- Catégorie
- Enchères et budget
- Ce que ça change
- Réduit le budget journalier des campagnes donneuses de 20% et augmente celui des receveuses (max +50% par occurrence)
- Réversible
- Oui, les modifications de budget peuvent toujours être annulées
- Données utilisées
- Coûts, conversions, clics et part d'impressions perdue par budget sur 30 jours (Search)
- Déclencheur typique
- Au moins 1 campagne lente ou coûteuse à côté d'1 campagne efficace qui rate 10% ou plus d'impressions par budget
- Priorité
- Niveau 5 (mise à l'échelle du budget) : après le nettoyage, les mots-clés et les enchères
Ce que ça signaleQuand AdBuilder propose-t-il de redistribuer le budget ?
Au sein d'un compte, les campagnes performent rarement de manière égale. Certaines campagnes de recherche n'épuisent pas efficacement leur budget journalier : elles dépensent de l'argent sans convertir, ou convertissent nettement plus cher que la moyenne du compte. D'autres campagnes, elles, se heurtent à leur plafond budgétaire et ratent des impressions qu'elles auraient pu gagner.
AdBuilder reconnaît ce schéma et propose de déplacer du budget entre campagnes : du côté lent ou coûteux (les donneuses) vers le côté efficace, limité par le budget (les receveuses). Le budget journalier total reste net à peu près identique, vous ne dépensez donc pas plus, vous utilisez simplement le même argent plus judicieusement.
Pourquoi c'est importantPourquoi redistribuer votre budget Google Ads est rentable
Un budget bloqué sur une campagne qui ne convertit pas ou trop cher rapporte peu. Pendant ce temps, une campagne efficace rate des conversions simplement parce que son budget est épuisé. En optimisant la répartition du budget entre campagnes, vous déplacez l'argent vers l'endroit où il produit plus de résultats, pour le même coût.
Il s'agit délibérément d'une optimisation neutre en budget : pas d'augmentation de vos dépenses totales, mais une meilleure répartition. Cela rend l'intervention peu risquée, car votre risque reste limité à une redistribution que vous pouvez remettre à l'état initial.
Comment ça marcheComment AdBuilder choisit les donneuses et les receveuses
AdBuilder examine vos campagnes de recherche (Search) sur les 30 derniers jours et les répartit en donneuses et receveuses. Seules les campagnes avec un budget journalier propre (non partagé) participent, et les budgets que vous avez déjà ajustés vous-même au cours des 30 derniers jours sont ignorés. Si votre compte n'enregistre aucune conversion sur cette période, AdBuilder ne déplace rien.
Les seuils sont fixes, de sorte que la redistribution ne se déclenche que sur un signal clair :
- Receveuse : rate au moins 10% des impressions à cause d'un budget trop serré, a au moins 5 conversions et un CPA égal ou inférieur à la moyenne du compte.
- Donneuse (campagne lente) : perd elle-même moins de 5% d'impressions par budget, a dépensé au moins 50 EUR sur la période et a eu 0 conversion pour au moins 30 clics.
- Donneuse (campagne coûteuse) : convertit bien, mais avec un CPA supérieur à 1,3 fois la moyenne du compte.
- Les campagnes de moins de 14 jours ne comptent pas comme donneuses, car elles sont encore en phase d'apprentissage.
- Les budgets partagés ne participent pas : une réduction toucherait aussi les campagnes sœurs.
Ce que vous pouvez faireCe que vous faites avec la recommandation
Chaque donneuse cède 20% de son budget journalier. Ce pool va aux receveuses au prorata des impressions qu'elles ratent, avec un plafond de +50% par receveuse et par occurrence. Ce qui ne peut pas être absorbé à cause de ce plafond est retiré de la réduction de la donneuse, de sorte que le budget journalier total reste net à peu près identique. Par recommandation, nous traitons au maximum 10 donneuses et 10 receveuses.
Vous gardez le contrôle sur si et comment vous appliquez la redistribution :
- Appliquer : AdBuilder ajuste les budgets journaliers en une fois, en baisse pour les donneuses et en hausse pour les receveuses.
- D'abord examiner : vous voyez, par campagne, le budget journalier actuel et proposé, le rôle (donneuse ou receveuse), le CPA et la part d'impressions perdue.
- Annuler : comme il s'agit uniquement de montants de budget, vous pouvez toujours revenir en arrière.
- Ignorer : si la redistribution ne convient pas à votre plan, vous passez simplement la recommandation.
Veelgestelde vragen
Comment répartir mon budget Google Ads entre campagnes ?
AdBuilder le fait pour vous sur la base de 30 jours de données : il repère les campagnes qui n'épuisent pas efficacement leur budget comme donneuses et les campagnes qui ratent des impressions par budget comme receveuses. Il vous suffit d'examiner et d'appliquer la redistribution proposée.
Mon budget total augmente-t-il avec cette recommandation ?
Non. La redistribution est net à peu près neutre : les donneuses cèdent au total autant que ce que reçoivent les receveuses. Vous ne dépensez donc pas plus, le budget est simplement réparti différemment.
Puis-je annuler la redistribution ?
Oui. Il s'agit uniquement de montants de budget journalier, que vous pouvez toujours remettre à leur ancienne valeur.
Déplacer le budget entre campagnes fonctionne-t-il aussi avec des budgets partagés ?
Non. Les campagnes avec un budget partagé ne participent pas, car une réduction toucherait aussi les autres campagnes sur ce budget. Seuls les budgets journaliers propres, non partagés, sont redistribués.