- Kategorija
- Pojmovi pretrage i negativne reči
- Šta menja
- Dodaje po jednu negativnu reč na nivou kampanje (isključujuću ključnu reč u vidu fraze) za svaku rasipničku temu u PMax kampanji
- Reverzibilno
- Da, svaku dodatu negativnu reč možeš ponovo ukloniti
- Podaci koje koristimo
- campaign_search_term_insight (klikovi i konverzije po kategoriji) plus procenjena cena klika za pretraživačku mrežu, tokom 30 dana
- Tipičan okidač
- Tema pretrage sa 0 konverzija, najmanje 5 klikova i procenjenim troškovima iznad praga (>= max(10 EUR ili 25 EUR; 2x referentni CPA))
- Prioritet
- Sloj rasipanja: sledi nakon što su rešeni problemi sa prikazivanjem, politikama i strukturom
Šta signaliziraTeme pretrage u Performance Max koje koštaju novac bez konverzije
Performance Max sam bira na kojim pretragama se pojavljuju tvoji oglasi. U izveštaju campaign_search_term_insight Google grupiše te pretrage u kategorije (teme pretrage), sa brojem klikova, prikaza i konverzija po temi. Ova preporuka gleda taj izveštaj i traži teme koje privlače klikove, ali tokom perioda merenja ne donose nijednu konverziju.
Takve teme predstavljaju nekontrolisan saobraćaj: plaćaš za klikove, a nema rezultata s druge strane. Pošto Performance Max podrazumevano nudi malo dugmadi za usmeravanje saobraćaja pretrage, ovo često prolazi neprimećeno. AdBuilder to čini vidljivim i predlaže konkretnu akciju.
Zašto je važnoNekontrolisan PMax saobraćaj pretrage curi budžet
U običnoj search kampanji rasipanje usmeravaš negativnim ključnim rečima na osnovu izveštaja o pojmovima pretrage. U Performance Max nemaš tu kontrolu automatski: kanal sam odlučuje gde ide budžet. Tema pretrage koja pokupi desetine klikova bez konverzije može tako da traje mesecima a da niko ne interveniše.
Isključivanjem rasipničkih tema pretrage zaustavljaš to curenje i budžet ide ka saobraćaju koji zaista performira. Posebno ako želiš da sprečiš rasipanje u Performance Max, ovo je jedno od retkih mesta gde možeš ciljano da suziš deo pretrage bez uticaja na ostatak kampanje.
Kako funkcionišeKako AdBuilder prepoznaje rasipničku temu pretrage
Preporuka radi samo na ENABLED Performance Max kampanjama koje traju najmanje 14 dana (nove kampanje su još u fazi ulaska i preskačemo ih). Po kampanji dohvatamo izveštaj o temama pretrage za period merenja od 30 dana. Google izveštava klikove i konverzije po temi pretrage, ali ne i troškove. Te troškove zato procenjujemo preko prosečne cene klika kampanje na pretraživačkoj mreži (procenjeni troškovi = klikovi x CPC za pretragu). Ako to ne uspe, procena se oslanja na mešovitu cenu klika za sve PMax kanale zajedno, i tekst eksplicitno navodi da je reč o grubu proceni.
Tema pretrage se označava ako ispunjava sve ove uslove: 0 konverzija i gotovo nikakva vrednost konverzije u periodu merenja, nema konverzija u prethodnom periodu (zajedno period posmatranja od 90 dana; ovo je zaštita od pada, tako da tema koja je ranije konvertovala ne strada slučajno), nije kategorija brenda, još nije isključena i ima najmanje 5 klikova.
Uz to, procenjeni troškovi moraju dostići prag rasipanja. Taj prag je relativan u odnosu na CPA: troškovi moraju biti najmanje 2x referentni CPA (referentni CPA je cena po konverziji kampanje, ili prosek naloga ako kampanja ima premalo podataka), sa apsolutnom donjom granicom od 25 EUR (10 EUR na malim, low-volume nalozima). Tako se prag skalira sa veličinom naloga i preporuka ne prijavljuje mali šum.
- Samo ENABLED PMax kampanje, aktivne najmanje 14 dana
- Period merenja: 30 dana; zaštita od pada gleda prethodni period (zajedno 90 dana)
- 0 konverzija u periodu, nema konverzija u prethodnom periodu, nije tema brenda
- Najmanje 5 klikova na temu
- Procenjeni troškovi >= max(10 EUR ili 25 EUR prag; 2x referentni CPA)
- Zahteva merenje konverzija; po preporuci najviše 10 tema, iz najviše 5 kampanja
Šta možeš da uradišIsključi rasipničke teme pretrage negativnom rečju na nivou kampanje
Za svaku označenu temu AdBuilder predlaže negativnu ključnu reč na nivou PMax kampanje, u obliku fraze koja odgovara oznaci kategorije. Primenjuješ ih sve odjednom ili biraš po temi. Mera je reverzibilna: svaku dodatu negativnu reč kasnije možeš ukloniti.
Važno je znati: Google daje samo oznaku kategorije, ne pojedinačne pretrage unutar te teme. Negativna reč zato blokira samo pretrage koje bukvalno sadrže tu oznaku; saobraćaj iz iste teme koji koristi druge reči i dalje prolazi. Procenjeni troškovi teme su zato gornja granica onoga što uštediš, a ne obećanje. Proveri nakon otprilike dve nedelje da li troškovi zaista padaju.
- Primeni sve: dodaj sve predložene negativne reči na nivou kampanje odjednom
- Biraj po temi: isključi samo teme koje prepoznaješ kao rasipanje
- Zanemari: ostavi temu ako je svesno želiš da i dalje opslužuješ
- Poništi kasnije: ukloni dodatu negativnu reč da bi temu ponovo pustio
Veelgestelde vragen
Šta su teme pretrage u Performance Max?
Performance Max grupiše pretrage na kojima se pojavljuješ u kategorije (teme pretrage). U izveštaju o temama pretrage vidiš po temi koliko je klikova, prikaza i konverzija ostvarila. Google daje samo oznaku kategorije, ne svaku pojedinačnu pretragu.
Kako sprečavam rasipanje u Performance Max?
Jedno od retkih ciljanih dugmadi je negativna reč na nivou kampanje po temi pretrage. Ova preporuka pronalazi teme koje koštaju klikove bez konverzije i predlaže za njih isključujuću ključnu reč. Tako suziš rasipnički saobraćaj pretrage bez uticaja na ostatak kampanje.
Zašto su uštede troškova procena?
Google ne izveštava troškove po temi pretrage, pa ih AdBuilder procenjuje preko prosečne cene klika kampanje na pretraživačkoj mreži. Osim toga, negativna reč blokira samo pretrage koje bukvalno sadrže tu oznaku. Navedeni iznos je zato gornja granica, a ne garantovana ušteda.
Mogu li da ponovo pustim isključenu temu pretrage?
Da. Svaku dodatu negativnu ključnu reč možeš ukloniti, nakon čega tema ponovo učestvuje. Mera je, dakle, potpuno reverzibilna.
Zašto se preskaču teme koje su ranije konvertovale?
Ugrađena je zaštita od pada: ako je tema u prethodnom periodu (zajedno period posmatranja od 90 dana) ipak konvertovala, preporuka je preskače. Tako ne isključuješ temu koja je privremeno u padu, ali obično donosi rezultate.