Ajouter les termes de recherche qui convertissent comme mots-clés

Ce qu'elle détecteDes termes de recherche qui fonctionnent déjà mais ne sont pas encore un mot-clé

Votre rapport des termes de recherche dans Google Ads montre les recherches réelles pour lesquelles vos annonces se sont affichées. On y trouve souvent des termes de recherche qui ont déjà généré des conversions, alors qu'ils ne figurent pas encore comme mot-clé distinct dans votre campagne. Ils arrivent via une correspondance plus large sur un autre mot-clé.

Cette recommandation signale ces termes de recherche prometteurs : des termes qui performent de façon démontrable mais sur lesquels vous n'avez pas de prise directe. Le principe s'appelle la récolte (harvest) : vous transformez un terme de recherche performant en un vrai mot-clé, pour en piloter vous-même l'enchère, le type de correspondance et la qualité.

Pourquoi c'est importantPlus de prise sur ce que vous générez déjà

Tant qu'un terme de recherche qui convertit n'arrive que via une correspondance large, c'est le système qui décide combien vous enchérissez et dans quel groupe d'annonces il atterrit. En transformant ce terme de recherche en mot-clé, vous en reprenez le contrôle direct. Vous pouvez enchérir précisément sur ce qui génère déjà du chiffre d'affaires, et votre score de qualité s'améliore parce que mot-clé, annonce et recherche sont mieux alignés.

C'est une recommandation de croissance, pas une urgence. C'est pourquoi elle a une priorité basse : elle apparaît une fois que les sujets plus pressants (gaspillage, enchères et budget) ont été traités. Mais récolter régulièrement dans votre rapport des termes de recherche reste l'une des façons les plus fiables de développer une campagne sur ce qui a fait ses preuves.

Comment ça marcheComment on choisit les termes de recherche proposés

AdBuilder lit votre rapport des termes de recherche (search term view) sur une fenêtre récente d'environ 30 jours par défaut. La source principale est constituée des termes de recherche qui ont converti : au moins 1 conversion, au moins 2 clics, pas encore mot-clé ni exclusion pour ce terme, et rattachés à un groupe d'annonces. Ils sont triés par nombre de conversions, puis par valeur de conversion en cas d'égalité.

Avant d'ajouter un terme de recherche à la liste, on effectue une vérification croisée avec vos mots-clés réellement en diffusion. Si le terme existe déjà quelque part comme mot-clé actif, on l'ignore : l'ajouter à nouveau créerait un doublon qui enchérirait contre votre propre mot-clé.

Si la récolte issue des conversions est maigre (moins de 3 termes) ou si vous n'avez pas de suivi des conversions activé, AdBuilder complète avec un signal de clics et de CTR. On regarde alors les termes de recherche sans conversion mais qui attirent clairement du trafic pertinent : au moins 8 clics et un taux de clics (CTR) d'au moins 1,2 fois la moyenne de votre compte. Les termes de marque ne comptent pas ici, car ils ont naturellement un CTR élevé qui fausserait le résultat. Ces termes sont présentés explicitement comme des pistes à envisager, pas comme un jugement définitif.

On propose au maximum 10 termes de recherche à la fois. S'il y a plus de candidats, les suivants apparaissent au tour suivant. S'il n'y a plus de candidats, la recommandation disparaît d'elle-même.

• Source principale (conversion) : au moins 1 conversion et au moins 2 clics, pas encore mot-clé.
• Complément (clic/CTR), uniquement en cas de récolte maigre ou sans suivi des conversions : au moins 8 clics et un CTR d'au moins 1,2 fois la moyenne du compte, aucun terme de marque.
• Vérification croisée avec les mots-clés actifs, pour éviter d'ajouter un doublon.
• Maximum 10 termes par lot, triés par performance.

Ce que vous pouvez faireAjouter des mots-clés dans Google Ads

Vous recevez une liste de termes de recherche prometteurs et le groupe d'annonces auquel ils appartiennent. Parcourez-les, cochez les termes que vous voulez récolter et appliquez. AdBuilder les ajoute alors comme mot-clé actif au groupe d'annonces concerné dans Google Ads.

Par défaut, on ajoute les mots-clés en correspondance exacte, pour capter précisément le comportement de recherche qui convertissait déjà. Vous pouvez choisir un autre type de correspondance par terme si vous voulez élargir un peu. Si un terme proposé ne vous convient pas, laissez-le simplement en dehors de la sélection.

L'action est réversible : chaque mot-clé ajouté peut être retiré plus tard. Les termes qui n'arrivent que via le signal clic et CTR (donc sans conversion) sont à évaluer au cas par cas, car c'est un signal de pertinence, pas une preuve de chiffre d'affaires.

• Sélectionnez les termes de recherche que vous voulez transformer en mot-clé.
• Choisissez le type de correspondance par terme (exact par défaut).
• Appliquez : les mots-clés sont ajoutés activement au bon groupe d'annonces.
• Vous pouvez annuler plus tard en supprimant les mots-clés ajoutés.