- Kategorija
- Ključne reči
- Šta menja
- Pauzira široku ključnu reč i kreira istu ključnu reč ponovo kao frazno (ili tačno) podudaranje
- Reverzibilno
- Da, kreirana fraza se uklanja, a široka ključna reč se ponovo uključuje
- Podaci koje koristimo
- Klikovi, troškovi, konverzije i stopa konverzije po ključnoj reči u 30 dana, plus prosečna stopa konverzije naloga
- Tipičan okidač
- Široka ključna reč od 2+ reči, najmanje 20 klikova i 1 konverzija, više od 5 EUR troškova, stopa konverzije ispod 70% proseka naloga
- Prioritet
- Smanjenje rasipanja (blaža intervencija od pauziranja)
Šta signaliziraŠiroku ključnu reč koja konvertuje ispod vašeg proseka
Kod širokog tipa podudaranja (broad match) Google-u dajete mnogo prostora da vaš oglas prikazuje i na labavo povezanim pretragama. To može doneti obuhvat, ali privlači i pretrage koje zapravo ne odgovaraju vašoj ponudi. Ti klikovi koštaju novac i retko konvertuju.
Ova preporuka gleda široke ključne reči koje ipak konvertuju, ali jasno lošije od ostatka vašeg naloga. Konkretno: ključna reč ostvaruje dovoljno klikova, a stopa konverzije joj je ipak daleko ispod proseka naloga. To je znak da široko podudaranje unosi previše šuma.
Važno: ovde je reč o širokim ključnim rečima koje ipak donose konverzije. Široke ključne reči sa nula konverzija pripadaju drugoj preporuci (pooštravanje ili pauziranje), a ključne reči od jedne reči ovde preskačemo jer se kod njih frazno podudaranje jedva razlikuje od širokog.
Zašto je važnoFrazno podudaranje čuva nameru
Kod fraznog podudaranja (phrase match) vaš oglas i dalje radi na pretragama koje sadrže vašu ključnu reč u istom značenju, a labavo povezan saobraćaj na ivicama otpada. Zadržavate ključne pretrage koje konvertuju i odsecate nejasan ostatak koji troši vaš budžet.
Ovo je namerno blaža intervencija. Umesto da ključnu reč odmah pauzirate, samo sužavate podudaranje. Tako gubite najmanje moguće relevantnog obima, a poboljšavate prosečan kvalitet saobraćaja na toj ključnoj reči.
Obratite pažnju na iskreno obećanje: ovo nije budžet koji vam se vraća. Ključna reč nastavlja da radi na ciljanim pretragama. Ušteda je procena labavo povezanog saobraćaja koji otpada, ne novac koji se vraća na vaš račun.
Kako funkcionišePragovi na kojima se preporuka pokreće
AdBuilder gleda vaše aktivne ključne reči u poslednjih 30 dana i izračunava prosečnu stopu konverzije naloga. Bez smislenog proseka nema šta da se poredi i preporuka se ne pojavljuje. Ova preporuka radi samo kad je merenje konverzija uključeno.
Široka ključna reč ulazi u razmatranje ako ispunjava sve niže navedene uslove. Da bismo isključili šum, dodatno statistički proveravamo da li je manjak u stopi konverzije zaista posledica stvarnog problema, a ne slučajnosti (jednostrani binomni test, prag 10%). Tako sprečavamo da 1 konverzija umesto 2 na šačicu klikova sama izazove intervenciju.
Od preostalih ključnih reči prikazujemo 10 sa najvećom procenjenom uštedom. Procenjena mesečna ušteda računa sa polovinom prekomerne potrošnje, jer pretvaranje u frazno podudaranje sužava obuhvat, a ne vraća pun iznos.
- Ključna reč je aktivna i podešena na široko podudaranje (broad match).
- Sastoji se od najmanje 2 reči (ključne reči od jedne reči otpadaju).
- Ima najmanje 20 klikova (a kod niske stope konverzije naloga i više, dovoljno da se vidi ~2 očekivane konverzije).
- Koštala je više od 5 EUR u periodu merenja.
- Imala je najmanje 1 konverziju.
- Stopa konverzije je ispod 70% vašeg proseka naloga, izračunata bez uračunavanja same ključne reči (leave-one-out), i ta razlika je statistički značajna.
Šta možete da uraditePretvaranje u frazno ili tačno podudaranje
Dobijate listu širokih ključnih reči i za svaku klikove, troškove, konverzije i procenjenu uštedu. Sami birate koje želite da rešite; ne morate sve odjednom.
Prilikom primene AdBuilder pauzira široku ključnu reč i kreira istu ključnu reč ponovo kao frazno podudaranje (podrazumevani predlog) ili eventualno kao tačno podudaranje. Ponuda široke ključne reči prenosi se na novu varijantu. Originalna široka ključna reč se pauzira, ne briše.
Akcija je reverzibilna: pri poništavanju AdBuilder uklanja kreiranu frazu i vraća široku ključnu reč u aktivan status. Dobro je znati: nova frazna varijanta je tehnički nova ključna reč, pa počinje sa čistom istorijom i sama gradi svoju istoriju performansi.
- Pretvaranje u frazno podudaranje (phrase match): podrazumevani predlog, čuva nameru i odseca labava podudaranja.
- Pretvaranje u tačno podudaranje: strože sužavanje za ključne reči kod kojih želite samo preciznu nameru.
- Izbor po ključnoj reči: obradite samo one stavke za koje ste sigurni da široko podudaranje unosi šum.
Veelgestelde vragen
Koja je razlika između broad match i phrase match?
Kod broad match (širokog podudaranja) Google prikazuje vaš oglas i na labavo povezanim pretragama, što daje veći obuhvat, ali i više šuma. Kod phrase match (fraznog podudaranja) vaš oglas radi na pretragama koje sadrže vašu ključnu reč u istom značenju, dakle ciljanije. Ova preporuka pomera širu ključnu reč sa širokog na frazno podudaranje kada širok oblik konvertuje ispod vašeg proseka.
Da li dobijam nazad potrošeni budžet?
Ne. Ključna reč nastavlja da radi na ključnim pretragama; otpada samo labavo povezan saobraćaj na ivicama. Prikazana ušteda je procena tog nestalog saobraćaja, ne novac koji dobijate nazad. Zato namerno računamo sa polovinom prekomerne potrošnje.
Kada da koristim frazno podudaranje umesto širokog?
Frazno podudaranje odgovara kada široka ključna reč privlači mnogo saobraćaja koji zapravo ne odgovara vašoj ponudi. Ova preporuka takve slučajeve prepoznaje na osnovu podataka: najmanje 20 klikova, više od 5 EUR troškova, postoje konverzije, ali stopa konverzije je značajno ispod proseka naloga.
Zašto preskačete ključne reči od jedne reči?
Kod ključne reči od jedne reči frazno podudaranje se jedva razlikuje od širokog, pa pretvaranje malo donosi. Zato ova preporuka gleda samo široke ključne reči od 2 ili više reči.
Mogu li ovo da poništim?
Da. Pri poništavanju AdBuilder uklanja kreiranu frazu i vraća originalnu široku ključnu reč u aktivan status. Široka ključna reč se prilikom primene samo pauzira, ne briše, pa je uvek moguće vratiti je.