Ajuster l'enchère démographique : enchérir sur l'âge et le sexe dans Google Ads

Ce qui est détectéLes groupes d'âge ou de sexe qui convertissent trop cher ou trop bon marché

Au sein d'un groupe d'annonces, tous les groupes d'âge ou de sexe ne performent pas de la même façon. Certains groupes génèrent des conversions bien plus chères que la moyenne du groupe d'annonces, d'autres convertissent au contraire de manière remarquablement économique. Avec l'enchère manuelle, vous pouvez agir dessus via un ajustement d'enchère par groupe (un modificateur d'enchère).

Cette recommandation regarde des groupes qui convertissent bel et bien, mais à un coût par conversion (CPA) qui s'écarte nettement. C'est différent des groupes sans aucune conversion : ceux-là sont traités par la recommandation qui exclut les groupes démographiques. Ajuster l'enchère démographique en est le complément : pas exclure, mais ajuster l'enchère.

Il s'agit uniquement de campagnes Search avec une stratégie d'enchères qui honore réellement ce type d'ajustement. Avec Smart Bidding, Google ignore l'ajustement d'enchère fractionnel par démographie, donc AdBuilder n'y propose rien.

Pourquoi c'est importantAjuster l'enchère par âge ou sexe garde votre budget efficace

Si un groupe coûteux reçoit la même enchère que le reste, vous payez inutilement cher pour ces conversions. À l'inverse, vous laissez du rendement de côté quand un groupe qui convertit justement à bas coût ne reçoit pas plus de marge. Enchérir sur la démographie dans Google Ads est un moyen direct de déplacer vos dépenses vers le trafic le plus performant.

AdBuilder ne fait cela que s'il y a assez de données sous un groupe pour comparer le CPA de façon fiable. Un groupe avec deux conversions sur un mois, c'est du bruit, pas un signal. Des seuils s'appliquent donc au nombre de conversions et à la base de comparaison, pour qu'un ajustement repose sur des chiffres et non sur le hasard.

Comment ça marcheLes seuils derrière l'ajustement d'enchère démographique

AdBuilder récupère par groupe d'annonces les coûts, conversions et clics par groupe d'âge (age_range_view) et par sexe (gender_view), uniquement pour les groupes d'annonces et campagnes actifs sur le réseau de recherche. La stratégie d'enchères doit être CPC manuel ou Maximiser les clics ; les autres stratégies sont ignorées. Les critères supprimés ne sont pas pris en compte, car il n'y a pas d'enchère à définir dessus.

La période d'analyse est dynamique : 30, 60 ou 90 jours, selon le volume du compte (plus de volume signifie une période plus courte et plus fraîche). La période se termine trois jours en arrière, pour que les conversions pas encore complètement attribuées ne faussent pas le résultat. Le délai de recul après une recommandation est aussi long que la période.

La base de comparaison est calculée séparément par dimension : l'âge et le sexe décrivent tous deux le même trafic, donc les additionner doublerait approximativement la base et viderait de son sens le seuil de conversion. Une dimension n'est prise en compte que si elle contient au moins 5 conversions. Un groupe isolé ne compte qu'à partir d'au moins 1 conversion et 10 euros de coûts (zéro conversion relève de la recommandation d'exclusion).

• CPA de référence par leave-one-out : la moyenne du groupe est calculée sans le groupe évalué, pour qu'un grand groupe n'influence pas son propre jugement. Cette référence nécessite au moins 3 conversions restantes.
• Segment fiable (10 conversions ou plus) : jugement sur le CPA brut. Baisser l'enchère si le CPA est supérieur à 1,4 fois la référence, l'augmenter si le CPA est inférieur à 0,7 fois la référence.
• Segment fin (3 à 9 conversions) : jugement sur un CPA regroupé, tiré vers la moyenne de la campagne. Seuls les écarts vraiment extrêmes survivent à cette correction.
• L'ampleur de l'ajustement est plafonnée : la baisse peut aller jusqu'à 90% maximum (la limite basse de Google), la hausse peut être d'au maximum 50% au-dessus du modificateur actuel par étape. Les valeurs sont arrondies à 0,05.
• Par recommandation, 10 groupes maximum sont proposés, triés par coûts. Les groupes d'annonces dans une campagne avec un ajustement d'enchère par appareil, emplacement ou plage horaire déjà en attente sont ignorés, car les modificateurs d'enchère se multiplient entre eux.

Ce que vous pouvez faireConsulter et appliquer les ajustements d'enchère proposés

Vous voyez par groupe une proposition concrète : le modificateur d'enchère actuel, la nouvelle valeur proposée et s'il s'agit d'une baisse ou d'une hausse. Appliquer met l'ajustement d'enchère sur le critère correspondant dans le groupe d'annonces. Comme il s'agit d'un modificateur réglable, vous pouvez annuler la modification plus tard.

Si vous travaillez avec une sélection d'actions de conversion, AdBuilder ne compte par groupe que les actions retenues dans le jugement du CPA, pour que la recommandation corresponde aux conversions sur lesquelles vous pilotez.

• Baisser : l'enchère sur les groupes qui convertissent nettement plus cher que la moyenne du groupe d'annonces diminue, pour que vous gaspilliez moins.
• Augmenter : l'enchère sur les groupes qui convertissent au contraire plus efficacement augmente, pour que vous captiez davantage de ce trafic performant.
• Vous choisissez vous-même quels groupes vous retenez et lesquels vous laissez (pour l'instant) en l'état.