- Catégorie
- Annonces et assets
- Ce que ca change
- Quand vous finalisez le test, AdBuilder met en pause l'annonce perdante pour que le vainqueur continue de tourner
- Réversible
- Oui, une annonce mise en pause se reactive facilement et la rotation est rétablie
- Données utilisees
- Impressions, clics et conversions par annonce depuis le debut du test (CTR ou taux de conversion)
- Déclencheur type
- Fiabilité de 95 %, assez de données par annonce et une duree minimale de 3 jours
- Priorité
- Moyenne
Ce que ca signaleVotre test A/B à un vainqueur clair
Quand vous testez dans AdBuilder deux annonces l'une contre l'autre dans le même groupe d'annonces (une annonce existante contre une nouvelle variante), l'outil suit les performances chaque jour. Des qu'un vainqueur fiable ressort des chiffres, cette recommandation apparait dans votre apercu d'optimisation avec la notification que le test est prêt a être finalise.
La carte vous indique quelle annonce gagne (l'actuelle ou la nouvelle), a quel point ce jugement est fiable et sur quel critere la victoire se joue. Pour un test de texte ou de fixation d'éléments, on regarde le CTR (clics divises par impressions) ; pour un test de page de destination, le taux de conversion (conversions divisees par clics), car le texte de l'annonce reste alors identique.
C'est un signal, pas une intervention automatique : AdBuilder ne met rien en pause sans que vous finalisiez le test.
Pourquoi c'est importantUn test finalise, ca rapporte enfin
Tant qu'un test est en cours, le groupe d'annonces répartit le trafic équitablement entre les deux annonces (ROTATE_FOREVER, donc l'optimisation de rotation de Google est désactivee). C'est nécessaire pour mesurer proprement, mais ca signifie aussi qu'une partie de vos impressions continue d'aller vers l'annonce la moins bonne tant que vous ne finalisez pas le test.
En finalisant a temps, vous dirigez tout votre trafic vers l'annonce qui a prouve sa meilleure performance. Autre avantage : tant qu'un test est en cours, les autrès recommandations sur les annonces (comme les annonces faibles et les ameliorations d'assets) sautent ce groupe. Après la finalisation, elles reprennent et la rotation revient au mode d'origine, pour que Google optimise de nouveau lui-meme.
Comment ca marcheQuand AdBuilder déclare un vainqueur
AdBuilder ne déclare un vainqueur que si trois conditions sont remplies simultanement. Cela evite de mettre en pause une bonne annonce sur la base d'un bruit statistique.
La taille de l'échantillon est déterminee à l'avance, pas au fil de l'eau. Nous calculons combien d'observations par annonce sont nécessaires pour détecter de manière fiable un effet de 20 %, en fonction du taux de base de votre annonce actuelle. Ce n'est que lorsque les deux annonces atteignent ce seuil que nous regardons le résultat. Cela evite ce qu'on appelle le "peeking" : si vous évaluez un test chaque jour et l'arretez des qu'il parait significatif par hasard, le risque de fausse alerte est bien plus élevé que les 5 % vises.
- Fiabilité d'au moins 95 % (test z a deux proportions sur le CTR, ou sur le taux de conversion pour un test de page de destination).
- Assez de données : les deux annonces atteignent le seuil d'échantillon calcule au préalable, avec un minimum absolu de 200 observations par annonce (impressions pour un test de texte, clics pour un test de page de destination).
- Duree minimale de 3 jours, mesuree depuis le debut du test.
- Il y à une reelle avance (pas d'égalité entre les deux annonces).
Ce que vous pouvez faireFinaliser le test ou le laisser courir
Ouvrez le test depuis la carte pour comparer les deux annonces cote à côté (titres, descriptions et graphiques par jour). C'est depuis cet ecran que vous finalisez le test.
Finaliser met en pause l'annonce perdante et garde le vainqueur actif. AdBuilder vérifie d'abord que l'annonce a conserver peut vraiment diffuser : si elle est refusee ou mise en pause en externe, l'outil refuse la finalisation, pour que votre groupe d'annonces ne se retrouve pas sans annonce active.
- Finaliser le test et mettre en pause le perdant (le vainqueur continue de tourner).
- Choisir vous-meme quelle annonce mettre en pause si vous n'etes pas d'accord avec le résultat.
- Ajouter en option des libelles qui marquent le vainqueur et le perdant dans votre compte.
- Archiver le test sans rien mettre en pause (les deux annonces restent en place).
- Ignorer la recommandation ; elle ne reviendra pas d'elle-même pour ce test.
Veelgestelde vragen
Combien de temps doit durer un test A/B ?
Au moins 3 jours, mais en pratique jusqu'a ce que les deux annonces aient assez de données et que la fiabilité atteigne 95 %. Sur un groupe d'annonces avec peu de trafic, cela peut prendre plus longtemps. Si un test n'a toujours pas de vainqueur après 60 jours, nous le cloturons automatiquement sans rien mettre en pause.
Que se passe-t-il si aucun vainqueur clair ne se degage ?
Le test continue jusqu'a ce que la fiabilité et le seuil d'échantillon soient atteints. Si ce n'est pas le cas après 60 jours, AdBuilder clôture le test silencieusement : les deux annonces restent en place, la rotation revient au mode d'origine et rien n'est mis en pause.
AdBuilder finalise-t-il le test automatiquement ?
Non. Cette recommandation est un signal indiquant que le test est pret. La mise en pause du perdant n'a lieu que lorsque vous finalisez le test, et vous choisissez vous-meme quelle annonce conserver.
Puis-je annuler la mise en pause ?
Oui. Le perdant est mis en pause, pas supprime, donc vous pouvez le reactiver plus tard. Le groupe d'annonces revient en plus au paramêtre de rotation d'avant le test.
Sur quoi le vainqueur est-il détermine : le CTR ou les conversions ?
Pour un test de texte ou de fixation d'éléments, sur le CTR, car vous comparez alors des textes différents. Pour un test de page de destination, le texte est identique et on regarde le taux de conversion (conversions par clic).