- Categorie
- Quality Score et page de destination
- Ce qui change
- Pousse, avec votre accord, une annonce plus pertinente et complete vers Google Ads (nouvelle annonce active, ancienne mise en pause), puis propose une etape page de destination : une meilleure URL finale ou une wireframe.
- Reversible
- Oui. La nouvelle annonce remplace l'ancienne, qui est simplement mise en pause. Vous pouvez revenir en arriere en la reactivant.
- Donnees utilisees
- Les composantes du Quality Score par mot-cle (pertinence de l'annonce, CTR attendu, experience de la page de destination), les impressions et clics sur 30 jours, ainsi que l'URL finale et son contenu.
- Declencheur type
- Quality Score de 1 a 4, au moins 50 impressions, et l'annonce (pertinence ou CTR attendu) comme l'experience de la page de destination sous la moyenne.
- Priorite
- Haute. Couche qualite, juste apres les problemes de mesure et de policy.
Ce qu'elle detecteDeux points faibles dans le meme groupe d'annonces
Dans Google Ads, le Quality Score se compose de trois elements : la pertinence de l'annonce, le CTR attendu (click-through rate) et l'experience de la page de destination. Cette recommandation se declenche quand un groupe d'annonces peche a la fois sur deux fronts : l'annonce est faible (pertinence de l'annonce ou CTR attendu sous la moyenne) et l'experience de la page de destination est egalement sous la moyenne.
C'est different d'une simple annonce faible. Si seule l'annonce peche, vous recevez la recommandation distincte sur la qualite de l'annonce. Si l'experience de la page de destination est aussi sous la moyenne, AdBuilder traite les deux ensemble, car une nouvelle annonce seule ne resout pas une page faible.
Pourquoi c'est importantPourquoi le Quality Score compte autant dans Google Ads
Le Quality Score determine en partie la position de votre annonce et ce que vous payez par clic. Un score bas (1 a 4) signifie souvent un cout par clic plus eleve pour une position plus faible : vous payez plus pour etre moins visible. Les deux composantes que cette recommandation cible sont justement celles que vous controlez vous-meme.
Vous ameliorez la pertinence de l'annonce et le CTR attendu avec une annonce qui traite vraiment le mot-cle et merite le clic. Vous ameliorez l'experience de la page de destination avec une page qui correspond a l'intention de recherche. Ce que vous pouvez influencer dans votre Quality Score se joue donc en grande partie sur ces deux leviers, et c'est precisement la que cette recommandation intervient.
Comment ca marcheComment AdBuilder trouve les groupes faibles
AdBuilder examine, par mot-cle, les donnees de Quality Score de Google Ads sur les 30 derniers jours (les 3 derniers jours ne comptent pas, car ces chiffres sont encore incomplets). Seuls les mots-cles actifs dans des groupes d'annonces et campagnes actifs sont pris en compte.
Un mot-cle est repere si son Quality Score est entre 1 et 4 et qu'il totalise au moins 50 impressions. Il faut ensuite qu'une composante de l'annonce soit faible : pertinence de l'annonce ou CTR attendu sous la moyenne. Si c'est le cas, AdBuilder verifie si l'experience de la page de destination (la composante post-clic) est aussi sous la moyenne. Si oui, c'est un cas pour la recommandation combinee.
Pour l'etape page de destination, AdBuilder effectue une verification supplementaire. Comme la meme URL finale est souvent utilisee par plusieurs groupes d'annonces, AdBuilder additionne les clics sur cette page dans tous les groupes qui la jugent faible. C'est seulement a partir de 100 clics sur cette page que construire une nouvelle page en vaut la peine, sinon trop peu de visiteurs y arrivent pour percevoir un effet de l'amelioration.
AdBuilder verifie aussi si un autre groupe utilise correctement la meme URL. Si la page fonctionne bien ailleurs, elle n'est probablement pas defaillante en soi, elle ne correspond simplement pas a l'intention de recherche de ce groupe (une inadequation). Si tous les groupes utilisant cette URL la jugent faible, c'est la page elle-meme qui peche.
