- Kategorija
- Ponude i budžet
- Šta menja
- Postavlja strategiju licitiranja izabranih kampanja u pravac tvog cilja (ažuriranje kampanje u Google Ads-u)
- Reverzibilno
- Da, prethodna strategija licitiranja i ciljevi se čuvaju radi čistog vraćanja
- Podaci koje koristimo
- Tvoj cilj performansi, trenutna strategija licitiranja po kampanji i tvoj CPA/ROAS u poslednjih 29 dana
- Tipičan okidač
- Cilj je postavljen (npr. CPA) ali bar 1 aktivna Search, Shopping ili Display kampanja licitira u drugom pravcu
- Prioritet
- Nizak (intervencija na licitiranju)
Šta prepoznajeKada tvoja strategija licitiranja ne odgovara tvom cilju
U AdBuilder-u postavljaš cilj performansi: upravljanje prema CPA, prema ROAS-u, ka što više konverzija ili ka što više klikova. Taj izbor određuje po čemu meriš uspeh. Ali cilj ne radi ništa dok tvoje kampanje u Google Ads-u pritiskaju drugo dugme. Kampanja koja licitira ručno ili na klikove dok je tvoj cilj CPA nikada ne optimizuje ka tom broju.
Ova preporuka razotkriva upravo tu razliku. Poredi tvoj postavljeni cilj sa strategijom licitiranja koju svaka kampanja trenutno zaista koristi i označava kampanje koje upravljaju u pogrešnom pravcu. Tako odmah znaš koje kampanje ignorišu tvoj Smart Bidding cilj.
Zašto je bitnoZašto usklađena strategija licitiranja u Google Ads-u ima značaj
Strategija licitiranja u Google Ads-u je motor iza tvojih rezultata. Ako izabereš maksimizaciju konverzija ili Target CPA, Google svaku aukciju usmerava ka ljudima koji verovatno konvertuju. Ako ostaneš na ručnom licitiranju ili maksimizaciji klikova, Google kupuje uglavnom saobraćaj, ne rezultat. Ta razlika se vidi u tvom trošku po konverziji.
Ako se tvoj cilj i strategija licitiranja razilaze, Google-u šalješ protivrečne signale. Meriš prema CPA, ali kampanja juri klikove. Izveštaj deluje uredno, dok motor ide u pogrešnom pravcu. Usklađivanje osigurava da broj po kome ti obračunavaš bude isti broj po kome Google optimizuje.
Kako funkcionišeKako AdBuilder poredi tvoju strategiju licitiranja sa tvojim ciljem
Preporuka se pokreće samo ako je postavljen cilj performansi. Ako cilja nema, ništa se ne dešava. Zatim AdBuilder čita tvoje kampanje direktno iz Google Ads-a (samo za čitanje, trenutno se ništa ne menja) i po kampanji određuje u kom pravcu trenutna strategija licitiranja upravlja.
Kampanja dolazi u obzir samo ako je aktivna, koristi standardnu strategiju licitiranja (nije portfolio ili deljena strategija), radi na Search-u, Shopping-u ili Display-u, i njen pravac ne odgovara tvom cilju. Performance Max, Video, App i Demand Gen se preskaču jer imaju fiksne ili sopstvene strategije. Shopping učestvuje samo kod cilja ROAS ili klikova, jer standardni Shopping ne podržava maksimizaciju konverzija ni Target CPA.
Usklađivanje gleda pravac, ne tačan tip. Cilj konverzija prihvata licitiranje na konverzije i licitiranje na vrednost (vrednost je nadskup). Cilj ROAS prihvata samo licitiranje na vrednost. Cilj klikova prihvata sve osim čiste vidljivosti. Strategije koje AdBuilder ne može da oceni nikad se ne označavaju.
