- Kategorija
- Ključne reči
- Šta menja
- Snižava maksimalnu CPC ponudu ili pauzira ključne reči u grozdu reči
- Reverzibilno
- Da, svaka pauza i sniženje ponude mogu se poništiti
- Podaci koje koristimo
- Troškovi, klikovi i konverzije po ključnoj reči tokom 365 dana
- Tipičan okidač
- Reč ili par reči u 3+ ključnih reči, zajedno 0 konverzija iznad praga troškova i klikova
- Prioritet
- Rasipanje (nizak 3 od 4)
Šta signalizujeReči koje se stalno ponavljaju i zajedno ne donose ništa
AdBuilder uzima sve tvoje aktivne ključne reči u aktivnim pretraživačkim kampanjama i deli svaku ključnu reč na pojedinačne reči (unigrame) i parove reči (bigrame). Zatim za svaku ključnu reč sabiramo troškove, klikove i konverzije oko svake zajedničke reči. Tako po reči ili paru reči nastaje grozd: sve ključne reči u kojima se ta reč pojavljuje.
Ako se reč ili par reči ponavlja u najmanje tri ključne reči koje su zajedno trošile novac ali nisu donele nijednu konverziju, to je sumnjiv koren reči. Zamisli naziv proizvoda, ime mesta ili reč namere koja se pojavljuje u mnogo tvojih google ads ključnih reči ali strukturno ne donosi promet. Veoma opšte reči (kao za, kupi, najbolji, online) ostavljamo po strani, a reči kraće od tri slova se ne računaju, tako da ne dobijaš grozdove na šumu.
Zašto je ovo bitnoJedan slab koren reči curi budžet kroz više ključnih reči
Pojedinačna ključna reč ponekad ima premalo saobraćaja da bi se o njoj nešto reklo. Ali ako se ista reč nalazi u deset ili dvadeset ključnih reči, svi ti mali delovi saobraćaja se saberu do dovoljno klikova za pošten sud. Ako cela ta grupa onda pokazuje nula konverzija, velika je verovatnoća da je problem u zajedničkoj reči, a ne u jednoj pojedinačnoj ključnoj reči.
To je ujedno i najjeftinije mesto za intervenciju: sređuješ na nivou korena reči umesto da pojedinačno prolaziš kroz desetine ključnih reči. Ovo se posebno odnosi na široke ključne reči u google ads-u i na duge, specifične izraze, gde se ista slaba reč lako ponavlja u mnogo varijanti. Preporuka pokazuje koliko su uključene ključne reči zajedno koštale i koliko otprilike mesečno štediš.
Kako funkcionišePragovi: 3+ ključnih reči, 0 konverzija, dovoljno klikova i troškova
Standardno gledamo unazad 365 dana. Taj dugi period daje ključnim rečima sa malim obimom, kao što su long tail ključne reči, dovoljno vremena da konvertuju i hvata sezonske konverzije, tako da reč koja donosi promet samo u određenoj sezoni nije neopravdano označena kao rasipanje.
Po grozdu reči gledamo sabrane troškove, klikove i konverzije. Grozd postaje kandidat tek kada ispuni sve donje uslove. Prag klikova je prag poštene šanse: iz konverzione stope celog naloga (konverzije podeljene klikovima, preko svih tipova kampanja) izvodimo koliko je klikova reč morala minimalno da dobije da bi se u proseku očekivala jedna konverzija. Ako je dobila manje klikova, nula konverzija je jednostavno premalo saobraćaja, a ne dokaz rasipanja.
Ključne reči koje već obuhvata preporuka slabo performirajuće ključne reči ovde izostavljamo, tako da ne dobijaš dve suprotstavljene akcije na istoj ključnoj reči. A ključne reči koje su u 60 dana pre perioda ipak konvertovale verovatno su u privremenom padu i ne računaju se, ni kao akcija ni kao dokaz za grozd.
- Period unazad: 365 dana (aktivne ključne reči u aktivnim pretraživačkim kampanjama).
- Nula konverzija: ceo grozd ima zajedno manje od 1 konverzije.
