- Kategorija
- Ponude i budžet
- Šta se menja
- Kreira raspored oglasa i snižava (ili pauzira) ponudu u slabim vremenskim periodima
- Povratno
- Da, raspored oglasa možete kasnije ukloniti
- Podaci koje koristimo
- Troškovi, klikovi i konverzije po danu i delu dana za 90 dana (pretraga)
- Tipičan okidač
- Ručne ponude ili Maksimalan broj klikova, najmanje 15 konverzija u 90 dana, vremenski periodi sa troškom po konverziji daleko iznad proseka
- Prioritet
- Nivo ponuda (nivo 4 od 7), posle merenja, kvaliteta i strukture
Šta signaliziraKoji dani i sati vas koštaju previše?
Nisu svi trenuci u nedelji podjednako jeftini po konverziji. U jednoj kampanji radni dani popodne konvertuju odlično, dok noć ili vikend uglavnom troše novac bez rezultata. Ova preporuka deli kampanju na 28 ćelija (7 dana puta 4 dela dana od po 6 sati) i ocenjuje svaku ćeliju u odnosu na prosečan trošak po konverziji cele kampanje.
Ako je jedan ili više vremenskih perioda strukturno mnogo skuplji od proseka, ili uopšte ne konvertuje iako se troši novac, obeležavamo ih kao slabe. Zatim predlažemo da se tamo, putem rasporeda oglasa (poznato i kao planiranje oglasa), snizi ponuda ili isključe ti periodi.
Zašto je ovo važnoZašto se raspored oglasa isplati
Sve dok koristite istu ponudu za sve sate, na svojim najlošijim periodima plaćate po kliku isto koliko i na najboljim. Taj novac je mogao ići ka trenucima koji zaista konvertuju. Planiranje oglasa je najjednostavniji način da povratite tu razliku bez menjanja cele strategije ponuda u Google Ads.
Ovo dugme postoji samo kod ručnih ponuda i kod Maksimalnog broja klikova. Kod tih strategija vi (ili gornja granica ponude) određujete cenu klika, pa prilagođavanje po vremenskom periodu zaista ima efekat. Kod Smart Bidding-a, Google već automatski određuje ponudu na osnovu konteksta i zanemaruje vaše fiksno prilagođavanje po vremenskom periodu, pa u tom slučaju preskačemo ovu preporuku.
Kako to funkcionišeKako AdBuilder određuje slabe vremenske periode
Posmatramo 90 dana podataka po kampanji, sa kratkom marginom za poslednje dane, tako da se kasne konverzije ne računaju kao gubitak. Preporuka se pokreće samo za aktivne pretraživačke kampanje sa ručnim ponudama ili Maksimalnim brojem klikova, i kampanja mora u tih 90 dana imati najmanje 15 konverzija. Ispod tog obima, nema dovoljno podataka da bi se po vremenskom periodu doneo smislen zaključak.
Svaku ćeliju delimo po danu i po delu dana: noć (0-6 sati), jutro (6-12 sati), popodne (12-18 sati) i veče (18-24 sata). Ćeliju ocenjujemo tek kada ima najmanje 10 klikova i kada su troškovi iznad polovine CPA kampanje. Ćelija se smatra mrtvim periodom kada ima nula konverzija dok su troškovi najmanje 3 puta veći od prosečnog troška po konverziji. Ispod te granice, nula konverzija je jednostavno slučajnost i ne zaslužuje negativnu ocenu.
Preporuka se pojavljuje tek kada zbirno rasipanje u slabim vremenskim periodima (deo troškova iznad proseka kampanje) iznosi najmanje 2 puta CPA kampanje, sa apsolutnom donjom granicom od 5 evra. Kampanje koje već imaju raspored oglasa preskačemo, jer ne prepisujemo vaš postojeći raspored. A ako već postoji otvorena preporuka za prilagođavanje ponude po uređaju, lokaciji ili ciljnoj grupi u istoj kampanji, sačekaćemo, jer se ta prilagođavanja ponude umnožavaju.
- Snažno (ocena 0): trošak po konverziji 75% ili manje od proseka. Ovo hrani zasebnu preporuku da se ponuda upravo poveća.
- Dobro (1) i neutralno (2): oko proseka kampanje, bez akcije.
- Slabo (3): trošak po konverziji 1,3 do 1,8 puta prosek.
- Loše ili mrtvo (4): više od 1,8 puta prosek, ili nula konverzija uz troškove od najmanje 3 puta CPA.
- Nedovoljno podataka (5): manje od 10 klikova ili premali troškovi za ocenu.
- Za ovu preporuku se računaju samo vremenski periodi sa ocenom 3 ili 4.
Šta možete da uraditeŠta možete da uradite
Preporuka kreira raspored oglasa za kampanju i postavlja nižu ponudu u slabim vremenskim periodima. Ako neki period uopšte ne želite da opslužujete, možete ga i pauzirati. Prilikom primene, ostatak nedelje ostaje netaknut.
Sve je povratno: raspored oglasa možete ukloniti u AdBuilder-u ili u Google Ads-u ako rezultat izostane. Pored ove preporuke, ponekad ćete videti i suprotnu, koja predlaže da se poveća ponuda u snažnim vremenskim periodima, kako biste zahvatili više tog profitabilnog saobraćaja.
- Snizite ponudu na obeleženim slabim vremenskim periodima pomoću planiranja oglasa.
- Pauzirajte te periode ako strukturno ne donose ništa.
- Vratite prilagođavanje uklanjanjem rasporeda oglasa.
- Nezavisno od toga: povećajte ponudu u snažnim vremenskim periodima (posebna preporuka).
Veelgestelde vragen
Kako podešavam raspored oglasa?
AdBuilder kreira raspored za vas na osnovu slabih vremenskih perioda: vi potvrdite preporuku, a mi putem planiranja oglasa postavljamo nižu ponudu (ili pauzu). Dane i sate, dakle, ne morate sami da tražite.
Da li ovo radi i kod Smart Bidding-a?
Ne. Ova preporuka se pojavljuje samo kod ručnih ponuda i kod Maksimalnog broja klikova. Smart Bidding sam već upravlja ponudom na osnovu konteksta i zanemaruje fiksno prilagođavanje po vremenskom periodu, pa tamo ova intervencija ne bi ništa promenila.
Zašto ne mogu da prilagodim ponudu po pojedinačnom satu?
Nedelju grupišemo u periode od po 6 sati umesto pojedinačnih sati. Kod otprilike 15 konverzija, raspodela na 168 ćelija po satu daje premalo podataka po ćeliji (oko 0,1 konverzije), pa biste prilagođavali na osnovu šuma. Sa 28 ćelija po delu dana, svaka ocena počiva na dovoljno klikova i troškova.
Mogu li kasnije da vratim sniženje ponude na određenim satima?
Da. Raspored oglasa je potpuno povratan: ako ga uklonite, prilagođavanje ponude nestaje i svuda ponovo važe vaše normalne ponude.
Koliko podataka je AdBuilder-u potrebno pre nego što se ova preporuka pojavi?
Kampanja mora u 90 dana imati najmanje 15 konverzija, a slab vremenski period se računa tek pri najmanje 10 klikova. Osim toga, zbirno rasipanje u slabim vremenskim periodima mora biti najmanje 2 puta trošak po konverziji (sa donjom granicom od 5 evra).