- Kategorija
- Ponude i budžet
- Šta menja
- Smanjuje dnevni budžet kampanja donora za 20% i povećava ga kod primalaca (maks. +50% po izmeni)
- Povratno
- Da, izmene budžeta uvek možeš vratiti
- Podaci koje koristimo
- 30 dana troškova, konverzija, klikova i izgubljenog udela u prikazima zbog budžeta (Search)
- Tipičan okidač
- Bar 1 spora ili skupa kampanja pored 1 efikasne kampanje koja gubi 10% ili više prikaza zbog budžeta
- Prioritet
- Nivo 5 (skaliranje budžeta): posle čišćenja, ključnih reči i ponuda
Šta signaliziraKada AdBuilder predlaže preraspodelu budžeta?
Unutar naloga kampanje retko rade podjednako dobro. Neke pretraživačke kampanje ne troše svoj dnevni budžet (efikasno): troše novac bez konverzija, ili konvertuju znatno skuplje od proseka naloga. Druge kampanje pak udaraju u svoj budžetski plafon i propuštaju prikaze koje su mogle da osvoje.
AdBuilder prepoznaje taj obrazac i predlaže premeštanje budžeta između kampanja: sa spore ili skupe strane (donori) ka efikasnoj, budžetski ograničenoj strani (primaoci). Ukupan dnevni budžet pritom ostaje otprilike isti, dakle ne trošiš više, samo bolje raspoređuješ isti novac.
Zašto je ovo važnoZašto se isplati preraspodeliti Google Ads budžet
Budžet zarobljen u kampanji koja ne konvertuje ili konvertuje preskupo donosi malo. Istovremeno, efikasna kampanja propušta konverzije samo zato što joj je budžet potrošen. Optimizacijom tog budžeta preko kampanja premeštaš novac tamo gde donosi više rezultata, uz iste troškove.
Ovde je namerno reč o budžetski neutralnoj optimizaciji: bez povećanja ukupne potrošnje, samo bolja raspodela. To čini zahvat lako pristupačnim, jer tvoj rizik ostaje ograničen na preraspodelu koju možeš odmah vratiti.
Kako funkcionišeKako AdBuilder bira donore i primaoce
AdBuilder pregleda tvoje pretraživačke kampanje (Search) tokom poslednjih 30 dana i deli ih na donore i primaoce. Učestvuju samo kampanje sa sopstvenim (nedeljenim) dnevnim budžetom, a budžete koje si sam menjao u poslednjih 30 dana preskačemo. Ako tvoj nalog u tom periodu nije zabeležio nijednu konverziju, AdBuilder ništa ne premešta.
Granice su fiksne, tako da se preraspodela pokreće samo kod jasnog signala:
- Primalac: gubi bar 10% prikaza zbog preuskog budžeta, ima bar 5 konverzija i CPA na nivou ili ispod proseka naloga.
- Donor (spora kampanja): sam gubi manje od 5% prikaza zbog budžeta, potrošio je bar 50 EUR u posmatranom periodu i imao 0 konverzija uz bar 30 klikova.
- Donor (skupa kampanja): konvertuje, ali sa CPA-om iznad 1,3x proseka naloga.
- Kampanje mlađe od 14 dana ne računaju se kao donor, jer su još u fazi učenja.
- Deljeni budžeti ne učestvuju: smanjenje bi tamo pogodilo i srodne kampanje.
Šta možeš da uradišŠta radiš sa preporukom
Svaki donor daje 20% svog dnevnog budžeta. Taj zbir ide primaocima srazmerno tome koliko prikaza gube, sa plafonom od +50% po primaocu po izmeni. Ono što zbog tog plafona ne može da se rasporedi, vraćamo nazad iz smanjenja kod donora, tako da ukupan dnevni budžet neto ostaje otprilike isti. Po preporuci obrađujemo najviše 10 donora i 10 primalaca.
Ti sam zadržavaš kontrolu nad tim da li i kako primenjuješ preraspodelu:
- Primeni: AdBuilder odjednom menja dnevne budžete, donorima naniže a primaocima naviše.
- Prvo pogledaj: po kampanji vidiš trenutni i predloženi dnevni budžet, ulogu (donor ili primalac), CPA i izgubljeni udeo u prikazima.
- Poništi: pošto je reč samo o iznosima budžeta, izmenu uvek možeš vratiti.
- Ignoriši: ako preraspodela ne odgovara tvom planu, jednostavno preskoči preporuku.
Veelgestelde vragen
Kako da rasporedim svoj Google Ads budžet po kampanjama?
AdBuilder to radi umesto tebe na osnovu 30 dana podataka: kampanje koje ne troše budžet efikasno označava kao donore, a kampanje koje gube prikaze zbog budžeta kao primaoce. Ti samo treba da pogledaš predloženu preraspodelu i primeniš je.
Da li se moj ukupan budžet povećava zbog ove preporuke?
Ne. Preraspodela je neto otprilike neutralna: donori zajedno daju isto koliko primaoci dobijaju. Dakle ne trošiš više, budžet se samo drugačije raspoređuje.
Mogu li da poništim preraspodelu?
Da. Reč je isključivo o iznosima dnevnog budžeta, koje uvek možeš vratiti na staru vrednost.
Da li premeštanje budžeta između kampanja radi i sa deljenim budžetima?
Ne. Kampanje sa deljenim budžetom ne učestvuju, jer bi smanjenje tamo pogodilo i druge kampanje na tom budžetu. Preraspodeljuju se samo sopstveni, nedeljeni dnevni budžeti.