- Kategorija
- Ponude i budžet
- Šta se menja
- Menja biding strategiju kampanje sa ručnog CPC-a na Smart Bidding (maksimizuj konverzije ili maksimizuj vrednost konverzija)
- Reverzibilno
- Da, može se vratiti na ručno nuđenje uključujući prethodno eCPC podešavanje
- Podaci koje koristimo
- Biding strategija po kampanji plus konverzije, vrednost konverzija i troškovi u periodu od otprilike 30 dana (period se završava 3 dana unazad)
- Tipičan okidač
- Kampanja nudi ručno (MANUAL_CPC) i ima 15 ili više konverzija u periodu
- Prioritet
- Srednji: sloj za ponude (sloj 4 u redosledu preporuka)
Šta se prepoznajeKoje kampanje su spremne za Smart Bidding
Preporuka gleda tvoje aktivne search kampanje i traži kampanje koje se još uvek nude na ručni CPC (biding strategija MANUAL_CPC) dok istovremeno stiže dovoljno konverzija. Konkretno: kampanja se kvalifikuje čim u periodu merenja ima 15 ili više konverzija. Ispod tog praga signal je preslab da bi biding strategija pouzdano ciljala tvoj cilj, pa tu kampanju ostavljamo na miru.
Broje se samo aktivne search kampanje (advertising_channel_type SEARCH, status ENABLED). Kampanje koje već koriste Smart Bidding strategiju ne pojavljuju se u ovoj preporuci, jer tu nema šta više da se menja. Od kampanja koje ispunjavaju uslove prikazujemo najviše 10, sortirano po broju konverzija, tako da su kampanje sa najviše podataka na vrhu.
Zašto je ovo važnoZašto se isplati preći na Smart Bidding
Kod ručnog nuđenja sam postavljaš fiksan maksimalni CPC po ključnoj reči ili grupi oglasa. Smart Bidding određuje ponudu po aukciji i pritom koristi signale koje ručno ne možeš da pratiš, poput uređaja, lokacije, doba dana i pretrage. Čim kampanja izmeri dovoljno konverzija, to upravljanje po aukciji obično može da izvuče više iz istog budžeta nego fiksna ručna ponuda.
Suprotno je jednako tačno: bez dovoljno podataka o konverzijama, Smart Bidding nema dovoljno oslonca i prerani prelazak može čak i da šteti. Zato je ova preporuka namerno konzervativna. Pojavljuje se tek kod kampanje sa dokazanim obimom, i interno zavisi od ispravnog praćenja konverzija. Ako tvoj nalog ne meri (upotrebljive) konverzije, AdBuilder preskače ovaj deo i automatski uklanja otvorene stavke.
Kako to funkcionišePragovi i biding strategija koju predlažemo
Za svaku search kampanju uzimamo biding strategiju, konverzije, vrednost konverzija i troškove u periodu od 30 dana koji se završava 3 dana unazad. Ta poslednja 3 dana namerno izostavljamo: konverzije često stižu sa kašnjenjem, i bez te margine bi nedavni obim delovao veštački nisko. Kampanja je kandidat ako je biding strategija MANUAL_CPC i broj konverzija u tom periodu iznosi najmanje 15.
Koju Smart Bidding strategiju predlažemo zavisi od toga šta tvoj nalog meri. Podrazumevano je to maksimizuj konverzije, sa tvojim nedavno izmerenim CPA kao početnim ciljem (target CPA). Samo ako tvoj nalog meri stvarnu vrednost konverzija/promet (dakle ne placeholder od otprilike 1 evro po konverziji), u podešavanjima naloga naznačiš da ti je vrednost konverzija bitna, i kampanja u proseku ima najmanje 2 evra vrednosti po konverziji, umesto toga predlažemo maksimizuj vrednost konverzija, sa tvojim nedavnim ROAS-om kao početnim ciljem (target ROAS).
- Period: 30 dana, završava se 3 dana unazad (marža za kašnjenje konverzija).
- Okidač: biding strategija MANUAL_CPC i 15 ili više konverzija u periodu.
- Obuhvat: samo aktivne search kampanje, najviše 10 prikazano (najviše konverzija prvo).
- Podrazumevani predlog: maksimizuj konverzije sa tvojim nedavnim CPA kao početnim ciljem.
