- Kategorija
- Pojmovi pretrage i negativne reči
- Šta menja
- Dodaje negativne ključne reči: po kampanji, na nivou naloga ili preko liste isključenja
- Reverzibilno
- Da, svako dodato isključenje može ponovo da se ukloni
- Podaci koje koristimo
- Izveštaj o pojmovima pretrage (prikazi, klikovi, troškovi, konverzije), tvoje aktivne ključne reči i grupe oglasa i ono što znamo o tvom sajtu
- Tipičan okidač
- Pojam pretrage sa najmanje 1 prikazom koji ne odgovara onome što nudiš, bez obzira na troškove
- Prioritet
- Akcija čišćenja; utiče srazmerno troškovima nerelevantnih pojmova pretrage
Šta signaliziraPojmovi pretrage ljudi koji traže nešto drugo
Ne dolazi svaki pojam pretrage za koji se prikaže tvoj oglas od nekoga ko traži ono što nudiš. Ako prodaješ kurs programiranja i oglašavaš se na učenje python, prikazuješ se i za ime druge obuke i za ljude koji žele da saznaju nešto o zmiji. Taj saobraćaj ponekad klikne, ali nikad ne postane kupac.
AdBuilder čita tvoj izveštaj o pojmovima pretrage i za svaki pojam postavlja jedno pitanje: da li ova osoba traži ono što ja nudim? Pojmovi na koje je odgovor ne završavaju u ovoj preporuci, u tri vrste.
- Drugo ime ili brend: pojam pretrage navodi drugu osobu, firmu ili brend, a ne tvoj.
- Drugo značenje: tvoja ključna reč ima više značenja, a onaj ko traži misli na drugo.
- Nešto što ne nudiš: onaj ko traži želi proizvod, uslugu ili upotrebu koju ne pružaš.
Zašto je važnoČekati da počne da košta novac je prekasno
Druge preporuke za isključivanje gledaju učinak: pojam pretrage označe tek kad je koštao dovoljno bez konverzije. To ima smisla za pojmove za koje još ne znaš da li će raditi. Kod pojma pretrage koji jednostavno ne odgovara, to znaš već pri prvom prikazu. Svaki sledeći klik je bačen novac.
Nerelevantni prikazi koštaju više nego samo klikovi. Ljudi koji traže nešto drugo ređe klikću, što spušta tvoj CTR, a s njim i ocenu kvaliteta. Ako ovaj saobraćaj isključiš na vreme, i budžet i brojke ostaju čisti.
Kako funkcionišeProcena relevantnosti sa tvojim nalogom kao kontekstom
AdBuilder procenjuje svaki pojam pretrage pomoću veštačke inteligencije i prosleđuje joj ono što znamo o tvom nalogu: ime tvog brenda, tvoje aktivne ključne reči, nazive tvojih grupa oglasa i ono što nudi tvoj sajt. Svaki pojam dobija presudu: odgovara onome što nudiš, ne odgovara ili nije sigurno. Za pojam koji ne odgovara, utvrdimo i koja reč ili ime čini razliku.
Pojam pretrage se računa već od jednog prikaza. Praga troškova namerno nema, jer je reč o relevantnosti, a ne o učinku. Svaki pojam se procenjuje jednom, a presuda važi 60 dana, pa sledeća provera gleda samo nove pojmove pretrage.
Nekoliko zaštita sprečava te da isključiš nešto što želiš da zadržiš.
- Nikad ne predlažemo ime tvog sopstvenog brenda.
- Ako je pojam pretrage tvoja sopstvena aktivna ključna reč u istoj grupi oglasa, ne predlažemo njegovo isključenje.
- Pojmovi pretrage koji su konvertovali prikazani su, ali nisu označeni. Neko ko je tražio konkurenta, a ipak kupio kod tebe, vredan je saobraćaj.
- Kad nismo sigurni, pojam je na listi bez oznake, a ti odlučuješ.
- Pojmove pretrage koje su već predložile preporuke o rasipnim ili informativnim pojmovima ovde izostavljamo.
- Ime ili reč nikad ne nudimo kao široko isključenje ako dodiruje tvoje ključne reči. Ako se javlja u pojmu pretrage koji je konvertovao, pored njega vidiš konverzije i nije označen.
Šta možeš da uradišBiraj za svaki pojam i isključi imena odjednom
Vidiš do 50 pojmova pretrage, najskuplje prvo, sa troškom, klikovima, prikazima i razlogom za svaki. Ti odlučuješ šta će se isključiti. Ako se neko ime ili reč stalno vraća, možeš da isključiš baš to kao frazu. Time odjednom blokiraš sve varijante koje tek dolaze.
Ono što ostaviš neoznačeno, AdBuilder pamti kao relevantno. Te pojmove pretrage više nećemo predlagati. Ako ima više od 50 nerelevantnih pojmova pretrage, ostali stižu u sledećem krugu. Sve što dodaš može da se vrati.
- Izaberi koje pojmove pretrage i koja imena ili reči da isključiš.
- Izaberi nivo: samo kampanju u kojoj se pojam pojavio, sve kampanje pretrage ili zajedničku listu isključenja (postojeću ili novu).
- Izaberi tip podudaranja negativne ključne reči za svaki pojam pretrage: fraza ili tačno.
- Poništi isključenje ako se predomisliš.
Frequently asked questions
Šta je nerelevantan saobraćaj u Google Ads?
Saobraćaj ljudi koji traže nešto drugo od onoga što nudiš. Tvoj oglas se prikaže na njihovu pretragu jer liči na tvoju ključnu reč, ali oni traže drugo ime, pod rečju podrazumevaju nešto drugo ili žele nešto što ne pružaš.
Zašto AdBuilder predlaže isključenje već kod jednog prikaza?
Zato što relevantnost ne zavisi od obima. Pojam pretrage sa imenom konkurenta sutra odgovara onome što nudiš isto tako loše kao i danas. Rano isključenje sprečava trošak umesto da ga naknadno prijavljuje. Ti odlučuješ za svaki pojam, pa se ništa ne isključuje automatski.
Treba li uvek da isključim imena konkurenata?
Ne uvek. Neki oglašivači namerno licitiraju na imena konkurenata. Ako želiš da zadržiš taj saobraćaj, ostavi pojam kakav jeste. AdBuilder to pamti i više ne predlaže taj pojam. Ako je takav pojam već konvertovao, podrazumevano nije označen.
Po čemu se razlikuje od preporuke o rasipnim pojmovima pretrage?
Rasipni pojmovi gledaju trošak bez konverzija u odnosu na prag, bez obzira na to šta pojam kaže. Ova preporuka gleda šta pojam pretrage kaže, bez obzira na trošak. Pojam koji već predlaže jedna od njih, druga izostavlja.
Može li procena biti pogrešna?
Može, zato ti odlučuješ. Označeni su samo pojmovi sa sigurnom presudom, sumnjivi nisu. Ako isključiš nešto što se ipak pokaže relevantnim, isključenje poništiš.