- Kategorija
- Pojmovi pretrage i negativne reči
- Šta menja
- Dodaje negativne ključne reči (ti biraš tip podudaranja); ponekad se umesto toga pojam premešta
- Reverzibilno
- Da, negativnu ključnu reč uvek možeš ponovo da ukloniš
- Podaci koje koristimo
- Izveštaj o pojmovima pretrage plus tvoje aktivne ključne reči, podrazumevano poslednjih 30 dana, sa proverom pada u periodu od 90 dana
- Tipičan okidač
- 0 konverzija, manje od 1 evra vrednosti, najmanje 5 klikova i troškovi iznad praga (10 evra za manje naloge, inače 25 evra, ili 2x tvoj referentni CPA)
- Prioritet
- Sloj rasipanja: dolazi nakon ispravki za praćenje i strukturu
Šta signaliziraPojmovi pretrage koji su koštali novac bez ikakvog rezultata
Ako oglašavaš na široko ili frazno podudaranje ključnih reči, Google prikazuje tvoje oglase i na pretrage koje sam nisi osmislio. U izveštaju o pojmovima pretrage vidiš tačno koje su to bile. Neke od njih dobile su klikove i potrošile budžet, ali su donele nula konverzija. To je tačno ono što ova preporuka traži.
AdBuilder prikuplja po pojmu pretrage i po kampanji koliko klikova, troškova i konverzija je vezano za njega. Pojam pretrage se izdvaja ako ima 0 konverzija, manje od 1 evra vrednosti konverzije, najmanje 5 klikova i dovoljno troškova da bude značajan. Za te pojmove predlažemo isključenje kao negativnu ključnu reč, tako da za njih više ne plaćaš.
Zašto je važnoZašto negativne ključne reči štite tvoj budžet
Svaki klik na nerelevantan pojam pretrage je novac koji ne ide ka pretragama koje zaista donose kupce. Isključujuće ključne reči (negativne ključne reči) su alat kojim tu rasipnost zaustavljaš bez diranja tvojih dobrih ključnih reči. One jednostavno govore Google-u: na ovoj pretrazi ne želim da se pojavim.
Ručno pregledanje izveštaja o pojmovima pretrage je zahtevno, posebno ako imaš više kampanja. Ova preporuka radi taj posao umesto tebe i izdvaja samo pojmove koji su zaista koštali novac, sortirane po troškovima. Tako prvo rešavaš najveća curenja i zadržavaš kontrolu nad troškovima bez da svake nedelje pregledaš ceo izveštaj.
Kako funkcionišePragovi i provere iza preporuke
Podrazumevano gledamo poslednjih 30 dana (ovaj period može biti duži na nalozima sa manje podataka). Po pojmu pretrage i kampanji moraju biti ispunjeni svi osnovni uslovi: 0 konverzija, manje od 1 evra vrednosti konverzije i najmanje 5 klikova. Uz to važi i prag troškova, tako da ne prijavljujemo šum.
Taj prag troškova je relativan u odnosu na tvoj nalog. Ako imaš merenje konverzija, troškovi moraju biti najmanje 2x tvoj referentni CPA (otprilike dve izgubljene konverzije potrošenog budžeta), sa apsolutnom donjom granicom: 10 evra za manje naloge i 25 evra za veće. Taj referentni CPA je ponderisana mešavina tvog CPA za kampanju i CPA naloga bez brenda, tako da jeftine konverzije brenda veštački ne snižavaju lestvicu. Ako nemaš merenje konverzija kao referencu, važi fiksni prag od najmanje 5 klikova i najmanje 5 evra (prilagođeno periodu posmatranja).
Da ti ne bismo slučajno odsekli dobre pretrage, ugrađeno je više zaštita. Gledamo unazad 90 dana: pojam koji je u tom periodu konvertovao uz prihvatljiv CPA (ne više od 2x tvoj benčmark) štitimo od isključenja, jer to može biti privremeni pad. Ako je konvertovao, ali previše skupo, ostaje kandidat sa tim kontekstom uz njega. Ako je pojam pretrage ujedno tvoja sopstvena aktivna ključna reč u istoj grupi oglasa, nikada ga ne predlažemo kao negativan. A ako pojam pretrage sadrži naziv brenda, to označavamo, jer isključivanje u generičkoj kampanji zapravo znači preusmeravanje ka tvojoj brend kampanji.
Po krugu prikazujemo najviše 10 pojmova, sortirano po troškovima. Ako ih ima više, sledeći dolaze u narednom krugu čim ove obradiš. Ako pojedinačni pojmovi ne dostignu prag, ali zajedno najmanje 4 mala pojma sa 0 konverzija potroše dovoljno (iznad maksimuma praga i 2x tvog referentnog CPA bez brenda), predlažemo ih kao paket. Ako uopšte nemaš uključeno merenje konverzija, radi poštena provera-varijanta: ona označava pojmove sa mnogo prikaza, upadljivo niskim CTR-om i natprosečnom cenom klika kao kandidate za proveru, bez pretvaranja da znamo da li konvertuju.
