- Catégorie
- Ciblage et structure
- Ce que ça modifie
- Définit le paramètre de localisation de la campagne sur 'présence dans votre zone' (PRESENCE)
- Réversible
- Oui, nous remettons en une fois l'ancien paramètre
- Données utilisées
- Coûts et conversions de la campagne plus le rapport géographique (où les personnes se trouvaient physiquement), 30 jours
- Déclencheur type
- Campagne Search sur 'présence ou intérêt' avec >= 20 EUR de coûts et un gaspillage démontrable en dehors de votre zone cible
- Priorité
- Moyenne (couche gaspillage)
Ce qui est détectéVous payez pour des personnes en dehors de votre zone cible
Dans Google Ads, les options de localisation déterminent non seulement où vous faites de la publicité, mais aussi si quelqu'un doit être présent dans cette zone ou seulement montrer de l'intérêt pour elle. Le paramètre par défaut est 'présence ou intérêt' : votre annonce s'affiche alors aussi auprès de personnes en dehors de votre zone cible mais qui la recherchent. Pour une campagne Search locale ou régionale, c'est souvent exactement le trafic qui ne convertit pas.
Cette recommandation se déclenche quand une campagne Search est réglée sur 'présence ou intérêt' et que le rapport géographique montre que des personnes physiquement en dehors de vos zones ciblées ont coûté de l'argent sans apporter de conversion. Nous ne signalons donc pas chaque campagne qui n'est pas sur 'présence', mais uniquement celles où le gaspillage se voit réellement dans les chiffres.
Pourquoi c'est importantDifférence entre présence et intérêt dans Google Ads
La différence entre présence et intérêt semble minime, mais détermine auprès de qui votre annonce apparaît. Avec 'présence', vous payez pour des personnes qui sont dans votre zone ou qui y viennent régulièrement. Avec 'présence ou intérêt', s'ajoutent toutes les personnes qui recherchent votre zone ou y montrent de l'intérêt, même depuis l'autre bout du pays ou de l'étranger.
Pour les marques qui ne livrent que dans une certaine région, ce trafic est généralement du budget gaspillé : ces clics coûtent de l'argent mais mènent rarement à un achat ou une demande. En ciblant la présence, vous gardez votre budget dans votre propre marché et vos impressions vont vers des personnes que vous pouvez réellement servir.
Comment ça marcheComment AdBuilder démontre le gaspillage
AdBuilder n'invente pas d'estimation ici, il prouve d'abord le gaspillage avec des données. Le contrôle porte sur les 30 derniers jours, avec une période se terminant 3 jours en arrière pour que les conversions tardives soient comptabilisées.
Nous présélectionnons d'abord les campagnes Search actives (SEARCH) dont le paramètre de localisation est autre que 'présence', généralement le défaut 'présence ou intérêt', et qui ont coûté au moins 20 EUR sur cette période. Ensuite, par campagne, nous vérifions les coûts des régions physiquement en dehors de vos zones ciblées.
- Les régions en dehors de votre zone cible ont ensemble apporté moins d'1 conversion.
- Et les coûts y sont suffisamment élevés : avec données de conversion au moins 2x votre coût par conversion de référence et au-dessus du plancher fixe de 25 EUR (10 EUR sur les petits comptes) ; sans données de conversion au moins 5 clics et 20 EUR de coûts.
- Si la campagne n'a pas de zone cible explicite (ciblage sur le monde entier), nous ne pouvons pas déterminer 'en dehors' et la recommandation reste silencieuse.
- Si le paramètre est déjà sur 'présence', il n'y a rien à affiner et la recommandation se tait aussi.
Ce que vous pouvez faireConfigurer le ciblage sur la présence
Si la recommandation apparaît, vous voyez par campagne quelles zones cibles sont concernées, combien a été perdu en dehors de votre zone et l'économie mensuelle estimée. Vous l'appliquez pour toutes les campagnes affichées ou vous en choisissez vous-même quelques-unes.
Appliquer définit le paramètre de localisation de ces campagnes sur 'présence dans votre zone'. Si cela ne vous convient pas, vous l'annulez en une fois : AdBuilder restaure alors le paramètre précédent.
- Tout appliquer ou choisir par campagne ce que vous ajustez.
- Le paramètre passe à 'présence dans votre zone' (PRESENCE).
- Entièrement réversible : le paramètre précédent est remis en place.
- Vous ne voulez pas convertir toute la campagne ? Vous pouvez alors uniquement exclure les régions en dehors de votre zone (la recommandation 'exclure des régions'). AdBuilder ne compte jamais les mêmes euros deux fois comme économie.
Veelgestelde vragen
Quelle est la différence entre présence et intérêt dans Google Ads ?
Avec 'présence', votre annonce apparaît auprès de personnes qui sont dans votre zone ciblée ou qui y viennent régulièrement. Avec 'présence ou intérêt' (le défaut), s'ajoutent des personnes qui recherchent seulement votre zone ou y montrent de l'intérêt, même en dehors de votre marché. Cette recommandation propose la première option, plus précise.
Est-ce que je perds de la portée si je cible sur la présence ?
Votre portée se réduit, car vous laissez tomber le trafic d'intérêt en dehors de votre zone. C'est pourquoi nous ne signalons cela que si ce trafic a démontrablement coûté de l'argent sans conversions. Vous échangez alors de la portée qui ne convertissait pas de toute façon contre du budget qui reste dans votre propre marché.
Puis-je annuler cette modification ?
Oui. AdBuilder mémorise le paramètre précédent par campagne et le remet en place en un clic. La recommandation redevient alors disponible.
Pourquoi ne vois-je pas cette recommandation pour ma campagne ?
Cela peut être dû à plusieurs choses : la campagne est déjà sur 'présence', a coûté moins de 20 EUR, cible le monde entier (alors 'en dehors' n'est pas déterminable), ou il n'y a tout simplement pas de gaspillage démontrable en dehors de votre zone cible. Dans tous ces cas, la recommandation reste volontairement silencieuse.