- Kategorija
- Ponude i budžet
- Šta menja
- Kreira privremeno sezonsko prilagođavanje (modifikator stope konverzije) po kampanji u Google Ads-u
- Reverzibilno
- Da, poništavanje ponovo uklanja kreirana prilagođavanja
- Podaci koje koristimo
- Sezonski kalendar, tvoja istorija konverzija od prošle godine i ponavljajući vrhovi iz više godina
- Tipičan okidač
- Bar 1 smart bidding kampanja i prometan period u narednih 21 dan
- Prioritet
- Srednji (nivo licitiranja)
Šta prepoznajeDolazi prometan period
AdBuilder gleda unapred na kratke, prometne periode kada je tvoja stopa konverzije privremeno viša (ili niža) od normalne: rasprodaja, lansiranje proizvoda ili praznik poput Black Friday-a, Božića ili Dana državnosti. Preporuka se pojavljuje čim takav period padne u narednih 21 dan i imaš bar jednu kampanju koja koristi smart bidding.
Naslov je sezonski kalendar sa brojem predstojećih perioda, na primer Sezonski kalendar: 3 predstojeća perioda. Periode koji su već pokriveni postojećim sezonskim prilagođavanjem u Google Ads-u preskačemo, tako da se primenjena preporuka ne pojavljuje ponovo.
Zašto je ovo važnoSmart bidding ne zna da je vrhunac privremen
Smart bidding sam uči normalan sezonski obrazac iz tvoje istorije. Ono što mu pravi problem je kratak, oštar skok: rasprodaja od nekoliko dana kada ljudi mnogo brže kupuju. Prvog dana takve akcije biding strategija kasni za stvarnošću, a nakon akcije može još neko vreme da nastavi da produžava taj vrhunac.
Sezonsko prilagođavanje unapred govori smart biddingu da je stopa konverzije za te konkretne dane privremeno drugačija. Tako odmah nudiš odgovarajuće ponude tokom gužve, bez da tvoja biding strategija to počne da doživljava kao novu normalu. To je ciljani podsticaj ponude za ograničen period, a ne trajna promena tvoje biding strategije.
Kako to funkcionišeOd kalendara i sopstvene istorije do podsticaja ponude
Kombinujemo dva izvora. Prvi je sezonski kalendar sa poznatim tržišnim momentima (između ostalog Black Friday do Cyber Monday, Božić, Dan zaljubljenih (Single's Day), Dan zaljubljenih (Valentinovo), Uskrs, Dan majki, Dan očeva i lokalni datumi po zemlji poput Kraljevog dana ili Dana nezavisnosti). Praznik se računa samo ako tvoj nalog zaista targetira tu zemlju: kod naloga sa Holandijom i SAD, Kraljev dan se primenjuje samo na tvoje holandske kampanje, a Dan nezavisnosti samo na američke.
Drugi izvor je tvoja sopstvena istorija. Tamo gde si prošle godine oko nekog kalendarskog trenutka zaista imao vrhunac, tu prilagođavanje potkrepljujemo tvojim brojevima (oznaka Tvoja istorija). To se dešava samo pri najmanje 3 konverzije u prošlogodišnjem periodu događaja i izmerenom rastu od najmanje 30% u stopi konverzije, jer je jednokratan skok inače previše slučajan. Pored toga, AdBuilder otkriva ponavljajuće vrhunce iz istorije više godina: nedelja se računa kao sezonski vrhunac kada je u najmanje 2 godine najmanje 30% iznad tvoje godišnje osnove i ima najmanje 5 konverzija po godini. Otkriveni vrhunci dobijaju posebnu oznaku.
Veličina prilagođavanja zavisi od toga koliko je jak dokaz. Sa sopstvenom istorijom uzimamo otprilike polovinu izmerenog rasta, sa gornjom granicom od +90%. Bez sopstvenog dokaza namerno ostajemo mali: kalendarski trenutak dobija najviše +20%, jer smart bidding već sam uči uobičajen sezonski obrazac. Svako prilagođavanje traje najviše 14 dana (1 do 7 dana je idealno); duže prepuštamo smart biddingu. Otkrivene vrhunce spajamo u najviše dve susedne nedelje.
- Period: prikazuju se momenti unutar 21 dana.
- Potkrepljenost istorijom: najmanje 3 konverzije prošle godine i najmanje 30% rasta.
- Otkriveni vrhunac: najmanje 30% rasta u najmanje 2 godine i najmanje 5 konverzija po godini.
- Prilagođavanje: otprilike polovina izmerenog rasta, ograničeno na +90%; kalendar bez istorije najviše +20%.
- Trajanje: 1 do 14 dana; otkriveni vrhunci najviše 2 nedelje.
Šta možeš da uradišIzaberi, prilagodi i primeni
Za svaki trenutak vidiš period, izvor (Tvoja istorija, Očekivano ili Otkriveni vrhunac) i predloženo prilagođavanje. Podrazumevano primenjujemo sve prikazane trenutke na sve povezane smart bidding kampanje, ali sam možeš da napraviš selekciju.
Primena u Google Ads-u kreira sezonsko prilagođavanje na nivou kampanje za izabrane trenutke i kampanje. Prilagođavanje je u potpunosti reverzibilno: poništavanje uklanja prilagođavanja koja je kreirao AdBuilder, uključujući i ona iz prethodne runde.
- Izaberi koje trenutke želiš da primeniš i na kojim kampanjama.
- Prilagodi sam vrednost za svaki trenutak ako imaš drugačiju procenu.
- Kvalifikuju se kampanje sa smart biddingom na osnovu konverzija na Search, Shopping, Display i Performance Max; Demand Gen i App nisu u opsegu.
- Poništi prilagođavanje u bilo kom trenutku jednom akcijom.
Veelgestelde vragen
Šta je sezonsko prilagođavanje u Google Ads-u?
Sezonsko prilagođavanje (seasonality adjustment) govori smart biddingu da je tvoja stopa konverzije za kratak, ograničen period privremeno viša ili niža od uobičajene. Tvoja biding strategija to onda uzima u obzir tokom tog perioda, a zatim se vraća na uobičajeni obrazac. Namenjeno je kratkim događajima od 1 do 14 dana, ne dugim periodima.
Da li ovo direktno povećava moju ponudu?
Ne, to nije fiksno povećanje ponude. Ti daješ smart biddingu signal da je stopa konverzije privremeno drugačija. Biding strategija sama to prevodi u odgovarajuće ponude za te dane. U Google Ads-u to se prikazuje kao modifikator stope konverzije na nivou kampanje.
Zašto ponekad namerno držite prilagođavanje malim?
Ako nemamo sopstveni dokaz iz tvoje istorije, kalendarski trenutak ide sa najviše +20%. Smart bidding naime već sam uči uobičajeni sezonski obrazac iz tvojih podataka. Veliko prilagođavanje bez potkrepljenja bi bilo duplo i pre bi zbunilo biding strategiju nego pomoglo.
Mogu li ovo da poništim?
Da. Poništavanje uklanja sezonska prilagođavanja koja je AdBuilder kreirao iz Google Ads-a, uključujući ona iz ranije primene. Ako obrišeš prilagođavanje, odgovarajući trenutak se kasnije sam može ponovo vratiti kao preporuka.
Koje kampanje se kvalifikuju?
Kampanje koje koriste smart bidding usmeren na konverzije ili vrednost konverzija, na kanalima Search, Shopping, Display i Performance Max. Demand Gen i App nisu u opsegu jer tamo prilagođavanje ne radi pouzdano. Praznik važi samo za kampanje koje zaista targetiraju tu zemlju.