- Osnovni uslovi po pojmu pretrage i kampanji: 0 konverzija, manje od 1 evra vrednosti, najmanje 5 klikova.
- Sa merenjem konverzija: troškovi najmanje 2x referentni CPA, sa pragom od 10 evra (manji nalozi) ili 25 evra.
- Bez referentnog CPA: najmanje 5 klikova i najmanje 5 evra troškova (prilagođeno periodu posmatranja).
- Provera pada u periodu od 90 dana štiti pojmove koji su nedavno još uvek isplativo konvertovali.
- Sopstvene aktivne ključne reči u istoj grupi oglasa i pojmovi sa brendom tretiraju se posebno.
- Najviše 10 pojmova po krugu; ostatak sledi u narednom krugu.
Šta možeš da uradišIsključi, premesti ili označi kao nije relevantno
Preporuka je savet sa izborom: ti sam biraš koje pojmove isključuješ i sa kojim tipom podudaranja (tačno, frazno ili široko). Tako zadržavaš kontrolu nad tim koliko strogo odsecaš. Za pojam koji samo curi, isključivanje je logičan korak.
Kod nekih pojmova vidiš opciju premeštanja umesto isključivanja. To se dešava kada je isti pojam pretrage negde drugde već aktivna ključna reč koja tamo lošije performira (bez konverzija, niži kvalitet). Tada možeš da dodaš pojam ovde i pauziraš slabiju ključnu reč negde drugde, tako da konsolidiuješ umesto da odbacuješ. Ako vidiš pojam koji sadrži naziv brenda, razmisli o slanju ka brend kampanji umesto potpunog isključivanja.
Ako nisi siguran za neki pojam, možeš ga označiti kao nije relevantno. Preporuka tada nestaje i ne vraća se. Negativnu ključnu reč koju kasnije ipak poželiš da vratiš, uvek možeš ručno da ukloniš, tako da je akcija reverzibilna.
- Isključi sa tipom podudaranja po sopstvenom izboru (tačno, frazno ili široko).
- Premesti: dodaj pojam ovde i pauziraj slabiju ključnu reč negde drugde, gde je to pametnije.
- Pojmove sa brendom radije usmeri ka brend kampanji nego da ih potpuno isključiš.
- Označi kao nije relevantno ako je pojam ipak tačan za tebe.
Veelgestelde vragen
Kako isključujem pojmove pretrage u Google Ads-u?
Dodaješ pojam pretrage kao negativnu ključnu reč (isključujuću ključnu reč) na nivou kampanje ili grupe oglasa i biraš tip podudaranja. AdBuilder ti priprema kandidate koji su zaista koštali novac, tako da samo treba da izabereš tip podudaranja i potvrdiš.
Koja je razlika između pojma pretrage i negativne ključne reči?
Pojam pretrage je ono što je neko zaista otkucao u Google-u i na šta se pojavio tvoj oglas; vidiš ih u izveštaju o pojmovima pretrage. Negativna ključna reč (isključujuća ključna reč) je instrukcija Google-u da se ne pojaviš na pretragama sa tom rečju. Ova preporuka pretvara rasipničke pojmove pretrage u predloge za negativne ključne reči.
Kada se pojam pretrage računa kao rasipanje?
Ako je u periodu merenja imao 0 konverzija, manje od 1 evra vrednosti konverzije, najmanje 5 klikova, i troškovi su dovoljno visoki: najmanje 2x tvoj referentni CPA sa donjom granicom od 10 evra za manje naloge ili 25 evra za veće. Bez merenja konverzija važi fiksna donja granica od 5 klikova i 5 evra troškova.
Da li time slučajno isključujem dobre pretrage?
To pokušavamo da sprečimo. Gledamo unazad 90 dana i štitimo pojmove koji su nedavno još uvek isplativo konvertovali, tvoje sopstvene aktivne ključne reči u istoj grupi oglasa nikada ne predlažemo kao negativne, a pojmovi sa brendom se posebno označavaju. Ti, uz to, zadržavaš konačan izbor i tip podudaranja.
Radi li ovo i bez merenja konverzija?
Da, ali onda pošteno drugačije. Bez merenja konverzija ne možemo videti da li pojam konvertuje, pa se pokreće varijanta za proveru koja predlaže pojmove sa mnogo prikaza, niskim CTR-om i visokom cenom klika za kontrolu. To je signal klikova i troškova, ne siguran sud.