Google Shopping oglasi: kako funkcionišu i kako da izvučete više iz njih

ProblemŠta su Google Shopping oglasi i kako funkcionišu?

Google Shopping oglasi, poznati i kao Product Listing Ads (PLA), vizuelni su oglasi koji se prikazuju na vrhu Google pretrage i na kartici Shopping. Svaki oglas prikazuje sliku proizvoda, naslov, cenu i naziv vaše prodavnice. Kada kupac klikne na oglas, direktno se prebacuje na stranicu proizvoda.

Za razliku od Search oglasa, Shopping oglasi se ne pokreću ključnim rečima koje vi birate. Google čita vaš feed proizvoda iz Merchant Center naloga i sam odlučuje koje pretrage su relevantne za vaše artikle. To znači da kvalitet i tačnost vašeg feeda direktno određuju kada i gde će se vaši proizvodi prikazati.

• Oglas sadrži sliku proizvoda, naslov, cenu i naziv prodavnice
• Pokreće ga podatak iz feeda proizvoda, a ne ručno birane ključne reči
• Prikazuje se na Google pretrazi, kartici Shopping, Google Images i partnerskim sajtovima
• Klik na oglas vodi kupca direktno na stranicu proizvoda

PristupOsnove feeda proizvoda: šta vam je potrebno da pokrenete Shopping oglase

Feed proizvoda je strukturirani fajl, obično tabela ili XML fajl, koji sadrži spisak svih proizvoda koje želite da oglašavate. Otpremate ga u Google Merchant Center nalog, a Google te podatke koristi da poveže vaše proizvode sa relevantnim pretragama. Najvažniji atributi su: id, title, description, link, image_link, price, availability, condition i google_product_category.

Kvalitet feeda je važniji nego što većina oglašivača očekuje. Slab naslov proizvoda poput 'Plava košulja 001' povezaće se sa mnogo manje pretraga nego opisan naslov poput 'Muška slim-fit oksford košulja na dugmad, plava'. Većina platformi za e-trgovinu (Shopify, WooCommerce, BigCommerce) ima ugrađene alate za feed ili besplatne aplikacije koje se direktno povezuju sa Merchant Center nalogom. Napomena: AdBuilder ne upravlja niti optimizuje feed proizvoda, taj korak se odvija u Merchant Center nalogu, pre nego što vaše kampanje krenu.

• Obavezna polja: id, title, description, link, image_link, price, availability
• Preporučeno: brand, GTIN, MPN i google_product_category za bolje poklapanje
• Koristite konkretne, opisne naslove proizvoda - oni funkcionišu kao vaše ključne reči
• Redovno ažurirajte cene i status zaliha da biste izbegli odbijanje oglasa

U praksiGoogle Shopping oglasi naspram Search oglasa: koja je razlika?

Search oglasi su tekstualni i zasnovani na ključnim rečima koje sami birate. Vi pišete naslov i opis, a oglas se prikazuje kada neko pretražuje te termine. Shopping oglasi su zasnovani na slici i na podacima iz feeda proizvoda. Za Shopping ne pišete tekst oglasa, naslov proizvoda i slika obavljaju najveći deo posla.

Search oglasi su bolji za hvatanje potražnje sa preciznom namerom, promociju usluga ili potpunu kontrolu nad porukom. Shopping oglasi su bolji za maloprodaju proizvoda jer vizuelni format, sa cenom prikazanom unapred, unapred kvalifikuje klikove. Kupci koji kliknu već znaju cenu, što obično poboljšava stopu konverzije.

• Search: pokreću ga ključne reči, tekstualni format, sami pišete tekst oglasa
• Shopping: pokreće ga feed, format sa slikom, Google preuzima podatke iz Merchant Center naloga
• Shopping unapred prikazuje cenu, čime se smanjuje broj nekvalifikovanih klikova
• Oba tipa mogu da rade istovremeno i često se dobro nadopunjuju

Šta dobijateGoogle Shopping oglasi naspram Performance Max: kako se uklapaju

Performance Max (PMax) je Google-ov tip kampanje koji sve radi na jednom mestu i iz jedne kampanje se prikazuje na Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail i Discover. Kada feed iz Merchant Center naloga povežete sa PMax kampanjom, Google automatski kreira Shopping oglase kao deo kombinacije. Za većinu online prodavnica, PMax je u velikoj meri zamenio stariji tip kampanje Standard Shopping.

