Ajuster l'enchère par appareil dans Google Ads

Ce que ça signaleQuels appareils sortent du rang

Au sein d'une campagne Search, le mobile, la tablette et l'ordinateur peuvent diverger fortement. Sur un appareil, le trafic convertit à bas coût, sur un autre, une conversion coûte le double. AdBuilder décompose la campagne par appareil et compare le coût par conversion de chaque appareil à la moyenne de la campagne sans cet appareil (une référence leave-one-out, pour qu'un gros appareil n'adoucisse pas son propre jugement).

Si un appareil sort structurellement du rang, AdBuilder le signale et propose un ajustement d'enchère par appareil : plus bas pour un appareil qui convertit nettement plus cher, plus haut pour un appareil manifestement efficace. Il existe en outre un chemin séparé pour un appareil qui génère bien des clics et des coûts mais zéro conversion.

Pourquoi c'est importantPourquoi une enchère par appareil fait une différence

Sans ajustement d'enchère, chaque appareil reçoit la même enchère de base, alors que le même budget est réparti sur tous les appareils. Si une conversion sur mobile coûte deux fois plus cher que sur ordinateur, vous payez trop sur mobile et laissez du volume sur la table sur ordinateur. Un ajustement d'enchère par appareil corrige vos dépenses sans désactiver complètement un appareil.

Cette recommandation ne s'applique qu'en enchères manuelles et avec Maximiser les clics. Avec Smart Bidding (par exemple CPA cible ou ROAS cible), Google pilote déjà lui-même l'enchère par vente aux enchères et ignore les ajustements d'enchère fractionnels par appareil. Là, une exclusion complète d'appareil est le seul véritable levier, et c'est une recommandation séparée.

Comment ça marcheComment AdBuilder détermine l'enchère par appareil

La recommandation ne regarde que les campagnes Search actives en enchères manuelles ou Maximiser les clics, avec au moins 1 conversion dans la fenêtre. Les appareils pris en compte sont mobile, tablette et ordinateur. La fenêtre d'analyse est de 30 jours par défaut et s'allonge (60 ou 90 jours) sur les comptes avec peu de données. Le nouvel ajustement d'enchère est toujours relatif à l'actuel, car la performance mesurée est née sous l'enchère actuelle.

• Zéro conversion : l'appareil a au moins 5 clics et a brûlé assez de budget pour atteindre le seuil de gaspillage (avec une référence CPA d'environ 2 conversions attendues en coûts, sinon le seuil fixe de 10 EUR). L'enchère est alors divisée par deux.
• Assez de conversions (10 ou plus) et au moins 10 EUR de coûts : si le coût par conversion est supérieur à 1,4x la moyenne de la campagne, on réduit ; s'il est de 0,7x ou moins (donc nettement moins cher), on augmente.
• Segment mince (3 à 9 conversions) : le jugement passe par un coût par conversion regroupé, tiré vers la moyenne de la campagne. Seuls les écarts extrêmes survivent à cette correction, pour qu'un pic ponctuel ne force pas un ajustement d'enchère.
• L'ampleur de l'ajustement est atténuée en cas de preuve mince (une réduction de type winner's curse) : peu de données signifie un ajustement plus modéré, beaucoup de données signifie presque l'ajustement complet.
• Le résultat est arrondi par pas de 0,05, avec une limite basse de 0,1 (-90%) et une augmentation maximale de +50% par pas.
• Par recommandation, au maximum 20 ajustements d'appareil sont affichés, triés par coûts. Les campagnes qui ont déjà un ajustement d'enchère ouvert sur la localisation, la tranche horaire ou l'âge sont ignorées, pour que les ajustements d'enchère ne s'empilent pas.

Ce que vous pouvez faireAppliquer, examiner ou annuler

Chaque ligne montre un appareil avec les coûts, les clics et les conversions, l'enchère actuelle et la nouvelle enchère proposée, plus tous les appareils de cette campagne en comparaison et la tendance de conversion sur les trois derniers mois. Vous voyez ainsi en contexte pourquoi, par exemple, le mobile dans Search générique est freiné.

• Appliquer : AdBuilder met en œuvre l'ajustement d'enchère par appareil dans Google Ads (il ajuste le critère d'appareil existant ou le crée).
• Choisir au cas par cas : vous n'êtes pas obligé de tout reprendre en une fois, vous pouvez décider par appareil.
• Annuler : l'ajustement est réversible et restaure l'ancienne enchère.
• Attention à la note de creux : si un appareil faible convertissait encore durant les 60 jours précédents, ce peut être un creux temporaire et il vaut mieux commencer par une réduction plus douce.