- Catégorie
- Ciblage et structure
- Ce que ça change
- Crée un nouveau groupe d'annonces (mots clés + 1 annonce) et ajoute un négatif en expression exacte sur le terme de recherche dans le ou les groupes existants
- Réversible
- Oui, l'annulation met le nouveau groupe en pause et supprime les négatifs
- Données utilisées
- Rapport des termes de recherche des 30 derniers jours : impressions, clics, CTR, conversions et coûts (campagnes Search uniquement)
- Déclencheur typique
- Terme de recherche avec 0 conversion, au moins 100 impressions et 15 clics, et un CTR au-dessus de la moyenne de la campagne, sans groupe propre
- Priorité
- Faible (niveau croissance) : après les éléments cassés et le gaspillage
Ce que ça détecteUn terme de recherche à fort trafic sans groupe d'annonces propre
Il arrive qu'un terme de recherche génère beaucoup de trafic sans avoir nulle part son propre groupe d'annonces. Il se retrouve alors dans un groupe plus large et y partage l'annonce et les mots clés avec toutes sortes d'autres éléments. Le terme génère des clics et suscite de l'intérêt (le CTR est bon), mais aucune conversion n'en sort encore.
Cette recommandation identifie un tel terme et propose d'en créer un groupe d'annonces séparé. L'idée : un terme de recherche qui fait ses preuves mérite un groupe propre avec des mots clés ciblés et une annonce qui porte précisément sur ce terme.
Pourquoi c'est importantPourquoi un groupe d'annonces séparé par terme de recherche est payant
Dans un groupe d'annonces large, le terme de recherche se trouve sous une seule annonce partagée qui porte sur l'ensemble du thème du groupe, pas spécifiquement sur ce terme. Cela réduit la pertinence, et donc le CTR et le niveau de qualité. Une annonce moins pertinente signifie aussi un parcours clic-vers-conversion moins efficace.
En donnant au terme de recherche son propre groupe avec ses propres mots clés et sa propre annonce, l'annonce colle mieux à ce que la personne a tapé. Cela augmente la pertinence et le niveau de qualité, et donne à un terme qui ne convertit pas encore une vraie chance d'y arriver. C'est une action de croissance : vous construisez de la structure autour d'un trafic déjà existant.
Comment ça marcheComment AdBuilder choisit le terme de recherche candidat
AdBuilder récupère le rapport des termes de recherche des 30 derniers jours dans vos campagnes Search et additionne, par terme de recherche, les impressions, les clics, les coûts et les conversions. Le CTR moyen est aussi calculé par campagne comme point de référence.
Un terme de recherche n'est retenu que s'il remplit toutes les conditions ci-dessous. Parmi les candidats restants, AdBuilder prend le top 3 en nombre d'impressions, pour que vous traitiez d'abord les termes à plus fort trafic.
- Pas encore de conversion : moins de 1 conversion sur la fenêtre.
- Volume suffisant : au moins 100 impressions.
- Suffisamment de clics : au moins 15 clics.
- Attrait démontré : le CTR du terme de recherche est égal ou supérieur à la moyenne de la campagne (sans point de référence fiable, la recommandation ne se déclenche pas).
- Pas encore de place propre : le terme n'est pas encore un mot clé existant (actif ou en pause) et il n'y a pas encore de groupe d'annonces portant ce nom.
- Pas de double conseil : le terme n'est pas déjà revendiqué par une recommandation ouverte visant à l'exclure (terme de recherche à exclure) ou au contraire à le récolter comme mot clé.
Comment ça marcheCe que contient la proposition
Pour chaque terme de recherche retenu, AdBuilder construit une proposition complète. La liste de mots clés commence par le terme de recherche lui-même en expression exacte et exacte, et est complétée par des mots clés apparentés (les termes à volume 0 et les doublons sont écartés), jusqu'à 15 mots clés maximum. Le nouveau groupe reçoit une annonce ; vous rédigez les textes de l'annonce dans la fenêtre modale, pour garder le contrôle et éviter de générer un texte pour une recommandation que vous n'ouvrirez peut-être pas.
Pour rediriger réellement le trafic vers le nouveau groupe, AdBuilder ajoute le terme de recherche comme négatif en expression exacte dans le ou les groupes source existants. Le nouveau groupe n'a pas d'enchère propre : il hérite automatiquement de l'enchère et de la stratégie d'enchères de la campagne. L'URL de destination provient de l'annonce active du groupe source, ou sinon de votre page d'accueil.
Ce que vous pouvez faireConsulter, ajuster et appliquer la proposition
Ouvrez la recommandation pour consulter la proposition. Vous pouvez encore tout ajuster avant d'écrire quoi que ce soit dans Google Ads : le nom du groupe d'annonces, la liste de mots clés, le texte de l'annonce et les négatifs à inclure ou non. Une fois satisfait, appliquez.
- Ajuster les mots clés : ajoutez, retirez ou changez les types de correspondance.
- Rédiger l'annonce : composez les titres et descriptions dans la fenêtre modale.
- Choisir les négatifs : décidez, par groupe source, si le négatif en expression exacte s'applique.
- Appliquer : AdBuilder crée le groupe avec les mots clés et une annonce, et ajoute les négatifs dans le ou les groupes source.
- Annuler : l'action est réversible. L'annulation met le nouveau groupe d'annonces en pause et supprime les négatifs ajoutés.
Veelgestelde vragen
Quand dois-je créer un nouveau groupe d'annonces pour un terme de recherche ?
Dès qu'un terme de recherche génère durablement beaucoup de trafic tout en se trouvant dans un groupe large qui ne porte pas spécifiquement sur ce terme. AdBuilder le signale automatiquement à partir de 100 impressions, 15 clics, un CTR égal ou supérieur à la moyenne de la campagne et sans conversion pour l'instant, à condition que le terme n'ait pas encore de mot clé ou de groupe propre.
Pourquoi un groupe d'annonces séparé par terme de recherche à fort trafic ?
Dans un groupe large, le terme de recherche partage une seule annonce avec tous les autres mots clés, donc l'annonce ne porte pas spécifiquement sur ce terme. Un groupe propre avec des mots clés ciblés et une annonce dédiée augmente la pertinence, le CTR et le niveau de qualité, et donne au terme une vraie chance de convertir.
Que devient le groupe d'annonces existant ?
Le terme de recherche y est ajouté comme négatif en expression exacte, pour que le trafic sur ce terme aille désormais vers le nouveau groupe plutôt que vers l'ancien. Le reste du groupe existant reste inchangé.
Le nouveau groupe d'annonces a-t-il sa propre enchère ?
Non. Le nouveau groupe hérite automatiquement de l'enchère et de la stratégie d'enchères de la campagne. Aucune enchère de groupe distincte n'est définie.
Puis-je annuler cette action ?
Oui. L'action est réversible : l'annulation met le nouveau groupe d'annonces en pause et supprime les négatifs qui avaient été ajoutés dans le ou les groupes source.