- Prag troškova: najmanje 10 evra po 30 dana, dakle na godišnjem periodu oko 122 evra zajedničkih troškova.
- Prag klikova: minimalno maksimum od 10 klikova i (2 podeljeno konverzionom stopom naloga), zaokruženo naviše; ako nema upotrebljivog proseka, važi fiksni prag od 25 klikova.
- Najmanje 3 ključne reči po grozdu koje su zaista trošile (svaka minimalno 1 klik i troškove iznad nule), nakon oduzimanja duplikata i ključnih reči koje su već obrađene na drugom mestu.
- Najviše 12 grozdova, sortirano po troškovima (najskuplji prvi).
- Uslov konverzija: preporuka se pojavljuje samo ako je merenje konverzija uključeno.
Šta možeš da uradišPo grozdu: sniziti ponudu ili pauzirati ključne reči
Za svaki grozd reči biraš šta treba da se desi. Kod ručnog nadmetanja možeš sniziti maksimalnu CPC ponudu uključenih ključnih reči; podrazumevano predlažemo 30 procenata, a možeš to podesiti između 5 i 80 procenata. Ako želiš dalje, pauziraš ključne reči u grozdu u potpunosti.
Ako kampanja koristi pametno nadmetanje, ponuda se ne može menjati po ključnoj reči. U tom slučaju pauziramo ključnu reč umesto sniženja ponude, što i preporuka najavljuje. Unutar grozda možeš dodatno uključiti ili isključiti pojedinačne ključne reči, tako da uzmeš u obzir samo prave rasipnike. Ako ključna reč spada u više grozdova, pauziranje pobeđuje sniženje ponude i računa se najveće sniženje.
Sve je reverzibilno: pauziranu ključnu reč ponovo aktiviraš, a sniženu ponudu vraćaš na staru vrednost. Nakon primene, preporuku držimo tihom otprilike 30 dana, tako da novo rasipanje posle toga ponovo može da se pojavi bez da odmah dobiješ istu poruku.
- Sniženje ponude: samo kod ručnog nadmetanja, podrazumevano 30 procenata, podesivo od 5 do 80 procenata.
- Pauziranje: ključne reči u grozdu prestaju da serviraju.
- Pametno nadmetanje: ponuda se ne može sniziti po ključnoj reči, pa umesto toga pauziramo.
- Uključivanje ili isključivanje po ključnoj reči unutar grozda.
- Potpuno reverzibilno; period mirovanja od otprilike 30 dana nakon primene.
Veelgestelde vragen
Šta je grozd reči ili koren reči?
Grozd reči je skup ključnih reči koje dele određenu reč ili par reči. AdBuilder deli svaku ključnu reč na pojedinačne reči (unigrame) i parove reči (bigrame) i grupiše oko toga. Ako ta zajednička reč, koren reči, kroz sve te ključne reči zajedno slabo performira, to je verovatno pravi uzrok rasipanja.
Zašto ponekad dobijem predlog za sniženje ponude, a ponekad za pauzu?
Kod ručnog nadmetanja možemo ciljano sniziti maksimalnu CPC ponudu ključne reči. Kod pametnog nadmetanja strategija nadmetanja određuje ponude i nema ponude po ključnoj reči koju bi trebalo sniziti; tada je pauziranje logičan potez, i to preporuka i predlaže.
Zašto AdBuilder gleda unazad celu godinu?
Ključne reči sa malim obimom, kao long tail ključne reči, trebaju vreme da izgrade konverzije. Godina im daje tu šansu i uz to hvata sezonske vrhove, tako da reč koja donosi promet samo u određenoj sezoni nije neopravdano označena kao rasipanje.
Da li ova preporuka radi i bez merenja konverzija?
Ne. Cela logika se zasniva na ključnim rečima koje troše novac bez konverzije. Ako je merenje konverzija isključeno, nemamo pouzdan signal konverzija i ova preporuka se ne prikazuje.
Mogu li ovo da poništim ako ipak krene loše?
Da. Svaka akcija je reverzibilna: pauziranu ključnu reč ponovo aktiviraš, a sniženu ponudu vraćaš na originalni maksimalni CPC. Ni na šta se ne obavezuješ.