- Kategorija
- Ključne reči
- Šta menja
- Postavlja pauzirane ključne reči, oglase ili grupe oglasa ponovo na aktivno
- Reverzibilno
- Da, svaka stavka jednim klikom vraća se na pauzirano
- Podaci koje koristimo
- Izmene statusa (change_event) poslednjih 28 dana plus troškovi i konverzije tokom 90 dana
- Tipičan okidač
- Ručno pauzirano u poslednjih 28 dana, sa najmanje 3 konverzije i CPA ispod proseka kampanje tokom 90 dana
- Prioritet
- Visok (nivo oporavka, jer stavka trenutno ne servira)
Šta signalizujeStavka koja dobro konvertuje je pauzirana
AdBuilder posmatra ključne reči, oglase i grupe oglasa koje si u poslednjih 28 dana pauzirao i koje su i dalje pauzirane. Za te stavke izračunavamo kako su radile u 90 dana pre pauze. Ako je stavka tada radila efikasno, velika je verovatnoća da je slučajno isključena ili da je neko zaboravio da je ponovo aktivira.
Gledamo samo pauze koje su ručno postavljene u interfejsu ili editoru, ne izmene napravljene preko API-ja. Ove poslednje su upravo AdBuilder-ove sopstvene akcije (na primer oglas koji je vodio na mrtvu stranicu i zato je pauziran). Njih naravno ne želimo odmah da poništimo. Ono što ostaje je nameravani slučaj: čovek je isključio stavku koja je dobro radila i ta stavka sada ne servira.
U obzir dolaze samo stavke sa aktivnim roditeljima. Pauzirana ključna reč ili pauziran oglas se računa ako su i grupa oglasa i kampanja aktivne, jer inače stavka posle ponovne aktivacije i dalje ne servira. Pauziranu grupu oglasa označavamo na nivou grupe, tako da se ključne reči i oglasi ispod nje ne predlažu ponovo posebno. Isključujuće ključne reči ne spadaju u ovu preporuku.
Zašto je ovo bitnoZaboravljena pauza tiho košta konverzije
Pauzirana stavka se ne prikazuje i time ne donosi klikove ni konverzije. Ako je ta stavka neposredno pre toga donosila efikasne konverzije, pauza znači čist gubitak: više ne plaćaš ništa za nju, ali propuštaš i promet. Takva rupa lako ostaje neprimećena u svakodnevnoj gužvi, posebno ako je pauza bila zamišljena kao privremena.
Zato je ova preporuka u nivou oporavka sa visokim prioritetom, kao i poruka da grupa oglasa nema aktivan oglas. Ne radi se o finom podešavanju, već o nečemu što trenutno jednostavno ne radi, iako je donosilo novac. AdBuilder uz to procenjuje i iznos: propuštenu vrednost konverzija po mesecu, ili ako vrednost nije poznata, broj propuštenih konverzija po mesecu.
Kako funkcionišeOd izmene statusa do dokaza da je stavka konvertovala
Detekcija se odvija u koracima sa fiksnim pragovima. Prvo preuzimamo izmene statusa poslednjih 28 dana i zadržavamo samo izmene na pauzirano koje su ručno postavljene. Zatim za svakog kandidata proveravamo da li je stavka zaista dobro konvertovala tokom 90 dana pre toga.
Za referentni CPA koristimo pristup izostavi-jednu: ocenjena stavka se ne računa u sopstveni benčmark. Mešamo prosek kampanje sa prosekom naloga (sa izglađivanjem, K = 5) i oduzimamo njene sopstvene troškove i konverzije. Tako grupa koju si baš zbog previsokog CPA pauzirao ne može slučajno da se pojavi kao dobro konvertujuća. Ako nalog nema konverzija i time nema važeću referencu, ne označavamo ništa.
- Period unazad za izmenu statusa: 28 dana (izvor change_event ne ide mnogo dalje unazad).
- Period unazad za performanse: 90 dana troškova i konverzija, isti period koji koristimo za ocene CPA.
- Prag dokaza: najmanje 3 konverzije u tih 90 dana, tako da nije slučajan pogodak.
- Prag efikasnosti: trošak po konverziji na ili ispod referentnog CPA (izostavi-jednu, kampanja mešana sa nalogom, K = 5).
- Obim: stavka je i dalje pauzirana, nadređena grupa oglasa i kampanja su aktivne, isključujuće ključne reči se ne računaju.
- Izvor pauze: samo ručne pauze, API mutacije samog AdBuilder-a se isključuju.
- Broj: najviše 10 stavki, sortirano po najviše konverzija.
- Uslov konverzija: preporuka radi samo ako postoji merenje konverzija i preporuka nije globalno isključena.
Šta možeš da uradišPonovo aktiviraj ili svesno ostavi pauzu
Dobijaš listu od najviše deset stavki sa kampanjom, grupom oglasa, brojem konverzija i brojem dana od pauziranja za svaku. Sve ponovo aktiviraš odjednom, ili štikliraš samo stavke koje želiš da vratiš. AdBuilder ih zatim postavlja na aktivno u Google Ads-u.
Ako je pauza bila namerna, na primer kraj akcije ili prošla sezona, ostavi stavku neoznačenu ili ignoriši preporuku. Sve što ponovo aktiviraš je reverzibilno: svaku stavku možeš jednim klikom ponovo pauzirati kroz poništavanje akcije.
- Ponovo aktiviraj sve: postavi svaku predloženu stavku odjednom nazad na aktivno.
- Biranje po stavci: štikliraj samo stavke koje želiš nazad.
- Isključivanje ili ignorisanje: ostavi na miru stavku koja je namerno pauzirana.
- Poništavanje: ponovo aktivirana stavka se vraća na pauzirano.
Veelgestelde vragen
Kako ponovo aktiviram pauziranu ključnu reč?
AdBuilder u preporuci prikazuje pauzirane ključne reči koje su dobro konvertovale. Štiklraj stavke koje želiš nazad i potvrdi, pa ih vraćamo na aktivno u Google Ads-u. Možeš i po stavci, a ostale ostaviti kako jesu.
Kako AdBuilder zna da je ključna reč slučajno pauzirana?
Kombinujemo dva signala: stavka je u poslednjih 28 dana ručno postavljena na pauzirano i dobro je konvertovala u 90 dana pre toga (najmanje 3 konverzije sa CPA ispod proseka kampanje). Ta kombinacija ukazuje na nenamernu ili zaboravljenu pauzu. Sa sigurnošću to možeš znati samo ti, pa sam odlučuješ da li ćeš ponovo aktivirati.
Da li AdBuilder predlaže i ponovnu aktivaciju stavki koje je sam pauzirao?
Ne. Pauze postavljene preko API-ja isključujemo, jer su to upravo AdBuilder-ove sopstvene akcije, poput pauziranja oglasa koji je vodio na mrtvu stranicu. U obzir dolaze samo ručne pauze iz interfejsa ili editora.
Šta ako je pauza bila namerna, na primer kraj akcije?
Onda ostavi stavku neoznačenu ili ignoriši preporuku. Ništa se ne menja dok sam ne klikneš na ponovnu aktivaciju, a sve što aktiviraš uvek možeš vratiti na pauzirano.
Zašto ne vidim ovu preporuku na svom nalogu?
Preporuka radi samo ako postoji merenje konverzija i ako zaista postoji konvertujuća stavka koja je nedavno ručno pauzirana, sa i dalje aktivnom nadređenom grupom i kampanjom. Ako tvoj nalog nema konverzije ili takve pauze, poruka se ne prikazuje.