- Catégorie
- Mots clés
- Ce que ça modifie
- Met en pause les mots clés sélectionnés (ou baisse le CPC max de 20 % en enchères manuelles)
- Réversible
- Oui, un mot clé mis en pause peut être réactivé plus tard
- Données utilisées
- keyword_view sur 365 jours, plus les 60 jours précédents pour la vérification du creux et l'économie de campagne pour le point de référence
- Déclencheur typique
- 0 conversion sur 365 jours et des coûts d'au moins 2 fois le CPA de référence (avec un plancher de 25 EUR, ou 10 EUR pour les petits comptes)
- Priorité
- Évolue avec le gaspillage : plus les coûts sans conversion sont élevés, plus elle est haute. Les 10 mots clés les plus coûteux sont affichés
Ce que ça signaleDes mots clés qui coûtent de l'argent sans conversion
Cette recommandation recherche les mots clés actifs qui coûtent de l'argent sans rien rapporter. Concrètement : un mot clé qui, sur les 365 derniers jours, a eu des clics et des coûts, mais zéro conversion et aucune valeur de conversion. Nous ne regardons que les mots clés actifs dans un groupe d'annonces actif et une campagne active, car c'est là seulement que le gaspillage continue.
Il ne s'agit donc pas d'un conseil de nouvelle recherche de mots clés, mais du nettoyage de ce qui tourne déjà. Les mots clés peu performants qui se contentent d'engloutir du budget sont mis en évidence pour que vous puissiez agir de façon ciblée.
Pourquoi c'est importantPourquoi mettre en pause les mots clés sans conversion
Chaque euro qui va vers un mot clé qui ne convertit jamais est un euro qui ne va pas vers vos mots clés les plus performants. Sur les comptes avec beaucoup de mots clés larges ou anciens, cela s'accumule discrètement. En mettant en pause les plus gros gaspilleurs, vous libérez ce même budget pour du trafic qui rapporte.
En même temps, vous ne voulez pas couper trop vite. Un mot clé qui ne s'affiche que quelques fois par mois, ou qui ne convertit que pendant une certaine saison, mérite une chance équitable. C'est pourquoi AdBuilder regarde sur une année complète et non sur quelques semaines, et vérifie si le mot clé convertissait dans la période précédente.
Comment ça marcheComment AdBuilder détermine les mots clés peu performants
La recommandation ne fonctionne que si le suivi des conversions est actif sur le compte, car sans données de conversion fiables, 0 conversion ne signifie rien. Si le suivi est désactivé, AdBuilder ignore cette recommandation et nettoie les éléments en attente existants.
Un mot clé apparaît sur la liste s'il remplit toutes les conditions ci-dessous. Les mots clés qui convertissaient encore dans les 60 jours précédant la fenêtre annuelle sont volontairement exclus : ils sont probablement dans un creux temporaire et non dans un problème structurel.
- Fenêtre : les 365 derniers jours de données issues de keyword_view.
- Performance : 0 conversion et une valeur de conversion inférieure à 1 sur toute cette année.
- Assez de preuves : les coûts sont au moins 2 fois le CPA de référence, avec un plancher absolu de 25 EUR (ou 10 EUR pour les petits comptes). Ainsi, nous ne mettons en pause qu'une fois que l'équivalent d'environ deux conversions attendues a été dépensé en coûts sans résultat.
- Pas de données de conversion sur le compte ? Un seuil plus simple s'applique alors : au moins 5 clics et au moins 5 EUR de coûts.
- Le CPA de référence est un mélange pondéré du CPA moyen de la campagne et du compte, pour qu'une campagne nouvelle ou peu fournie ne soit pas jugée sur du bruit.
- Sélection : parmi tous les candidats, nous affichons les 10 plus coûteux, triés par coûts.
- Les campagnes récentes (actives depuis moins de 14 jours) sont affichées mais marquées comme en montée en puissance, avec le conseil d'attendre. Leurs coûts ne comptent pas dans l'économie promise et elles ne sont pas mises en pause automatiquement.
Ce que vous pouvez faireMettre en pause ou d'abord baisser le CPC
Vous choisissez vous-même ce qui se passe pour chaque mot clé. La mise en pause est le conseil par défaut : elle arrête le gaspillage immédiatement et vous pouvez simplement réactiver le mot clé plus tard si vous le souhaitez. AdBuilder affiche pour chaque mot clé les coûts, le nombre de clics et, comme point de référence, le CPA moyen de la campagne et le nombre de clics en moyenne nécessaires pour une conversion.
Si la campagne utilise les enchères manuelles et que le mot clé a sa propre enchère, AdBuilder propose une alternative plus douce : baisser le CPC max de 20 % au lieu de mettre en pause. Vous conservez ainsi du trafic et des chances de conversion, tout en payant moins par clic.
- Mettre en pause (conseil) : arrête les coûts, réactivable plus tard.
- Baisser le CPC de 20 % : uniquement en enchères manuelles, alternative plus douce qui conserve le trafic.
- Choisir par mot clé : vous n'êtes pas obligé de traiter toute la liste d'un coup.
- Ignorer : si la sélection ne vous convient pas, vous écartez la recommandation.
Veelgestelde vragen
Quels mots clés dois-je mettre en pause selon cette recommandation ?
AdBuilder propose les mots clés qui, sur les 365 derniers jours, ont généré des coûts sans une seule conversion et ont en même temps brûlé assez de budget (au moins 2 fois le CPA de référence, avec un plancher de 25 EUR, ou 10 EUR pour les petits comptes). Parmi ce groupe, nous affichons les 10 plus coûteux.
Pourquoi la recommandation regarde-t-elle sur une année entière ?
Une fenêtre d'un an donne aux mots clés à faible volume et saisonniers une chance équitable de convertir avant d'être désactivés. Un mot clé qui ne performe que pendant une certaine saison n'est ainsi pas injustement considéré comme du gaspillage.
Puis-je réactiver un mot clé mis en pause ?
Oui. La mise en pause est réversible : vous pouvez réactiver le mot clé à tout moment. Rien n'est supprimé, seulement mis en pause.
Que se passe-t-il si je n'ai pas configuré le suivi des conversions ?
Alors cette recommandation ne fonctionne pas. Sans données de conversion fiables, 0 conversion ne signifie rien, donc AdBuilder ignore le jugement et nettoie les éléments en attente existants tant que le suivi est désactivé.
Ne vais-je pas perdre du bon trafic en mettant des mots clés en pause ?
Pour limiter ce risque, les mots clés ayant récemment converti (dans les 60 jours précédant la fenêtre) sont exclus de la liste, et les campagnes en montée en puissance reçoivent le conseil d'attendre. En enchères manuelles, vous pouvez aussi d'abord baisser le CPC au lieu de mettre en pause, pour conserver trafic et chances de conversion.