- Kategorija
- Ključne reči
- Šta menja
- Pauzira izabrane ključne reči (ili kod ručnog nadmetanja snižava maksimalni CPC za 20%)
- Reverzibilno
- Da, pauziranu ključnu reč kasnije možeš ponovo aktivirati
- Podaci koje koristimo
- keyword_view tokom 365 dana, plus 60 dana pre toga za proveru pada i ekonomiju kampanje za referentnu tačku
- Tipičan okidač
- 0 konverzija tokom 365 dana i troškovi od najmanje 2x referentnog CPA (sa minimumom od 25 EUR, ili 10 EUR na malim nalozima)
- Prioritet
- Skalira sa rasipanjem: što više troškova bez konverzije, to viši prioritet. Prikazuje se 10 najskupljih ključnih reči
Šta signalizujeKljučne reči sa troškovima bez konverzije
Ova preporuka traži aktivne ključne reči koje koštaju novac ali ne donose ništa. Konkretno: ključna reč koja je tokom poslednjih 365 dana imala klikove i troškove, ali nula konverzija i bez vrednosti konverzije. Gledamo samo ključne reči koje su aktivne u aktivnoj grupi oglasa i aktivnoj kampanji, jer se samo tu rasipanje i dalje nastavlja.
Ne radi se dakle o savetu za novo istraživanje ključnih reči, već o čišćenju onoga što već radi. Slabo performirajuće ključne reči koje samo troše budžet postaju vidljive, tako da ih možeš ciljano rešiti.
Zašto je ovo bitnoZašto želiš da pauziraš ključne reči bez konverzije
Svaki evro koji ide na ključnu reč koja nikad ne konvertuje, jeste evro koji ne ide na tvoje najbolje ključne reči. Na nalozima sa mnogo širokih ili starih ključnih reči to se neprimetno gomila. Pauziranjem najvećih rasipnika, oslobađaš taj isti budžet za saobraćaj koji zaista donosi rezultat.
Istovremeno ne želiš da presečeš prebrzo. Ključna reč koja se prikazuje samo nekoliko puta mesečno, ili koja konvertuje samo u određenoj sezoni, zaslužuje poštenu šansu. Zato AdBuilder gleda punu godinu, a ne nekoliko nedelja, i proverava da li je ključna reč konvertovala u periodu pre toga.
Kako funkcionišeKako AdBuilder utvrđuje slabo performirajuće ključne reči
Preporuka radi samo ako je merenje konverzija aktivno na nalogu, jer bez pouzdanih podataka o konverzijama 0 konverzija ništa ne znači. Ako je merenje isključeno, AdBuilder preskače ovu preporuku i uklanja postojeće otvorene stavke.
Ključna reč se pojavljuje na listi ako ispunjava sve donje uslove. Ključne reči koje su u 60 dana pre godišnjeg perioda ipak konvertovale, svesno izostavljamo: verovatno su u privremenom padu, a ne u strukturnom problemu.
- Period: poslednjih 365 dana podataka iz keyword_view.
- Performanse: 0 konverzija i vrednost konverzije ispod 1 tokom cele te godine.
- Dovoljno dokaza: troškovi su najmanje 2x referentni CPA, sa apsolutnim minimumom od 25 EUR (ili 10 EUR na malim nalozima). Tako pauziramo tek kada je otprilike dve očekivane konverzije vredno troškova potrošeno bez rezultata.
- Nema podataka o konverzijama na nalogu? Onda važi jednostavniji prag: najmanje 5 klikova i najmanje 5 EUR troškova.
- Referentni CPA je ponderisana mešavina prosečnog CPA kampanje i naloga, tako da se nova ili slaba kampanja ne procenjuje na osnovu šuma.
- Selekcija: od svih kandidata prikazujemo 10 najskupljih, sortirano po troškovima.
- Mlade kampanje (aktivne kraće od 14 dana) se prikazuju, ali označene kao u zagrevanju, sa savetom da sačekaš. Njihovi troškovi se ne računaju u obećanu uštedu i ne pauziraju se automatski.
Šta možeš da uradišPauziraj ili prvo snizi CPC
Za svaku ključnu reč sam biraš šta se dešava. Pauziranje je podrazumevani savet: odmah zaustavlja rasipanje, a ključnu reč kasnije jednostavno možeš ponovo aktivirati ako želiš. AdBuilder kod svake ključne reči prikazuje troškove, broj klikova i, kao referentnu tačku, prosečan CPA kampanje i koliko je klikova u proseku potrebno za konverziju.
Ako kampanja koristi ručno nadmetanje i ključna reč ima sopstvenu ponudu, AdBuilder nudi blaži alternativu: snizi maksimalni CPC za 20 procenata umesto pauziranja. Tako zadržavaš saobraćaj i šansu za konverziju, ali plaćaš manje po kliku.
- Pauziranje (savet): zaustavlja troškove, kasnije se može ponovo aktivirati.
- Sniženje CPC-a za 20 procenata: samo kod ručnog nadmetanja, kao blaža alternativa koja zadržava saobraćaj.
- Biranje po ključnoj reči: ne moraš celu listu da obradiš odjednom.
- Ignorisanje: ako selekcija ne odgovara, odbaci preporuku.
Veelgestelde vragen
Koje ključne reči treba da pauziram prema ovoj preporuci?
AdBuilder predlaže ključne reči koje su tokom poslednjih 365 dana trošile novac bez ijedne konverzije, a pri tom potrošile dovoljno budžeta (najmanje 2x referentni CPA, sa minimumom od 25 EUR, ili 10 EUR na malim nalozima). Od te grupe prikazujemo 10 najskupljih.
Zašto preporuka gleda čitavu godinu unazad?
Godišnji period daje ključnim rečima sa malim obimom i sezonskim ključnim rečima poštenu šansu da konvertuju pre nego što ih isključimo. Ključna reč koja performira samo u određenoj sezoni tako nije neopravdano označena kao rasipanje.
Mogu li da vratim pauziranu ključnu reč?
Da. Pauziranje je reverzibilno: ključnu reč možeš u bilo kom trenutku ponovo aktivirati. Ništa se ne briše, samo se pauzira.
Šta ako nemam podešeno merenje konverzija?
Onda ova preporuka ne radi. Bez pouzdanih podataka o konverzijama, 0 konverzija ništa ne znači, pa AdBuilder preskače ocenu i uklanja postojeće otvorene stavke dok je merenje isključeno.
Da li gubim dobar saobraćaj ako pauziram ključne reči?
Da bi se to izbeglo, ključne reči koje su nedavno (u 60 dana pre perioda) ipak konvertovale ne uzimaju se u listu, a kampanjama u zagrevanju daje se savet da se sačeka. Kod ručnog nadmetanja dodatno možeš prvo sniziti CPC umesto pauziranja, tako da zadržiš saobraćaj i šansu za konverziju.