Standard Shopping kampanje i dalje postoje i pružaju direktniju kontrolu nad grupama proizvoda, ponudama i time gde ide vaš budžet. Neki oglašivači koriste oba tipa: PMax kampanju za širi doseg i Standard Shopping kampanju za proizvode koji se najbolje prodaju, gde žele čvršću kontrolu. Prava ravnoteža zavisi od veličine naloga, količine podataka i toga koliko ručne kontrole želite.

• PMax automatski uključuje Shopping inventar kada je feed povezan
• Standard Shopping pruža veću kontrolu nad grupama proizvoda i licitacijom
• PMax koristi Google-ovu veštačku inteligenciju da rasporedi budžet na sve pozicije prikazivanja
• Korišćenje oba tipa je validna strategija za zrele naloge u e-trgovini

KvalitetKako vam AdBuilder pomaže da izgradite Google Ads kampanje za svoju prodavnicu

AdBuilder gradi kompletne Google Ads kampanje direktno na osnovu vašeg sajta. Za online prodavnice može da kreira Search kampanje usmerene na vaše kategorije proizvoda, Dynamic Search Ads oglase koji se prilagođavaju vašem katalogu, Performance Max kampanje i još mnogo toga, sve sa pravilno strukturiranim grupama oglasa, naslovima i opisima. Sve pregledate pre nego što se objavi na vašem sopstvenom Google Ads nalogu, tako da kontrola ostaje u vašim rukama.

Kada vaše kampanje počnu da rade, AdBuilder na osnovu pravih podataka sa vašeg naloga nudi preporuke za optimizaciju koje se primenjuju jednim klikom. To uključuje isticanje potrošenog budžeta na irelevantne pretrage, prepoznavanje nedostajućih negativnih ključnih reči, isticanje grupa oglasa bez aktivnog oglasa i ukazivanje na skupe ključne reči čije ponude treba prilagoditi. Time se svakodnevno upravljanje kampanjama oslobađa nagađanja.

• Gradi Search, Performance Max, Dynamic Search Ads, Display, Video, Demand Gen i App kampanje
• Sve pregledate i objavljujete direktno na svom Google Ads nalogu
• Preporuke na jedan klik zasnovane na pravim podacima sa vašeg naloga
• Prepoznaje protraćene pretrage, nedostajuće negativne ključne reči, pokvarena proširenja i probleme sa ponudama

PregledPraktična strategija za Google Shopping oglase u e-trgovini

Počnite sa čistim i kompletnim feedom proizvoda u Google Merchant Center nalogu, rešite sva odbijanja pre pokretanja kampanja. Koristite kampanju Performance Max, sa povezanim feedom, kao svoju glavnu kampanju i dajte joj bar 4 do 6 nedelja podataka pre nego što napravite veće izmene. Dodajte Standard Shopping kampanju za grupe proizvoda koji se najbolje prodaju ako želite veću kontrolu nad ponudama.

Kada je reč o Search kampanjama, koristite AdBuilder da izgradite kampanje usmerene na termine sa jakom namerom kupovine, poput naziva proizvoda, kategorija i poređenja. Na taj način Shopping preuzima vizuelno otkrivanje i širu nameru, dok Search hvata ljude koji su dalje u procesu kupovine. Redovno pokrećite A/B testove teksta Search oglasa, AdBuilder to radi automatski i bira pobednika na osnovu pravih podataka o učinku.

• Rešite sva odbijanja feeda u Google Merchant Center nalogu pre trošenja budžeta na kampanje
• Dajte kampanji Performance Max bar 4 do 6 nedelja pre ocenjivanja rezultata
• Koristite Search kampanje za pretrage sa jakom namerom, pri dnu prodajnog levka
• Kontinuirano testirajte tekst oglasa, AdBuilder automatski pokreće A/B testove i bira pobednike