- Kategorija
- Targetiranje i struktura
- Šta menja
- Dodaje negativna isključivanja content-labela na nivou naloga ili kampanje
- Reverzibilno
- Da, isključivanja kasnije možete ukloniti
- Podaci koje koristimo
- Aktivne kampanje na Display, Performance Max, video ili Demand Gen plus postojeća isključivanja. Bez podataka o konverzijama
- Tipičan okidač
- Najmanje jedna aktivna kampanja koja se prikazuje na Display mreži ili YouTube-u, sa još neisključenim standardnim kategorijama
- Prioritet
- Srednji, spada u sloj prevencije rasipanja (preventivno)
Šta signalizujeŠta ova preporuka signalizuje
Na Display mreži i YouTube-u oglasi se često prikazuju u kategorijama sadržaja koje retko dovode do prodaje i poznate su kao bezvredni saobraćaj. Parkirani domeni i stranice sa greškom, na primer, donose mnogo slučajnih klikova, a pored osetljivog sadržaja (tragedija, seksualne stranice) obično uopšte ne želite da se pojavljujete.
Preporuka se pojavljuje čim vaš nalog ima najmanje jednu aktivnu kampanju koja se prikazuje na Display mreži ili YouTube-u: display kampanju, Performance Max, video ili Demand Gen kampanju. Ovo je preventivna dobra praksa, a ne alarm zasnovan na vašim brojkama. Google, naime, ne meri ove kategorije posebno, pa rasipanje ne možete pratiti kroz izveštaj. AdBuilder zato predlaže da poznate problematične kategorije unapred isključite.
Zašto je važnoZašto želite da isključite neželjene kategorije sadržaja
Display mreža je izuzetno široka. Vaš oglas lako može da se pojavi pored sadržaja gde skoro niko nema nameru kupovine, ili gde do klika dolazi uglavnom slučajno (na primer oglas u aplikaciji za igrice). Ti prikazi i klikovi koštaju budžet, ali retko nešto donose.
Tu je i pitanje bezbednosti brenda. Pored tragedije, uvredljivog jezika ili kontroverznih tema većina brendova ne želi da bude vidljiva. Isključivanjem ovih kategorija unapred sprečavate rasipanje i neželjene plasmane odjednom, bez čekanja nedelja na podatke.
Kako radiKako AdBuilder utvrđuje preporuku
AdBuilder prvo proverava da li nalog ima aktivne kampanje sa tipom kanala Display, Performance Max, video ili Demand Gen. Ako ih nema (na primer nalog koji ima samo pretraživačke kampanje), preporuka se ne pojavljuje.
Zatim se proverava šta ste već isključili. Broje se i isključivanja sadržaja na nivou celog naloga i ona na nivou kampanje: kategorija isključena na svim relevantnim kampanjama smatra se pokrivenom. Iz kurirane liste od jedanaest kategorija otpadaju već pokrivene. Preporuka se otvara samo ako je bar jedna od četiri unapred izabrane standardne kategorije još otvorena. Ako su sve četiri već pokrivene, preporuka ostaje tiha, tako da vas beskonačno ne podseća na opcionalne kategorije koje ste svesno ostavili otvorene.
Namerno nema praga konverzija: ovaj savet nije zasnovan na podacima već predstavlja fiksnu dobru praksu. Ako radite sa Performance Max-om, važi jedna napomena. Taj tip kanala podržava ovo isključivanje samo na nivou naloga; kod isključivanja na nivou kampanje Performance Max kampanje se preskaču. AdBuilder to navodi u samoj preporuci.
- Podrazumevano izabrano: parkirani domeni i stranice sa greškom, smrt i tragedija, osetljiva društvena pitanja i seksualni sadržaj.
- Opciono (sami označavate): uvredljiv jezik, dečiji ili granični sadržaj, ispod pregiba, borilačke igre, igre za odrasle, religija i svetonazor, i politika.
- Kategorije koje su već isključene na nivou naloga ili na svim relevantnim kampanjama se preskaču.
- U obzir se uzimaju samo aktivne (ENABLED) kampanje na Display, Performance Max, video ili Demand Gen.
Šta možete da uraditeŠta možete da uradite
Isključivanje primenjujete jednim potezom. Četiri standardne kategorije su već označene; opcione kategorije sami dodajete ako odgovaraju vašoj ponudi (religija i politika su, na primer, relevantne za isključivanje samo ako s tim nemate veze).
Zatim birate da li isključujete na nivou naloga ili na nivou kampanje. Isključivanje na nivou celog naloga je najpotpunije i jedina opcija koja pokriva i Performance Max kampanje. Ako vam se kasnije ne dopada neko isključivanje, jednostavno ga poništite uklanjanjem content-labela.
- Označite ili odznačite predložene kategorije; četiri standardne su već pripremljene.
- Izaberite isključivanje na nivou naloga (pokriva i Performance Max) ili samo na relevantnim kampanjama.
- Opcione kategorije poput religije ili politike dodajte samo ako ne pripadaju vašoj ponudi.
- Vraćanje je uvek moguće ponovnim uklanjanjem isključivanja.
Veelgestelde vragen
Kako isključim kategorije sadržaja u Google Ads-u?
Kategorije sadržaja isključujete negativnim content-label kriterijumima, na nivou naloga ili kampanje. AdBuilder to radi u jednom koraku: predlaže kuriranu grupu neželjenih kategorija i postavlja isključivanja nakon vašeg odobrenja.
Zašto ova preporuka nije zasnovana na mojim brojkama?
Google ne meri ove kategorije sadržaja posebno, pa rasipanje ne vidite u izveštaju. Zato je ovo preventivna dobra praksa: poznate problematične kategorije isključujete unapred, umesto naknadno na osnovu podataka.
Da li ovo važi i za Performance Max?
Da, ali Performance Max podržava ovo isključivanje samo na nivou naloga. Ako isključite samo na nivou kampanje, vaše Performance Max kampanje se preskaču. Izaberite isključivanje na nivou naloga ako želite da ih pokrijete.
Mogu li da poništim isključivanje?
Da. Isključivanje kategorije sadržaja je potpuno reverzibilno: uklonite odgovarajući content-label i kategorija ponovo učestvuje.
Zašto ne vidim ovu preporuku?
Preporuka se pojavljuje samo ako imate aktivnu kampanju na Display, Performance Max, video ili Demand Gen i ako je bar jedna standardna kategorija još otvorena. Ako imate samo pretraživačke kampanje, ili su četiri standardne kategorije već isključene, ostaje tiha.