- Kategorija
- Oglasi i sredstva
- Šta menja
- Ništa automatski; čist signal koji sam obrađuješ u Google Ads-u
- Reverzibilno
- Nije primenljivo (signal, bez izmena u Google Ads-u)
- Podaci koje koristimo
- Prikazi, klikovi, CTR i stopa konverzije po oglasu u grupi
- Tipičan okidač
- Dva oglasa u grupi, svaki sa dovoljno prikaza, od kojih jedan jasno zaostaje
- Prioritet
- Nizak; više se ne prikazuje kao posebna obaveštenje
Šta signalizujeSlabiji od dva oglasa u istoj grupi
AdBuilder po podrazumevanom podešavanju postavlja dva responsive search oglasa u grupu, tako da ih Google može testirati jedan protiv drugog. Ovaj signal je pratio takav par i označavao oglas koji jasno lošije performira od drugog u istoj grupi. Tako si na prvi pogled video koji oglas bolje performira, a koji zaostaje.
Namerno se odnosilo na oglase unutar iste grupe oglasa. Oni se prikazuju za iste ključne reči i takmiče se za iste prikaze, pa je poštena upoređivanje moguće. Poređenje oglasa iz različitih grupa ili kampanja bilo bi poređenje jabuka i krušaka, jer tamo igraju ulogu druge ključne reči, ciljne grupe i ponude.
Bila je to čisto signalna preporuka: AdBuilder ništa nije menjao u tvom nalogu. Dobijao si uvid i sam odlučivao da li želiš da pauziraš oglas koji gubi.
Zašto je ovo važnoZašto te slab oglas košta budžeta
Kad se dva oglasa bore za iste prikaze, svaki prikaz koji ode slabijoj varijanti ide na štetu jače. Slabiji oglas krade saobraćaj koji bi bolji oglas verovatno pretvorio u više klikova ili konverzija. Na duži rok to smanjuje tvoj povraćaj, a da to odmah ne primetiš.
Pauziranje oglasa koji loše performira koncentriše saobraćaj na pobednika. To je suština A/B testa oglasa: pustiš dve varijante da rade, izmeriš koja bolje performira i nastaviš sa boljom. Teško je odabrati pravi trenutak, jer razlika koja na šačici prikaza deluje velika može biti čista slučajnost.
Kako funkcionišeKako je AdBuilder upoređivao oglase
Poređenje je počinjalo tek kad su oba oglasa imala dovoljno podataka. Prag je bio minimum 150 prikaza po oglasu, tako da je bilo šta smisleno za poređenje i slučajan pogodak nije odmah brojan kao razlika.
Oglasi su prvo bili upoređivani po stopi konverzije. Ako je bilo premalo konverzija za pouzdanu procenu, poređenje se vraćalo na stopu klika (CTR). Jasno slabiji od dva oglasa je bio označen kao kandidat za pauziranje, kako bi pobednik dobio više prostora.
Važno: ovaj samostalni signal je u međuvremenu ukinut. Previše se preklapao sa dva druga toka: preporukom za slabe oglase koja poboljšava ili zamenjuje slabe responsive search oglase, i zaokruživanjem stvarnog A/B testa, gde nakon jasnog pobednika svodiš na najbolji oglas. AdBuilder ovo obaveštenje više ne emituje i automatski čisti stara, još otvorena obaveštenja. Navedeni prag i logika poređenja opisuju, dakle, kako je signal funkcionisao, a ne preporuku koju sada i dalje vidiš samostalno.
- Minimum 150 prikaza po oglasu pre poređenja.
- Poređenje po stopi konverzije; kod premalo konverzija po CTR-u.
- Samo oglasi unutar iste grupe oglasa.
- Signalno: bez automatske izmene u Google Ads-u.
- Sada pripojeno toku za slabe oglase i zaokruživanju A/B testa.
Šta možeš da uradišGde ovo sada nalaziš
Ako i dalje želiš da biraš najbolji oglas i uklanjaš slabu varijantu, to možeš preko preporuka koje su preuzele ovaj zadatak. One nude više od pukog signala: pomažu ti da slab oglas zaista poboljšaš ili zameniš.
- Poboljšanje slabih oglasa: obrađuje responsive search oglase sa niskim CTR-om ili Ad Strength-om, uz poboljšanu ili zamensku varijantu.
- Poznat pobednik A/B testa: zaokruži tekući test čim se pojavi jasan pobednik i svedi na najbolji oglas.
- Ručno pauziranje: slabiji oglas naravno uvek možeš sam pauzirati u Google Ads-u, na primer nakon pogleda na prikaze, CTR i stopu konverzije po oglasu.
Veelgestelde vragen
Koji oglas po AdBuilder-u bolje performira?
Oglas sa najvišom stopom konverzije unutar iste grupe oglasa. Ako je premalo konverzija za pouzdano određivanje, gleda se stopa klika (CTR). Oba oglasa su morala imati minimum 150 prikaza pre nego što je zaključak donet.
Zašto više ne vidim ovu preporuku?
Samostalni signal „pauziraj oglas koji gubi” je ukinut jer se previše preklapao sa preporukom za slabe oglase i zaokruživanjem A/B testa. AdBuilder čisti stara obaveštenja i sada slabiji oglas obrađuje kroz ta dva toka.
Koliko podataka mi treba da uporedim dva oglasa?
U ovoj preporuci prag je bio minimum 150 prikaza po oglasu. Sa manje podataka razlika je često slučajnost, a ne stvaran pobednik ili gubitnik.
Da li odmah treba da pauziram oglas koji loše performira?
Ne nužno. Prvo daj oba oglasa dovoljno prikaza i obraćaj pažnju pre svega na konverzije, ne samo na CTR. Tek kad oglas jasno i stabilno zaostaje, pauziranje ili zamena imaju smisla.