Réduire le budget journalier des campagnes qui ne l'épuisent pas

Ce que ça signaleDes campagnes qui n'épuisent pas leur budget Google Ads

Certaines campagnes de recherche ont un budget journalier bien plus élevé que ce qu'elles dépensent réellement. La campagne tourne bien, mais n'approche jour après jour pas de son plafond. C'est la sous-dépense classique : le budget est fixé haut, mais la demande ou les enchères ne suivent tout simplement pas.

AdBuilder le détecte en comparant la dépense journalière moyenne au budget journalier défini. Si cette dépense reste structurellement bien en dessous du budget, l'outil le signale et propose un budget journalier plus bas, plus réaliste. Le nom que vous voyez dans l'application est Les campagnes n'épuisent pas leur budget.

Pourquoi c'est importantUn budget journalier trop élevé fausse votre vision du budget

Important d'être honnête : un budget journalier qui n'est pas épuisé ne réserve rien dans Google Ads et ne vous coûte donc rien non plus. Le réduire ne rapporte pas un euro. Le gain se trouve ailleurs.

Un tel plafond gonflé fausse en effet votre vision du budget. Vous pensez mettre de côté plus de marge que la campagne n'en utilise jamais, et tous les signaux qui surveillent votre budget (rapports, projections, autres recommandations) calculent avec un chiffre incorrect. En alignant le budget journalier sur la dépense réelle, vous retrouvez une vision honnête de où va votre argent, et gardez une vue d'ensemble des campagnes qui, elles, se heurtent réellement à leur budget.

Comment ça marcheSous-dépense structurelle, avec la marge de pointe comme filet de sécurité

La recommandation ne regarde que les campagnes de recherche actives et exige une sous-dépense sur deux fenêtres simultanément, afin qu'un creux saisonnier ou de vacances temporaire ne compte pas. Ce n'est que si les deux fenêtres indiquent une sous-dépense structurelle qu'une campagne est éligible.

Pour éviter qu'une réduction ne coupe précisément les jours chargés d'où viennent les conversions, un filet de sécurité de jour de pointe s'applique. Google peut dépenser jusqu'à 2x le budget journalier un jour chargé et compense cela dans le mois. AdBuilder ne réduit donc que si le budget journalier dépasse largement même le jour le plus chargé des 90 derniers jours, et ne fixe jamais le nouveau budget en dessous de ce pic.

• Fenêtre 30 jours : dépense journalière moyenne sous 50% du budget journalier, et au moins 10 EUR dépensés sur la période.
• Fenêtre 90 jours : dépense journalière moyenne également structurellement sous 60% du budget journalier.
• Filtre jour de pointe : le budget journalier doit être au moins 2x plus élevé que le jour le plus chargé des 90 derniers jours. Si aucun pic n'est connu, AdBuilder ne réduit pas.
• Montant proposé : juste au-dessus du jour le plus chargé et largement au-dessus de la dépense journalière moyenne (au minimum 1,2x la moyenne), toujours inférieur au budget actuel.
• Exclues : les campagnes avec CPA cible ou ROAS cible (là, la sous-dépense est un comportement attendu, le budget n'est qu'un plafond), les budgets partagés, les campagnes de moins de 14 jours, et les campagnes qui perdent notablement de la part d'impressions par budget (alors le budget est justement la limitation).
• Pause : les budgets déjà modifiés au cours des 30 derniers jours ou sur lesquels une autre recommandation de budget est déjà en cours sont ignorés pour éviter des ajustements en va-et-vient.

Ce que vous pouvez faireAppliquer la proposition ou choisir vous-même un montant

Cette recommandation applique la modification pour vous dès que vous l'acceptez : le budget journalier de la ou des campagnes concernées baisse au montant proposé. Comme l'ancien budget journalier est conservé, vous pouvez toujours annuler la réduction.

• Appliquer la proposition : réduisez le budget journalier au montant proposé, juste au-dessus de votre jour le plus chargé.
• Choisir vous-même un montant : ajustez le nouveau budget journalier avant de l'appliquer, par exemple si vous voulez délibérément garder plus de marge de pointe.
• Ignorer ou reporter : laissez le budget tel quel, par exemple si vous prévoyez de monter en puissance prochainement ou qu'une campagne vient de redémarrer.
• Annuler : si la campagne repart quand même, vous remettez la réduction à l'ancien budget journalier.