- Varijanta sa vrednošću: maksimizuj vrednost konverzija sa tvojim nedavnim ROAS-om, samo pri stvarnoj vrednosti konverzija, uključenoj preferenci vrednosti konverzija na nalogu, i najmanje 2 evra vrednosti po konverziji.
Šta možeš da uradišPrimeni ili poništi prelazak
Za svaku kampanju biraš da li ideš u prelazak. AdBuilder menja izabrane kampanje putem ažuriranja kampanje u Google Ads-u i menja biding strategiju u predloženi cilj. Ako nedostaje ciljni CPA ili ciljni ROAS koji si sam izabrao, počinjemo sa tvojim nedavno izmerenim rezultatom kao početnim ciljem. Tako migracija ostaje ograničena: Smart Bidding ne dobija slobodne ruke da diže svaku ponudu i istroši ti dnevni budžet odjednom.
Prelazak je reverzibilan. Pre nego što promenimo, čitamo postojeće eCPC podešavanje po kampanji i čuvamo ga, tako da poništavanje tačno vraća staro ručno nuđenje. Nakon prelaska, Google Ads pokreće kratak period učenja, a cilj kasnije možeš dodatno da podešavaš. Ako se taj cilj vremenom previše udalji od tvog stvarnog rezultata, preporuka za kalibraciju cilja to preuzima kao sledeći korak.
- Uključi ili isključi po kampanji koju menjaš.
- Podrazumevano maksimizuj konverzije sa target CPA, ili maksimizuj vrednost konverzija sa target ROAS kada tvoj nalog meri vrednost.
- Sam navedi ciljni CPA ili ciljni ROAS; u suprotnom koristimo tvoj nedavni rezultat kao polaznu tačku.
- Poništavanje na ručno nuđenje uključujući prethodnu eCPC oznaku.
Veelgestelde vragen
Šta je tačno Smart Bidding?
Smart Bidding je grupa biding strategija u Google Ads-u koja automatski određuje ponudu po aukciji na osnovu tvog cilja konverzije, poput maksimizuj konverzije (sa ciljnim CPA) ili maksimizuj vrednost konverzija (sa ciljnim ROAS). Više sam ne podešavaš fiksan maksimalni CPC.
Kada treba da pređem sa ručnog nuđenja na Smart Bidding?
Kao pravilo: kada kampanja ima dovoljno konverzija. AdBuilder za to zahteva najmanje 15 konverzija u periodu od 30 dana (koji se završava 3 dana unazad da bi se izbeglo kašnjenje konverzija). Ispod tog praga ne savetujemo prelazak.
Biram li sam između ciljnog CPA i ciljnog ROAS-a?
AdBuilder predlaže najprikladniju strategiju: podrazumevano maksimizuj konverzije sa ciljnim CPA, a maksimizuj vrednost konverzija sa ciljnim ROAS samo ako tvoj nalog meri stvarnu vrednost konverzija, imaš uključenu tu preferencu i kampanja ima u proseku najmanje 2 evra vrednosti po konverziji. Po kampanji možeš da postaviš sopstveni cilj.
Da li ovo odmah menja moj budžet ili troškove?
Menja se biding strategija, ne tvoj dnevni budžet. Da bi se sprečilo da Smart Bidding bez cilja diže svaku ponudu, počinjemo sa tvojim nedavno izmerenim CPA ili ROAS kao početnim ciljem. Tako prelazak ostaje ograničen. Google Ads ipak pokreće kratak period učenja.
Mogu li da poništim prelazak?
Da. Pre promene AdBuilder čuva tvoje postojeće ručno podešavanje, uključujući eCPC oznaku, tako da se možeš tačno vratiti na ručno nuđenje. Imaj u vidu da svaka promena strategije ponovo pokreće kratak period učenja.
Zašto ne vidim ovu preporuku za svoj nalog?
Verovatno zato što ne postoji search kampanja koja se i dalje nudi ručno sa 15 ili više konverzija u periodu, ili zato što tvoje praćenje konverzija nije (upotrebljivo). Bez ispravnog praćenja konverzija namerno preskačemo ovaj savet, jer se Smart Bidding upravo oslanja na te konverzije.