- Catégorie
- Enchères & budget
- Ce que ça modifie
- Rien dans Google Ads. Tu enregistres un objectif de performance interne (CPA, ROAS, conversions ou clics) dans AdBuilder.
- Réversible
- Sans objet (rien ne change dans Google Ads). L'objectif est une valeur cible que tu peux toujours ajuster ou supprimer.
- Données utilisées
- Tes données journalières enregistrées (clics, coûts, conversions et valeur de conversion) sur les 30 derniers jours.
- Déclencheur typique
- Aucun objectif de performance défini et le compte a eu au moins 20 clics sur les 30 derniers jours.
- Priorité
- Basse. C'est une couche de mesure et de pilotage : elle étaye des recommandations plus précises mais ne bloque ni les enchères ni la mise à l'échelle.
Ce que ça détectePas encore d'objectif de performance pour ce compte
AdBuilder constate qu'il y a du trafic récent sur ton compte, mais que tu n'as pas encore défini d'objectif de performance. Un objectif de performance est la valeur cible sur laquelle tu juges ce compte : un CPA cible, un ROAS cible, un nombre de conversions ou un nombre de clics.
Tant que cet objectif manque, il n'y a pas de point de référence. Tu vois bien ce que tu dépenses et rapportes, mais pas si c'est suffisant. Cette recommandation t'invite à fixer ce repère, avec une valeur cible réaliste déjà pré-remplie pour toi.
Pourquoi c'est importantSans objectif, pas de pilotage vers un résultat
Un objectif de performance est le prisme à travers lequel tu regardes ton compte Google Ads. Il détermine sur quel chiffre tu pilotes : ton coût par conversion est-il trop élevé, tires-tu assez de chiffre d'affaires de ton budget publicitaire, le nombre de conversions augmente-t-il ? Sans ce chiffre, optimiser reste de la devinette.
L'objectif se répercute aussi dans le reste d'AdBuilder. Si tu pilotes par exemple sur le CPA ou le ROAS, on peut vérifier si ta stratégie d'enchères y correspond bien et si tu atteins ou dépasses structurellement l'objectif. Un travail sur des chiffres isolés se transforme ainsi en recommandations concrètes, alignées sur ton objectif.
Comment ça marcheQuand cette recommandation apparaît
Le détecteur lit tes données journalières enregistrées (jusqu'à 100 jours) et vérifie si un objectif de performance est défini sur le compte. Si ce n'est pas le cas, il compte tes clics sur les 30 derniers jours. La recommandation n'apparaît qu'à partir de 20 clics sur cette période ; en dessous de ce seuil, on reste silencieux, car il y a alors trop peu à piloter.
Rien n'est envoyé vers Google Ads et rien n'est modifié : c'est purement un signal basé sur tes propres chiffres. La recommandation n'a pas besoin d'une mesure de conversion fonctionnelle pour apparaître. Les données disponibles déterminent en revanche quelle valeur cible est pertinente : un objectif sur le CPA ou les conversions nécessite des conversions mesurées, et un objectif ROAS nécessite en plus une valeur de conversion. Sans mesure, un objectif sur les clics est le choix logique.
On pré-remplit une valeur cible réaliste, basée sur ta performance des 30 derniers jours avec une marge d'ambition modeste de 10 pour cent, pour que l'objectif soit juste un peu plus ambitieux que récemment tout en restant atteignable.
- Déclencheur : aucun objectif de performance défini et au moins 20 clics sur les 30 derniers jours.
- Fenêtre d'analyse : les 30 derniers jours avant le déclenchement et la valeur cible proposée (à partir de 100 jours de données enregistrées maximum).
- CPA cible : ton coût moyen par conversion, 10 pour cent plus strict (moins cher). Nécessite au moins 5 conversions dans la fenêtre.
- ROAS cible : ta valeur de conversion moyenne par euro, 10 pour cent plus haute. Nécessite au moins 5 conversions et une valeur de conversion.
- Objectif conversions ou clics : ton nombre récent, 10 pour cent plus haut (au minimum 1).
- Aucun appel Google, aucune modification dans Google Ads : purement un signal issu de tes données enregistrées.
Ce que tu peux faireChoisir un objectif et le définir directement
Tu définis l'objectif de performance directement depuis la carte de recommandation. Choisis la métrique qui correspond à ce que tu veux atteindre avec ce compte ; la valeur cible proposée est déjà remplie et tu peux l'ajuster. Les métriques pertinentes dépendent de tes données : avec une mesure de conversion fonctionnelle, CPA, ROAS ou conversions sont évidents, sans mesure tu pilotes sur les clics.
L'objectif n'est pas un choix figé une bonne fois pour toutes. Tu peux toujours l'ajuster ou le supprimer dans tes paramètres. Dès que tu as un objectif, cette recommandation disparaît et des conseils plus ciblés apparaissent à la place, par exemple aligner ta stratégie d'enchères sur l'objectif ou resserrer l'objectif si tu le bats structurellement.
- CPA cible : piloter sur un coût par conversion maximum (target CPA).
- ROAS cible : piloter sur un rendement minimum par euro dépensé en publicité (target ROAS).
- Objectif conversions : piloter sur un nombre de conversions par période.
- Objectif clics : piloter sur un nombre de clics, pratique si tu ne mesures pas (encore) de conversions.
Veelgestelde vragen
Comment définir un objectif pour ma campagne Google Ads ?
Clique pour ouvrir la recommandation et choisis une métrique : CPA, ROAS, conversions ou clics. La valeur cible proposée est déjà prête sur la base de tes 30 derniers jours. Ajuste-la si besoin et enregistre. L'objectif s'applique à tout le compte comme prisme de pilotage et d'évaluation.
Quel objectif dois-je choisir : CPA, ROAS, conversions ou clics ?
Tu veux maîtriser ton coût par conversion ? Choisis un CPA cible. Il s'agit de chiffre d'affaires par rapport à ton budget ? Choisis le ROAS (target ROAS). Tu veux surtout du volume ? Choisis conversions. Tu ne mesures pas encore de conversions ? Un objectif sur les clics est alors le choix logique.
Est-ce que ça change quelque chose à ma stratégie d'enchères dans Google Ads ?
Non. Cette recommandation n'envoie rien vers Google Ads et ne modifie aucune stratégie d'enchères. L'objectif est une valeur cible interne. AdBuilder peut ensuite te faire une recommandation séparée pour aligner ta stratégie d'enchères sur cet objectif, et elle n'est poussée qu'après ta confirmation.
Ça fonctionne aussi sans mesure de conversion ?
Oui, la recommandation apparaît aussi sans mesure de conversion fonctionnelle. Un objectif sur le CPA, le ROAS ou les conversions n'est pertinent qu'avec des conversions mesurées (et le ROAS nécessite en plus une valeur de conversion). Sans mesure, tu peux définir un objectif sur les clics.