Exclure les mots gaspilleurs avec une analyse n-gram de vos termes de recherche

Ce qu'elle détecteDes mots qui reviennent sans cesse dans les termes de recherche gaspilleurs

Dans une campagne Search, vous payez au clic sur des termes de recherche, pas seulement sur vos propres mots-clés. Le rapport des termes de recherche montre les recherches réelles pour lesquelles votre annonce s'est affichée. Souvent, le gaspillage ne vient pas d'un seul terme de recherche isolé, mais d'un mot qui revient dans des dizaines de termes et ne convertit jamais.

L'analyse n-gram s'attaque précisément à ça. AdBuilder découpe chaque terme de recherche gaspilleur en mots isolés et additionne, par mot, son coût, ses clics et le nombre de termes de recherche différents dans lesquels il apparaît. On voit ainsi ressortir le mot qui brûle structurellement de l'argent.

Un exemple : les termes de recherche 'marketing emploi', 'sea specialist emploi' et 'emploi marketing en ligne' coûtent tous de l'argent sans conversion. Le mot commun est emploi. Qui cherche du travail n'est pas un client, donc exclure ce seul mot élimine d'un coup toute une série de mauvais termes de recherche.

Pourquoi c'est importantUn seul mot-clé à exclure couvre de nombreux termes de recherche à la fois

Exclure les termes de recherche gaspilleurs un par un fonctionne, mais c'est écoper sans fermer le robinet : pour chaque variante exclue, trois nouvelles apparaissent. Un mot-clé à exclure sur le mot récurrent capte aussi toutes les futures variantes.

Comme l'exclusion est proposée par défaut comme exclusion PHRASE, un seul mot bloque tout terme de recherche où ce mot apparaît dans cet ordre. C'est plus efficace que des exclusions EXACT isolées et ça garde votre rapport des termes de recherche plus propre sur la durée.

Le résultat, c'est moins de gaspillage et un budget mieux ciblé : l'argent qui partait vers des recherches sans intention d'achat reste disponible pour les termes de recherche qui, eux, convertissent.

Comment ça marcheComment AdBuilder trouve les n-grams gaspilleurs

AdBuilder regarde le rapport des termes de recherche des 30 derniers jours (cette fenêtre peut évoluer avec la taille du compte). Seuls les termes de recherche déjà considérés comme gaspilleurs entrent dans l'analyse n-gram. Chaque mot qui en ressort obtient son propre décompte de coûts, clics et termes de recherche.

Un mot ne devient candidat que s'il remplit toutes les conditions ci-dessous. L'exclusion atterrit dans la campagne où ce mot coûte le plus, et le test de coût est aussi mesuré sur cette même campagne (c'est là que se trouve la preuve).

• Le mot apparaît dans au moins 3 termes de recherche gaspilleurs différents.
• Les mots de moins de 3 lettres et les mots vides (comme 'le', 'la', 'et', 'pour', 'the', 'and') ne comptent pas.
• Avec suivi des conversions : le coût dans la campagne de destination est au moins égal au plus élevé entre le plancher ou 2 fois le CPA de référence. Le plancher absolu est de 25 €, et de 10 € sur les comptes à faible volume.
• Sans suivi des conversions, le test de coût retombe sur au moins 8 € de gaspillage et au moins 5 clics (ces 8 € évoluent avec la fenêtre d'analyse).
• Les mots protégés ne sont jamais proposés : les mots présents dans vos propres mots-clés actifs, les mots présents dans des termes de recherche qui convertissent, et les mots-clés dominants (présents dans 30 % ou plus de tous vos termes de recherche, à condition qu'il y ait au moins 8 termes de recherche).
• Par recommandation, au maximum 10 mots apparaissent, triés par coût. S'il y en a plus, le reste suit au tour suivant.

Ce que vous pouvez faireCe que vous pouvez faire avec la recommandation

Pour chaque mot, vous voyez son coût, dans combien de termes de recherche il apparaissait et quelques exemples de termes de recherche concernés. Vous pouvez ainsi vérifier vous-même que le mot ne correspond vraiment pas à votre cible avant de l'exclure.

Si vous n'avez pas de suivi des conversions activé, ce n'est pas un jugement définitif mais un signal de clics et de coûts. La recommandation s'appelle alors « mots à vérifier » : des mots avec beaucoup d'impressions, un taux de clics étonnamment bas et un coût par clic supérieur à la moyenne. Vérifiez-les et excluez-les s'ils ne correspondent pas, ou marquez-les comme non applicables.

• Cochez les mots que vous voulez exclure et laissez les cas douteux tels quels.
• L'exclusion est par défaut une exclusion PHRASE au niveau de la campagne ; vous pouvez ajuster le type de correspondance (exact, expression ou large) et le niveau (groupe d'annonces, campagne ou liste partagée).
• L'application ajoute directement les mots-clés à exclure dans Google Ads. C'est réversible : si vous retirez l'exclusion, ces termes de recherche peuvent de nouveau s'afficher.
• Vous hésitez sur un mot proche de votre cœur de métier ? Sur les comptes avec moins de 8 termes de recherche différents, la protection contre la dominance ne s'active pas encore, donc vérifiez ces cas de plus près.