- Catégorie
- Termes de recherche et exclusions
- Ce que ça change
- Associe une liste d'exclusion de marque en négatif à vos campagnes Performance Max
- Réversible
- Oui, l'exclusion au niveau de la campagne peut être retirée
- Données utilisées
- Structure des campagnes (campagnes PMax et Search actives, nom de marque) ; aucune donnée de clic ou de conversion
- Déclencheur type
- Au moins 1 campagne PMax active sans exclusion de marque, un nom de marque d'au moins 3 caractères et une campagne Search qui capte la marque
- Priorité
- Moyenne (limiter le gaspillage) ; le contrôle tourne chaque semaine
Ce qu'elle détectePerformance Max sans exclusion de marque
La recommandation apparaît si votre compte a au moins une campagne Performance Max active, qu'un nom de marque est configuré, et que cette campagne PMax n'a pas encore d'exclusion de marque. Performance Max diffuse vos annonces aussi sur les recherches de marque, mais vous ne pouvez pas orienter ce trafic séparément.
C'est un contrôle structurel, pas une mesure de performance. On regarde la configuration de vos campagnes, pas les chiffres de clics ou de conversions. Les termes de recherche de PMax sont agrégés par Google (vous voyez des catégories, pas les recherches individuelles), donc le trafic de marque n'est pas mesurable ici au niveau du terme. C'est donc un contrôle de bonnes pratiques : si le trafic de marque a sa place ailleurs, on vous le signale.
AdBuilder n'émet la recommandation que s'il existe aussi une campagne Search active capable de capter ce trafic de marque. Si vous ne faites tourner que Performance Max, la recommandation reste silencieuse, sinon plus personne n'afficherait d'annonces sur votre marque.
Pourquoi c'est importantLe trafic de marque a sa place dans votre campagne de marque
Qui cherche votre nom de marque vous connaît déjà. Ce trafic, vous voulez le piloter vous-même : votre propre texte, votre propre enchère, votre propre destination. S'il passe par Performance Max, vous payez généralement plus cher que dans une campagne de marque ciblée et vous n'avez aucune prise sur ce qui s'affiche.
Comme PMax ne montre pas les recherches de marque individuellement, vous ne pouvez pas non plus optimiser ce trafic de façon ciblée là-bas. En excluant votre marque de Performance Max, vous poussez ces recherches vers votre propre campagne de marque, où vous pouvez les mesurer et les piloter séparément. C'est le même principe que d'utiliser des mots-clés à exclure pour router le trafic vers la bonne campagne.
Comment ça marcheQuand le contrôle propose d'exclure le trafic de marque
Le déclencheur est purement structurel. Il n'y a ni seuil de conversion, ni seuil de coût, ni fenêtre d'analyse : on regarde uniquement la configuration de vos campagnes.
Pour déterminer la campagne de repli, on cherche d'abord une campagne Search dont le nom contient votre marque. Si on ne la trouve pas, on cherche un mot-clé actif (non négatif) contenant votre nom de marque. Si aucun des deux ne fonctionne, la recommandation apparaît quand même, mais le texte indique honnêtement qu'aucune campagne Search ciblant clairement votre marque n'a été trouvée, afin que vous régliez d'abord ce point.
- Le nom de marque configuré compte au moins 3 caractères.
- Il y a au moins une campagne Performance Max active (statut ENABLED).
- Il y a au moins une campagne Search active capable de capter le trafic de marque ; sinon, la recommandation reste silencieuse.
- Les campagnes PMax qui ont déjà une exclusion de marque (liste de marque négative) sont ignorées, pour ne pas vous relancer sans cesse.
- Aucun seuil de conversion ou de coût, aucune fenêtre d'analyse : le contrôle est structurel et tourne chaque semaine.
Ce que vous pouvez faireExclure la marque dans Performance Max
En appliquant la recommandation, AdBuilder crée une liste de marque nommée Exclusion de marque (votre marque) ou réutilise une liste existante, y ajoute votre marque à partir de la liste des marques vérifiées de Google, et associe cette liste en exclusion aux campagnes PMax choisies. Vous choisissez vous-même quelles campagnes Performance Max exclure.
L'action est réversible : les exclusions au niveau des campagnes peuvent être retirées (la liste de marque elle-même reste et peut être réutilisée plus tard). Si Google ne trouve pas de marque vérifiée correspondant à votre nom de marque, AdBuilder vous le signale et vous configurez l'exclusion manuellement via les paramètres de la campagne PMax.
- Sélectionnez les campagnes Performance Max qui recevront une exclusion de marque.
- L'application associe la liste de marque comme critère brand_list en négatif à ces campagnes.
- Assurez-vous que vos recherches de marque sont captées par une campagne Search avant d'exclure.
- L'annulation retire l'exclusion ; la liste de marque reste disponible pour être réutilisée.
Veelgestelde vragen
Comment exclure ma marque dans Performance Max ?
AdBuilder crée ou réutilise une liste de marque avec votre marque et l'associe en négatif aux campagnes PMax choisies. Vous choisissez les campagnes concernées ; nous gérons la liste de marque et l'association.
Est-ce que je bloque alors tout mon trafic de marque ?
Non. L'exclusion pousse le trafic de marque hors de Performance Max vers votre propre campagne de marque. C'est pourquoi AdBuilder n'émet la recommandation que s'il existe une campagne Search qui capte ce trafic de marque ; si ce n'est pas le cas, la recommandation reste silencieuse ou le texte vous avertit.
Pourquoi je ne vois pas de termes de recherche individuels pour Performance Max ?
Google ne fournit les termes de recherche de PMax que de façon agrégée (des catégories, pas des recherches individuelles). Le trafic de marque n'est donc pas mesurable au niveau du terme, c'est pourquoi ce contrôle repose sur les bonnes pratiques et la structure de votre compte, pas sur des chiffres.
Puis-je annuler l'exclusion de marque ?
Oui. Les exclusions au niveau des campagnes peuvent être retirées. La liste de marque elle-même reste et peut être réutilisée plus tard.
Que se passe-t-il si AdBuilder ne trouve pas de marque vérifiée ?
Dans ce cas, la liste de marque ne peut pas être remplie automatiquement et vous recevez un message pour configurer l'exclusion de marque manuellement via les paramètres de la campagne PMax.