Nettoyer les mots clés à faible volume de recherche

Ce que ça signaleLes mots clés qui ne servent pas à cause d'un faible volume de recherche

Google attribue à un mot clé le statut faible volume de recherche si presque personne ne le recherche. Un tel mot clé ne sert pas : il est bien actif, mais aucune annonce ne s'affiche dessus. Dans l'interface Google Ads, vous le voyez sous la mention faible volume de recherche à côté du mot clé.

Cette recommandation rassemble précisément ces mots clés dans vos campagnes et groupes d'annonces actifs. Il s'agit souvent de mots clés très spécifiques ou de longue traîne, et de mots clés que vous avez ajoutés un jour mais qui, dans la pratique, ne génèrent jamais de trafic. Ils ne font rien, mais gênent la vue d'ensemble de vos groupes d'annonces.

Pourquoi c'est importantNettoyer pour la clarté, pas pour l'économie

Soyons honnêtes ici : un mot clé à faible volume de recherche ne vous coûte rien, car il ne sert pas et ne reçoit donc pas de clics. Mettre ces mots clés en pause ne génère donc aucune économie en euros. Le seul gain est la clarté : moins de lignes mortes dans vos groupes d'annonces, pour repérer plus vite les mots clés qui comptent vraiment.

C'est pourquoi cette recommandation a aussi une priorité basse. Les autres recommandations qui font économiser de l'argent ou génèrent du trafic passent toujours en premier. Voyez ceci comme du rangement à faire quand vous avez le temps, pas comme quelque chose d'urgent.

Comment ça marcheQuels mots clés AdBuilder désigne

AdBuilder récupère dans votre compte les mots clés qui remplissent simultanément toutes ces conditions. Vous êtes ainsi certain qu'un mot clé vraiment actif ou saisonnier ne sera jamais proposé par erreur.

• Le mot clé est actif, tout comme le groupe d'annonces et la campagne, et ce n'est pas un mot clé à exclure.
• Google lui attribue le statut faible volume de recherche (techniquement : system_serving_status RARELY_SERVED). Ce statut fait foi, nous ne le contournons pas.
• Le mot clé a eu zéro impression au cours des 365 derniers jours. S'il a eu des impressions dans l'année écoulée, nous le laissons tranquille, car il a alors manifestement eu du volume à un moment donné.
• Il n'a pas été ajouté au cours des 28 derniers jours. Les nouveaux mots clés doivent d'abord tourner un moment avant que faible volume de recherche ne signifie quelque chose. Les mots clés qu'AdBuilder a lui-même ajoutés récemment sont aussi ignorés.
• Au maximum 10 mots clés sont proposés à la fois, pour que l'action de nettoyage reste gérable.

Ce que vous pouvez faireMettre en pause ou laisser tel quel

Vous avez deux choix. Si vous acceptez, AdBuilder met en pause les mots clés désignés. C'est une action réversible : si vous voulez récupérer un mot clé plus tard, il suffit de le réactiver.

Attention aux mots clés saisonniers. Google réactive automatiquement un mot clé au statut faible volume de recherche dès qu'il y a de nouveau du volume. Un mot clé mis en pause, en revanche, reste désactivé. Un terme comme un mot clé lié aux paniers de Noël qui a un faible volume de recherche en été reviendra donc automatiquement à l'automne si vous le laissez tel quel, mais pas si vous le mettez en pause. En cas de doute sur un tel mot clé saisonnier, laissez-le tranquille. Le filtre sur un an d'impressions capte déjà la plupart des mots clés saisonniers, mais le choix vous appartient.

• Mettre en pause : nettoie les mots clés morts pour un groupe d'annonces plus clair. Pas d'économie, mais de l'ordre dans votre compte.
• Laisser tel quel : judicieux pour les mots clés que vous reconnaissez comme saisonniers, afin que Google puisse les réactiver lui-même.