- Kategorija
- Oglasi i sredstva
- Šta menja
- Pravi callouts, sitelinks i structured snippets i povezuje ih sa izabranim pretraživačkim kampanjama
- Reverzibilno
- Da, dodate ekstenzije se ponovo odvajaju
- Podaci koje koristimo
- Povezane ekstenzije na nivou kampanje, grupe oglasa i naloga, plus ciljni URL-ovi aktivnih oglasa
- Tipičan okidač
- Aktivnoj pretraživačkoj kampanji nedostaju callouts, sitelinks ili snippets na sva tri nivoa
- Prioritet
- Nizak: poboljšanje koje ništa ne blokira
Šta signalizujeKojim kampanjama nedostaju oglasne ekstenzije?
Oglasne ekstenzije (u Google Ads-u: sredstva) su dodatni redovi ispod tvog oglasa: sitelinks koji vode ka dubljim stranicama, callouts sa kratkim prednostima, i structured snippets koji prikazuju listu karakteristika. Čine tvoj oglas većim i daju posetiocima više razloga da baš kod tebe kliknu.
Ova preporuka gleda tvoje aktivne pretraživačke kampanje i signalizira kojim kampanjama u potpunosti nedostaje jedan ili više ovih tipova ekstenzija. U obzir se uzimaju samo uključene kampanje tipa pretraga (SEARCH). Za svaku kampanju po tipu (sitelink, callout, structured snippet) određujemo da li nedostaje, i unapred pripremamo odgovarajuće tekstove.
Zašto je ovo važnoZašto su oglasne ekstenzije važne
Ekstenzije zauzimaju dodatan prostor na stranici rezultata pretrage i na prvi pogled prikazuju više tvoje ponude. Više sitelinks-ova, callouts-a i snippets-a znači više oslonaca za klik i često veći CTR (stopa klika), bez da plaćaš više po kliku.
Ova preporuka spada u najniži sloj prioriteta: to je poboljšanje, a ne popravka. Ništa nije pokvareno i ona ne blokira druge preporuke. Samo nešto dodaješ. Zato uz nju nema ni praga konverzije, za razliku od preporuka koje pomeraju budžet ili menjaju ponude.
Kako funkcionišeKako AdBuilder pronalazi ekstenzije koje nedostaju
Preuzimamo sve uključene pretraživačke kampanje i zatim na tri nivoa proveravamo da li je tip ekstenzije već povezan: na samoj kampanji, na grupama oglasa u njoj i na nivou naloga. Tip se smatra da nedostaje tek kad je odsutan na sva tri nivoa. Tako ništa ne javljamo ako, na primer, ekstenzije upravljaš na nivou celog naloga, jer one već pokrivaju tvoje kampanje.
Ako neki od tih nivoa ne možemo pouzdano da očitamo, ne donosimo zaključak i preskačemo preporuku do sledećeg pokretanja. Time sprečavamo da privremeni kvar neopravdano označi svaku kampanju kao „nedostaje sve”.
Za sitelinks koristimo ciljne URL-ove (final URLs) tvojih aktivnih oglasa kao kandidate, jer Google zahteva jedinstvene destinacije po sitelinku. Zatim AdBuilder generiše tekstove. Tip ekstenzije nudimo samo ako generisan set zaista ispunjava ono što je Google-u potrebno da bi ga prikazao:
- Callouts: najmanje 1 callout.
- Sitelinks: najmanje 2 sitelinka, svaki sa tekstom linka, jedinstvenim ciljnim URL-om (ne početna stranica) i oba reda opisa. Google prikazuje sitelinks tek od 2 komada.
- Structured snippets: naslov plus najmanje 3 vrednosti.
Šta možeš da uradišDodaj sitelinks, callouts i snippets
Preporuka na kartici prikazuje koliko kampanja nešto nedostaje, na primer Dodaj ekstenzije u 4 kampanje, uz pripremljene tekstove. Sam određuješ po kampanji šta se dodaje i možeš svaki callout, sitelink i vrednost snippeta prvo urediti pre nego što primeniš.
Prilikom primene AdBuilder pravi izabrane ekstenzije i povezuje ih sa odabranim kampanjama, tačno na mestima gde je tip nedostajao. Predomisliš li se, poništavaš: ekstenzije se ponovo odvajaju i nestaju iz tvojih oglasa.
- Izaberi po kampanji koje ekstenzije koje nedostaju dodaješ.
- Prilagodi predložene callouts, sitelinks (tekst linka, URL i opise) i vrednosti snippeta po želji.
- Primeni da ekstenzije postanu aktivne, ili poništi izmenu jednim klikom.
Veelgestelde vragen
Šta su oglasne ekstenzije?
Oglasne ekstenzije (sredstva) su dodatni delovi ispod tvog pretraživačkog oglasa, kao što su sitelinks ka dubljim stranicama, callouts sa kratkim prednostima i structured snippets sa listom karakteristika. Uvećavaju tvoj oglas i daju dodatne razloge za klik.
Koje ekstenzije AdBuilder dodaje?
Callouts, sitelinks i structured snippets. Po kampanji AdBuilder gleda koji od ovih tipova nedostaje i priprema za njih odgovarajuće tekstove; ti biraš i uređuješ šta dodaješ.
Zašto se preporuka ne pojavljuje za moju kampanju?
Ako su ekstenzije već povezane na nivou kampanje, grupe oglasa ili naloga, taj tip se ne računa kao nedostajuć. Preporuka izostaje i kad nema dovoljno upotrebljivih tekstova za pravljenje (na primer manje od 2 validna sitelinka) ili si karticu ranije odbacio.
Mogu li da poništim dodavanje ekstenzija?
Da. Pri poništavanju se dodate ekstenzije ponovo odvajaju od tvojih kampanja, čime nestaju iz tvojih oglasa. Preporuka se onda ponovo pojavljuje kao otvorena.