- Catégorie
- Ciblage et structure
- Ce que ça change
- Crée de nouveaux groupes d'annonces, y déplace les mots clés par thème et les met en pause dans le groupe d'origine
- Réversible
- Oui, les nouveaux groupes sont supprimés et les mots clés d'origine sont réactivés
- Données utilisées
- Mots clés actifs par groupe d'annonces dans les campagnes Search actives (keyword_view)
- Déclencheur typique
- Un groupe d'annonces avec plus de 20 textes de mots clés uniques
- Priorité
- Niveau 2 (structure)
Ce que ça détecteTrop de mots clés dans un même groupe d'annonces
Un groupe d'annonces fonctionne mieux quand les mots clés sont proches les uns des autres : le texte de l'annonce colle alors étroitement à la requête de recherche. Si un groupe contient trop d'éléments couvrant des thèmes très variés, aucun texte d'annonce ne peut plus vraiment s'y adapter.
AdBuilder contrôle vos campagnes Search actives et compte, par groupe d'annonces, le nombre de textes de mots clés uniques. Si l'outil trouve un groupe avec plus de 20 textes uniques, c'est le signal que le groupe est devenu trop large et gagnerait à être divisé par thème.
Pourquoi c'est importantPourquoi le nombre de mots clés par groupe d'annonces compte
Google récompense la pertinence. Plus votre annonce colle au mot clé et à la page de destination, plus votre niveau de qualité est élevé et plus votre coût par clic est bas pour une même position. Une annonce générique pour des dizaines de mots clés très différents ne performe que moyennement pour chacun d'eux, car le texte n'est jamais assez spécifique.
En divisant un tel groupe en groupes d'annonces plus petits et thématiquement cohérents, chaque groupe peut avoir sa propre annonce ciblée. Cela augmente la pertinence et le niveau de qualité, et fait baisser le coût par clic. Vous gardez aussi une meilleure vue d'ensemble : vous voyez ce qui fonctionne par thème et pouvez ajuster plus précisément.
Comment ça marcheComment AdBuilder trouve le grand groupe d'annonces
AdBuilder ne regarde que les campagnes Search actives et, à l'intérieur, les mots clés actifs et non exclus dans les groupes d'annonces actifs. Par groupe, l'outil compte les textes de mots clés uniques, en ignorant les majuscules et les espaces superflus. Les différents types de correspondance d'un même texte comptent comme un seul thème candidat : 8 mots clés déclinés en trois types de correspondance représentent donc 24 critères mais comptent comme 8 textes uniques.
La recommandation apparaît dès qu'un groupe compte plus de 20 textes de mots clés uniques (donc 21 ou plus). S'il y a plusieurs candidats, AdBuilder ne prend à chaque fois que le plus grand groupe. Il n'y a ni fenêtre temporelle ni exigence de conversion : c'est un contrôle de structure sur l'organisation actuelle, pas sur les performances.
Les groupes déjà divisés grâce à cette recommandation (le groupe source et les groupes nouvellement créés) sont ignorés, pour ne pas vous reproposer une structure qui vient d'être réorganisée. Si vous avez masqué la recommandation, AdBuilder laisse ce groupe tranquille.
- Source : keyword_view, uniquement les campagnes Search actives et les groupes d'annonces actifs
- Seuil : plus de 20 textes de mots clés uniques dans un même groupe
- Unique = texte normalisé ; les variantes de type de correspondance d'un même texte comptent une fois
- À chaque fois, seul le plus grand groupe éligible est signalé
- Pas de fenêtre rétrospective ni de condition de conversion : c'est un signal structurel
Ce que vous pouvez faireDiviser le groupe d'annonces par thème
Dans la recommandation, vous regroupez les mots clés par thème. AdBuilder récupère pour cela la page de destination d'une annonce existante du groupe comme point de départ ; si elle manque, vous saisissez vous-même une URL de destination. Vous décidez du nom des nouveaux groupes, de la répartition des mots clés et du texte de l'annonce pour chaque groupe.
Lors de l'application, AdBuilder crée un nouveau groupe d'annonces par cluster dans la même campagne, avec les mots clés déplacés (le type de correspondance est conservé) et une annonce. Les mots clés déplacés sont mis en pause dans le groupe d'origine, pas supprimés. Cela ne se produit que si le nouveau groupe dispose à la fois des mots clés et d'une annonce fonctionnelle et active, afin qu'aucun mot clé ne se retrouve sans remplaçant.
L'action est réversible. Si vous l'annulez, AdBuilder supprime les groupes nouvellement créés et réactive les mots clés d'origine.
- Vous décidez vous-même des clusters, des noms de groupes et des textes d'annonces
- Le type de correspondance de chaque mot clé est conservé lors du déplacement
- Les mots clés d'origine sont mis en pause, pas supprimés
- Entièrement réversible : les nouveaux groupes disparaissent, les originaux redeviennent actifs
Veelgestelde vragen
Combien de mots clés par groupe d'annonces est trop ?
AdBuilder place la limite à plus de 20 textes de mots clés uniques dans un même groupe d'annonces actif. La recommandation apparaît à partir de 21 textes uniques. Les différents types de correspondance d'un même mot clé comptent alors comme un seul texte.
Mes mots clés d'origine sont-ils supprimés lors de la division ?
Non. Les mots clés déplacés sont mis en pause dans le groupe d'annonces d'origine, pas supprimés, et seulement si le nouveau groupe dispose des mots clés et d'une annonce fonctionnelle et active. La couverture est ainsi préservée.
Puis-je annuler la division ?
Oui. L'action est réversible : AdBuilder supprime alors les groupes d'annonces nouvellement créés et réactive les mots clés d'origine mis en pause.
Est-ce que ça vaut aussi pour Performance Max ou Display ?
Non. Ce contrôle de structure ne concerne que les campagnes Search avec des mots clés. Les types de campagne sans mots clés distincts par groupe d'annonces n'entrent pas en ligne de compte.