyez ainsi immédiatement ce que rapporte une intervention, au lieu de laisser le coût par conversion grimper sans vous en apercevoir.

Comment ça marcheComment AdBuilder identifie un CPA trop élevé

Le CPA de référence n'est pas une simple moyenne. AdBuilder combine le CPA de la campagne et le CPA du compte, pondérés par précision : plus une campagne a de conversions propres, plus elle pèse lourd. Le mot-clé évalué ne compte pas dans son propre référentiel, pour qu'un mot-clé cher ne fasse pas monter lui-même la moyenne et échappe ainsi à son propre jugement.

Un mot-clé doit remplir toutes ces conditions avant d'être signalé :

• Il est actif (ENABLED), tout comme le groupe d'annonces et la campagne autour.
• La campagne tourne depuis au moins 14 jours ; les campagnes plus jeunes sont encore en phase d'apprentissage et sont ignorées.
• Au moins 3 conversions sur 90 jours, sinon la preuve est trop mince.
• Le CPA est au moins 2x le CPA de référence (à partir de 6 conversions). En cas de preuve mince (3 à 5 conversions), une barre plus stricte de 2,5x s'applique.
• Les coûts sont au moins max(50 EUR, 3x le CPA de référence), pour que les petits montants ne créent pas de bruit.
• En Smart Bidding, des seuils plus stricts s'appliquent : ce n'est qu'à partir d'un CPA de 3x et de coûts de 5x que nous proposons une pause, sinon le mot-clé va vers la recommandation de calibration d'enchère.
• Les mots-clés larges déjà pris en charge par la recommandation de conversion large-vers-expression-exacte, ainsi que les mots-clés qui sont efficaces sur une fenêtre récente (où l'augmentation d'enchère peut l'emporter), sont ignorés.

Ce que vous pouvez faireBaisser l'enchère ou mettre le mot-clé en pause

AdBuilder affiche au maximum les dix mots-clés les plus chers et adapte l'action proposée à votre stratégie d'enchères. Vous décidez par mot-clé de ce qui se passe ; rien n'est appliqué automatiquement sans votre accord.

L'action qui réduit le mieux le coût par conversion dépend de la façon dont vous enchérissez :

• Enchères manuelles (CPC manuel) : AdBuilder propose une enchère CPC plus basse. La baisse est dosée (plus douce en cas de preuve mince) et jamais supérieure à la moitié de votre enchère actuelle.
• Smart Bidding : la mise en pause est la proposition, car une enchère de mot-clé plus basse est ignorée par Smart Bidding.
• Tout est cochable par mot-clé et entièrement réversible : une enchère baissée revient à sa valeur d'origine, un mot-clé mis en pause peut être réactivé.