- Kategorija
- Ključne reči
- Šta menja
- Dodaje nove ključne reči sa fraznim podudaranjem u postojeće grupe oglasa
- Reverzibilno
- Da, dodate ključne reči mogu se ukloniti
- Podaci koje koristimo
- 30 dana troškova i konverzija po grupi oglasa (Pretraga), plus obim pretrage
- Tipičan okidač
- Grupe oglasa sa konverzijama i CPA na nivou ili ispod proseka naloga
- Prioritet
- Nizak (rast): pojavljuje se tek kad su rasipanje, ponude i budžet uređeni
Šta signaliziraNe dopirete još do korisnika koji porede opcije
Deo vaše publike ne kupuje odmah, već prvo poredi. Traže najbolju, najjeftiniju ili alternativnu opciju pre nego što se odluče. Ako vaše grupe oglasa nemaju ključne reči za to, propuštate te kupce sa jasnom namerom.
Ova preporuka signalizira da grupa oglasa dobro konvertuje i da ima prostora da joj se dodaju ključne reči usmerene na konkurenciju: pojmovi sa jasnim signalom poređenja ili izbora, poput najbolji, najjeftiniji, uporedi, versus ili alternativa. Tako se pojavljujete i kod ljudi koji još razmišljaju.
Zašto je važnoKorisnici koji traže poređenja i alternative bliži su kupovini
Neko ko traži najjeftiniju ili najbolju opciju već je prošao fazu istraživanja i spreman je da se odluči. Taj saobraćaj često ima veću nameru kupovine od širokih, opštih ključnih reči.
Dodavanjem takvih ključnih reči samo u grupe oglasa koje su već dokazano uspešne, proširujete domet tamo gde dodatni klikovi zaista imaju šanse da donesu konverzije. Ovo je korak rasta: primenjuje se tek kad je rasipanje u nalogu rešeno, a ponude i budžet ispravni.
Kako funkcionišeKako AdBuilder bira ključne reči i grupe oglasa
AdBuilder u poslednjih 30 dana prikuplja aktivne ključne reči, troškove i konverzije iz vaših pretraživačkih kampanja (samo aktivne grupe oglasa u kampanjama tipa Pretraga). Na osnovu toga se za svaku grupu oglasa određuje da li ima smisla proširiti je.
U razmatranje ulaze samo grupe oglasa koje zaista konvertuju. Grupa se računa ako ima najmanje 1 konverziju i cenu po konverziji koja nije veća od dvostrukog proseka naloga. Od tih grupa se biraju one sa najboljom konverzijom (najviše četiri). Ako nijedna grupa ne konvertuje, ili vaš nalog ne meri konverzije, AdBuilder ne daje predlog: tada nije moguće utvrditi gde bi dodatni saobraćaj bio isplativ.
Za izabrane grupe generišu se novi predlozi ključnih reči (šest po grupi), a zatim se strogo filtriraju. Ostaju samo termini sa stvarnim signalom poređenja ili izbora; čisto informativni termini (poput recenzija, iskustava ili testa) se izbacuju, jer privlače saobraćaj bez namere kupovine. Zaštićena imena brendova konkurenata se namerno ne predlažu.
Zatim se preuzima obim pretrage: ključne reči sa nultim obimom otpadaju (Google ih gotovo ne prikazuje), a ostale se sortiraju po obimu, tako da najperspektivnije budu na vrhu. Po preporuci AdBuilder zadržava najviše pet ključnih reči. Ostatak se može pojaviti u sledećem krugu. Provera se sprovodi nedeljno.
- Period unazad: poslednjih 30 dana.
- Samo grupe oglasa sa najmanje 1 konverzijom i CPA do 2x prosek naloga.
- Najviše četiri grupe oglasa, izabrane po broju konverzija.
- Najviše pet ključnih reči po preporuci, sortiranih po obimu pretrage.
- Podrazumevano se dodaju kao ključna reč sa fraznim podudaranjem (Phrase match).
Šta možete da uraditePregled i primena predloga
Za svaku predloženu ključnu reč vidite gde će se koristiti i, kada je dostupno, procenjeni obim pretrage, konkurenciju i indikaciju CPC-a. Tako sami odlučujete koje odgovaraju vašoj ponudi.
Ne morate preuzeti sve. Izaberite ključne reči koje odgovaraju, po potrebi prilagodite tip podudaranja i primenite preporuku. AdBuilder tada kreira ključne reči u odgovarajućim grupama oglasa.
- Za svaku ključnu reč izaberite da li želite da je dodate.
- Izaberite tip podudaranja (podrazumevano frazno/Phrase, može se promeniti na, na primer, tačno ili široko).
- Primenom se ključne reči dodaju u aktivnom stanju u vaš nalog.
- Reverzibilno: dodate ključne reči kasnije možete ukloniti.
Veelgestelde vragen
Da li smem da licitiram na konkurente u Google Ads-u?
Na opšte ključne reči za poređenje i alternative (poput najbolji, najjeftiniji ili uporedi) sasvim slobodno možete oglašavati. Ova preporuka namerno ne predlaže zaštićena imena brendova konkurenata, kako bi se izbegli problemi sa pravima na žig. Oglašavanje na naziv brenda konkurenta nosi sopstvene rizike i izlazi iz okvira onoga što ova preporuka predlaže.
Koji tip podudaranja dobijaju nove ključne reči?
Podrazumevano se dodaju kao ključna reč sa fraznim podudaranjem (Phrase match). Pre primene možete promeniti tip podudaranja po ključnoj reči, na primer na tačno ili široko.
Zašto ne vidim nijedan predlog?
Ako nijedna grupa oglasa nije konvertovala u poslednjih 30 dana, ili vaš nalog ne meri konverzije, AdBuilder ne daje predlog. Bez grupe koja konvertuje ne može se utvrditi gde bi dodatni saobraćaj bio isplativ, pa ne želimo da dodajemo ključne reči koje bi mogle da rasipaju budžet.
Mogu li da uklonim dodate ključne reči?
Da. Akcija je reverzibilna: dodate ključne reči kasnije možete ukloniti.
Kako se ovo odnosi na dodavanje long-tail ključnih reči?
Radi na isti način, ali sa drugačijim fokusom. Long-tail ključne reči su specifičnije, duže varijante sa namerom kupovine; ključne reči usmerene na konkurenciju se bave poređenjem i izborom. Obe se predlažu samo u vašim grupama oglasa sa najboljom konverzijom.