- Fenetre : 30 derniers jours, les 3 derniers jours exclus.
- Seuils par mot-cle : Quality Score de 1 a 4 et au moins 50 impressions.
- Annonce faible : pertinence de l'annonce ou CTR attendu sous la moyenne.
- Page de destination faible : l'experience post-clic sous la moyenne.
- Seuil de clics pour l'etape page de destination : au moins 100 clics sur la page, cumules sur les groupes qui la jugent faible.
- Maximum 5 groupes a la fois, tries par impressions (les plus grands d'abord).
- Les groupes avec un test A/B en cours sont ignores ; l'amelioration y est deja en route.
Ce que vous pouvez faireLes deux etapes : d'abord l'annonce, ensuite la page de destination
AdBuilder redige d'abord une annonce plus pertinente et complete. Les titres et descriptions existants sont reecrits a leur place (les positions epinglees sont conservees) et les emplacements vides sont completes jusqu'au maximum de Google, soit 15 titres et 4 descriptions. Plus de textes forts et pertinents signifie un Ad Strength plus eleve, donc de meilleures chances d'ameliorer le Quality Score. Si vous acceptez, AdBuilder active la nouvelle annonce et met l'ancienne en pause. C'est reversible : vous reactivez simplement l'ancienne si vous voulez revenir en arriere.
La deuxieme etape depend du diagnostic. En cas d'inadequation (la page fonctionne bien dans d'autres groupes), la recommandation est de choisir une URL finale mieux adaptee a ce groupe ; reconstruire la page n'est generalement pas necessaire. Si tous les groupes jugent la page faible, vous pouvez faire generer une wireframe de page de destination optimisee pour votre equipe web. Dans les deux cas, vous recevez trois conseils concrets pour ameliorer l'experience de la page de destination (correspondre a l'intention de recherche, la vitesse de chargement et le mobile, et un message clair avec un appel a l'action).
- Etape 1 (toujours) : poussez l'annonce plus pertinente vers Google Ads. L'ancienne annonce est mise en pause, vous pouvez revenir en arriere.
- Etape 2 en cas d'inadequation : choisissez une URL finale mieux adaptee a ce groupe.
- Etape 2 sans inadequation : generez une wireframe pour une meilleure page de destination.
- Trois conseils concrets pour ameliorer l'experience de la page de destination sont inclus par defaut.
Veelgestelde vragen
Qu'est-ce qui influence mon Quality Score dans cette recommandation ?
Deux composantes que vous controlez vous-meme : l'annonce (pertinence de l'annonce et CTR attendu) et l'experience de la page de destination. Cette recommandation se declenche quand les deux sont sous la moyenne et s'attaque aux deux.
Mon ancienne annonce est-elle supprimee ?
Non. Quand vous poussez la nouvelle annonce, AdBuilder met l'ancienne en pause au lieu de la supprimer. Pour revenir en arriere, il suffit de reactiver l'ancienne annonce. Le changement est donc reversible.
Dois-je avoir configure le suivi des conversions ?
Non. C'est un signal de qualite base sur le Quality Score, pas sur les conversions. La recommandation apparait meme sans suivi des conversions configure.
La page fonctionne bien dans d'autres groupes d'annonces. Que faire ?
Dans ce cas, la page n'est probablement pas defaillante, mais elle ne correspond pas a l'intention de recherche de ce groupe. AdBuilder identifie cela comme une inadequation et recommande une URL finale mieux adaptee plutot qu'une nouvelle page.
Combien de ces recommandations puis-je recevoir en meme temps ?
AdBuilder traite au maximum 5 groupes d'annonces faibles a la fois, tries par impressions afin que les groupes avec le plus de trafic passent en premier. Vous recevez une recommandation par annonce.