- Kategorija
- Ponude i budžet
- Šta menja
- Smanjuje dnevni budžet na stvarnu potrošnju (nikada ne povećava)
- Povratno
- Da, stari dnevni budžet se čuva i možeš ga vratiti
- Podaci koje koristimo
- Potrošnja naspram dnevnog budžeta tokom 30 i 90 dana plus najprometniji dan; podaci o konverzijama nisu potrebni
- Tipičan okidač
- Prosečna dnevna potrošnja ispod 50% dnevnog budžeta (30 dana) i ispod 60% (90 dana)
- Prioritet
- Nizak (skaliranje budžeta)
Šta signaliziraKampanje koje ne troše svoj Google Ads budžet
Neke pretraživačke kampanje imaju dnevni budžet koji je mnogo viši od onoga što stvarno troše. Kampanja radi sasvim dobro, ali dan za danom ne prilazi svom plafonu. To je klasična nedovoljna potrošnja: budžet je podešen visoko, ali potražnja ili ponude jednostavno to ne prate.
AdBuilder ovo prepoznaje poredeći prosečnu dnevnu potrošnju sa podešenim dnevnim budžetom. Ako ta potrošnja strukturno ostaje daleko ispod budžeta, alat to prijavljuje i predlaže niži, realističniji dnevni budžet. Naziv koji vidiš u aplikaciji je Kampanje ne troše svoj budžet.
Zašto je ovo važnoPrevisok dnevni budžet iskrivljuje tvoju sliku budžeta
Bitno je biti iskren: dnevni budžet koji se ne troši ne rezerviše ništa u Google Ads-u, pa te ni ne košta ništa. Njegovo smanjenje ne donosi nijedan evro uštede. Dobit leži negde drugde.
Takav naduvan plafon, naime, iskrivljuje tvoju sliku budžeta. Misliš da odvajaš više prostora nego što kampanja ikada koristi, a svi signali koji prate tvoj budžet (izveštaji, projekcije, druge preporuke) računaju sa brojem koji ne odgovara stvarnosti. Usklađivanjem dnevnog budžeta sa stvarnom potrošnjom ponovo dobijaš pošten uvid u to gde ti novac ide, i zadržavaš pregled nad kampanjama koje zaista udaraju u svoj budžet.
Kako funkcionišeStrukturna nedovoljna potrošnja, sa prostorom za vrhunce kao mrežom sigurnosti
Preporuka gleda samo aktivne pretraživačke kampanje i traži nedovoljnu potrošnju u dva perioda istovremeno, kako privremeni sezonski pad ili pad tokom praznika ne bi uticao na rezultat. Kampanja dolazi u obzir tek kada oba perioda ukazuju na strukturnu nedovoljnu potrošnju.
Da bi se izbeglo da smanjenje baš odseče prometne dane iz kojih dolaze konverzije, važi mreža sigurnosti za dane sa vrhuncem. Google na prometan dan sme da potroši do 2x dnevni budžet i to nadoknađuje tokom meseca. Zato AdBuilder smanjuje samo ako dnevni budžet i dalje znatno premašuje čak i najprometniji dan iz poslednjih 90 dana, i novi budžet nikada ne postavlja ispod tog vrhunca.
- Period od 30 dana: prosečna dnevna potrošnja ispod 50% dnevnog budžeta, i potrošeno bar 10 evra u tom periodu.
- Period od 90 dana: prosečna dnevna potrošnja takođe strukturno ispod 60% dnevnog budžeta.
- Uslov za dan sa vrhuncem: dnevni budžet mora biti bar 2x veći od najprometnijeg dana iz poslednjih 90 dana. Ako vrhunac nije poznat, AdBuilder ne smanjuje.
- Predloženi iznos: tik iznad najprometnijeg dana i znatno iznad prosečne dnevne potrošnje (minimalno 1,2x prosek), uvek niži od trenutnog budžeta.
- Izuzeto: kampanje sa Ciljanim CPA-om ili Ciljanim ROAS-om (tamo je nedovoljna potrošnja očekivano ponašanje, budžet je samo plafon), deljeni budžeti, kampanje mlađe od 14 dana i kampanje koje primetno gube udeo u prikazima zbog svog budžeta (tada je budžet upravo ograničenje).
- Pauza: budžeti koji su već menjani u poslednjih 30 dana ili na kojima već postoji druga preporuka o budžetu se preskaču, kako bi se izbeglo naizmenično menjanje.
Šta možeš da uradišPrimeni predlog ili sam izaberi iznos
Ova preporuka sprovodi izmenu umesto tebe čim je primeniš: dnevni budžet dotičnih kampanja se smanjuje na predloženi iznos. Pošto se stari dnevni budžet čuva, smanjenje uvek možeš vratiti.
- Primeni predlog: smanji dnevni budžet na predloženi iznos, koji je tik iznad tvog najprometnijeg dana.
- Sam izaberi iznos: prilagodi novi dnevni budžet pre primene, na primer ako svesno želiš da zadržiš više prostora za vrhunce.
- Ignoriši ili odloži: ostavi budžet kakav jeste, na primer ako uskoro planiraš skaliranje ili si upravo ponovo pokrenuo kampanju.
- Vrati: ako se kampanja ipak ponovo oporavlja, smanjenje vraćaš na stari dnevni budžet.
Veelgestelde vragen
Zašto moja kampanja ne troši budžet?
Obično zato što potražnja ili ponude nisu dovoljne da iskoriste ceo dnevni budžet: jednostavno nema dovoljno aukcija u kojima učestvuješ. To nije greška, ali znači da ti je dnevni budžet postavljen viši nego što je potrebno. Izuzetak je budžetski ograničena kampanja koja baš gubi udeo u prikazima zbog svog budžeta; nju AdBuilder eksplicitno isključuje iz ove preporuke.
Da li štedim novac smanjenjem dnevnog budžeta?
Ne. Neiskorišćeni dnevni budžet ne rezerviše ništa u Google Ads-u, pa te ni ne košta ništa. Smanjenje ne donosi direktnu uštedu. Ono što jeste radi je da ponovo uskladi tvoju sliku budžeta i signale koji je prate, dok tvoji dani sa vrhuncem zadržavaju sav prostor.
Da li se ovo odnosi i na kampanju sa Ciljanim CPA-om ili Ciljanim ROAS-om?
Ne. Kod smart biddinga vođenog ciljem (Ciljani CPA ili Ciljani ROAS) nedovoljna potrošnja je očekivano ponašanje: budžet je tu samo plafon, a strategija licitiranja određuje koliko se troši. To važi i za deljenu (portfolio) strategiju licitiranja sa ciljem. Takve kampanje se ne prijavljuju.
Zar nižim dnevnim budžetom ne odsecam svoje najbolje dane?
Za to postoji mreža sigurnosti. AdBuilder smanjuje samo ako tvoj dnevni budžet čak i tvoj najprometniji dan iz poslednjih 90 dana premašuje za faktor bar 2, i novi budžet postavlja tik iznad tog najprometnijeg dana. Dani sa vrhuncem tako zadržavaju svoj prostor.
Mogu li da poništim smanjenje?
Da. Stari dnevni budžet se čuva, pa budžet sa nekoliko klikova možeš vratiti na originalnu vrednost ako se kampanja oporavi.