- Kategorija
- Oglasi i asseti
- Šta se menja
- Kod signalizacije ništa. Pri primeni generišeš novi responsive search oglas, kao A/B test pored starog ili kao zamenu.
- Reverzibilno
- Da. Kod A/B testa stari oglas ostaje aktivan; kod zamene se stari pauzira i možeš ga ponovo aktivirati. Primena se nalazi u istoriji sa opcijom vraćanja.
- Podaci koje koristimo
- 30 dana: prikazi, klikovi, CTR i konverzije po oglasu, prosečan CTR grupe oglasa, Ad Strength, oznake asseta i top ključne reči po grupi.
- Tipičan okidač
- Aktivan RSA sa najmanje 200 prikaza i 30 klikova čiji je CTR više od 20% ispod proseka grupe oglasa, bez kompenzujuće stope konverzije.
- Prioritet
- Visok (nivo kvaliteta i prikazivanja).
Šta se signalizujeŠta ova preporuka signalizuje
AdBuilder po grupi oglasa gleda aktivne responsive search oglase i poredi njihovu stopu klikanja sa ponderisanim prosekom te iste grupe. Oglas koji se takmiči za iste ključne reči, ali strukturno donosi manje klikova, gubi prikaze i potencijalne konverzije.
Preporuka se pojavljuje po slabom oglasu, tako da dobijaš zasebnu karticu sa kampanjom, grupom oglasa, trenutnim naslovima i opisima i pratećim brojkama. Tako odmah vidiš o kom oglasu je reč i zašto se izdvaja.
Bitno je znati: okidač je performansa (CTR), ne Ad Strength. Snagu oglasa (POOR ili AVERAGE) pominjemo samo kao dodatni kontekst u obrazloženju, nikad kao razlog sam po sebi. Ad Strength je Google-ova mera raznovrsnosti asseta, ne cifra performansi.
Zašto je važnoZašto te slab oglas košta novac
Oglasi unutar grupe oglasa se takmiče za iste ključne reči. Oglas sa najnižim CTR-om pobeđuje manje aukcija i privlači manje saobraćaja, dok na njega ipak trošiš prikaze. Niži CTR vremenom pritiska i tvoj kvalitet, zbog čega plaćaš više za istu poziciju.
Poboljšanjem ili zamenom najslabijeg responsive search oglasa, prikaze pomeraš ka tekstu koji bolje prolazi. To je uglavnom jedan od najbržih načina da bez dodatnog budžeta izvučeš više klikova i konverzija iz postojeće grupe.
Kako funkcionišeKako AdBuilder prepoznaje slab RSA
U poslednjih 30 dana prikupljamo sve aktivne responsive search oglase u aktivnim grupama oglasa i kampanjama. Po oglasu računamo CTR i poredimo ga sa ponderisanim prosečnim CTR-om sopstvene grupe oglasa. Namerno uzimamo prosek grupe, a ne prosek kampanje, jer kampanja meša grupe sa veoma različitim nivoima CTR-a i time bi strukturno označavala pogrešnu polovinu.
Oglas dolazi u obzir tek kada ima dovoljno podataka i CTR zaista zaostaje. Malo ispod proseka ili premalo saobraćaja nije razlog za intervenciju. Ako oglas konvertuje na nivou ili iznad proseka grupe, ostavljamo ga na miru: CTR je sredstvo, konverzije su cilj.
Oglasi kod kojih Google odvojeni deo ocenjuje kao slab (asset sa oznakom LOW) ne spadaju u ovu preporuku i idu ka ciljanijem poboljšanju asseta. Ova preporuka se bavi baš oglasima kod kojih nijedan deo nije označen kao slab, ali celina ipak ne postiže dovoljno, a to zaslužuje potpuno nov oglas.
- Period praćenja unazad: 30 dana.
- Najmanje 200 prikaza i 30 klikova, tako da je CTR pouzdan.
- CTR je više od 20% ispod proseka grupe oglasa (prag 0,8 puta prosek).
- Sigurnosna mreža konverzija: ako oglas konvertuje na nivou ili iznad proseka grupe, nema preporuke.
- Oglas mora imati odredišni URL.
- Izuzeto: oglasi sa delom označenim kao LOW i oglasi u aktivnom A/B testu (i kontrolni i varijantni oglas).
- Najviše 5 oglasa odjednom, oni sa najgorim CTR-om prvi.
- Može se odbaciti po oglasu (dismiss); nakon primene isti oglas se ne vraća 14 dana.
Šta možeš da uradišŠta možeš da uradiš sa preporukom
Pri primeni sopstvenim rečima opisuješ kako novi oglas treba da zvuči. AdBuilder tada generiše nove naslove i opise, koje sam možeš da doteraš pre nego što ih pošalješ u Google Ads. Kao pomoć dobijaš top ključne reči grupe oglasa i grafik CTR-a za poslednjih 30 dana, tako da se novi tekst uklapa u ono na šta ljudi zaista klikću.
- Izaberi A/B test: novi oglas radi 50/50 pored postojećeg, tako da možeš da uporediš na osnovu brojki.
- Ili izaberi zamenu: novi oglas dolazi umesto starog, a stari se pauzira.
- Uredi generisane naslove i opise pre slanja; ništa se ne sprovodi automatski.
- Koristi priložene top ključne reči i grafik CTR-a kao osnovu za novi tekst.
- Imaš dobar razlog da zadržiš oglas? Odbaci preporuku; neće se odmah vratiti.
Veelgestelde vragen
Zašto je baš ovaj oglas označen kao slab?
Zato što je CTR u poslednjih 30 dana više od 20% ispod proseka sopstvene grupe oglasa, dok ima dovoljno podataka (najmanje 200 prikaza i 30 klikova), a stopa konverzije to ne nadoknađuje.
Da li Ad Strength utiče na odluku?
Ne. Okidač je stopa klikanja, ne snaga oglasa. POOR ili AVERAGE Ad Strength se pominje samo kao dodatni kontekst u obrazloženju. Za poboljšanje pojedinačnih slabih delova postoji posebna preporuka.
Kako da poboljšam ovakav slab responsive search oglas?
Pri primeni opiši kakav oglas želiš. AdBuilder generiše nove naslove i opise koje sam prilagođavaš. Zatim biraš da li ga postavljaš kao A/B test pored starog ili zamenjuješ stari.
Da li se moj stari oglas briše?
Ne, ne briše se. Kod A/B testa stari jednostavno nastavlja da radi. Ako izabereš zamenu, stari se pauzira i kasnije ga možeš ponovo aktivirati. Primena se nalazi u istoriji sa opcijom vraćanja.
Zašto poredite sa prosekom grupe oglasa, a ne sa kampanjom?
Oglasi unutar grupe se takmiče za iste ključne reči; to je pošteno poređenje. Prosek kampanje meša grupe sa veoma različitim nivoima CTR-a i time bi označio pogrešne oglase.
Šta ako oglas ima nizak CTR ali dobro konvertuje?
Onda se preporuka ne pojavljuje. Ako oglas konvertuje na nivou ili iznad proseka grupe, radi svoj posao i ostavljamo ga na miru.