Za predloženu strategiju važi: kod cilja ROAS to je maksimizacija vrednosti (Target ROAS), kod cilja klikova maksimizacija klikova, a kod cilja CPA ili konverzija maksimizacija konverzija. Gde konkretan ciljni iznos ima smisla, AdBuilder izračunava bezbednu polaznu tačku na osnovu tvojih poslednjih 29 dana: Target CPA postaje niža vrednost između tvog cilja i tvog nedavnog CPA, Target ROAS viša vrednost između tvog cilja i tvog nedavnog ROAS-a. Tako cilj nikad ne postavljaš labavije od onoga što već postižeš. Provera se izvršava nedeljno.
- Aktivna kampanja (ENABLED) sa standardnom, ne-portfolio strategijom licitiranja
- Kanal je Search, Shopping ili Display (PMax, Video, App i Demand Gen ne učestvuju)
- Shopping samo kod cilja ROAS ili klikova
- Pravac trenutne strategije licitiranja ne odgovara pravcu tvog cilja
- Strategije koje se ne mogu oceniti se preskaču, ne označavaju
Šta možeš da uradišUskladi strategiju licitiranja sa svojim ciljem
Na ekranu po kampanji vidiš trenutnu strategiju licitiranja i predlog. Sam biraš koje kampanje usklađuješ i predloženi Target CPA ili Target ROAS možeš prilagoditi pre nego što odobriš. Kad sprovedeš izbor, AdBuilder u Google Ads prosleđuje samo te kampanje. Ako uskladiš samo deo, preporuka ostaje otvorena sa preostalim kampanjama.
Imaj na umu da promena strategije licitiranja resetuje fazu učenja (otprilike 1 do 2 nedelje). Tvoji rezultati u tom periodu mogu da osciluju. Uradi to dakle svesno i po mogućnosti ne tik pred prometan period. Promena je reverzibilna: AdBuilder beleži tvoju prethodnu strategiju i ciljeve, tako da se u jednom koraku možeš vratiti (faza učenja tada počinje ponovo).
- Biraj po kampanji koju usklađuješ, ostale ostavi kako jesu
- Sam prilagodi predloženi Target CPA ili Target ROAS
- Svesno računaj sa fazom učenja od 1 do 2 nedelje
- Kasnije se u jednom koraku vrati na prethodnu strategiju licitiranja
Veelgestelde vragen
Koja strategija licitiranja odgovara mom cilju?
To zavisi od tvog cilja performansi. Kod cilja CPA ili konverzija to je maksimizacija konverzija (eventualno sa Target CPA), kod cilja ROAS maksimizacija vrednosti sa Target ROAS, a kod cilja klikova maksimizacija klikova. AdBuilder automatski bira odgovarajući pravac i gde je moguće unosi bezbedan ciljni iznos.
Koja je razlika između Target CPA i Target ROAS?
Target CPA upravlja prema fiksnom trošku po konverziji: Google pokušava da ostvari što više konverzija unutar tog iznosa. Target ROAS upravlja prema prihodu po evru potrošnje na oglase i namenjen je kada meriš vrednost konverzija. Ako meriš uglavnom količine, izaberi CPA; ako je reč o prihodu ili marži, izaberi ROAS.
Da li se faza učenja resetuje kad promenim strategiju licitiranja?
Da. Promena strategije licitiranja pokreće novu fazu učenja od otprilike 1 do 2 nedelje, tokom koje tvoji rezultati mogu da osciluju. Zato AdBuilder pušta tebe da biraš koje kampanje i kada usklađuješ, kako bi to mogao svesno i u mirnom trenutku.
Mogu li da poništim promenu?
Da. Pre nego što AdBuilder prosledi novu strategiju licitiranja, čita i čuva tvoju prethodnu strategiju i pripadajuće ciljeve. Zbog toga se u jednom koraku možeš vratiti na prethodno stanje. Pazi: i vraćanje ponovo pokreće fazu učenja.
Zašto se moja Performance Max ili App kampanja ne pojavljuje?
Ti kanali imaju fiksne ili sopstvene strategije licitiranja i namerno se preskaču. Ova preporuka radi samo na standardnim Search, Shopping i Display kampanjama. Shopping dodatno učestvuje samo kod cilja ROAS ili klikova, jer standardni Shopping ne podržava maksimizaciju konverzija ni Target CPA.