Prilagođavanje ponude po uređaju u Google Ads-u

Šta signaliziraKoji uređaji odstupaju

Unutar Search kampanje mobilni, tablet i desktop mogu znatno da se razlikuju. Na jednom uređaju saobraćaj konvertuje jeftino, na drugom konverzija košta duplo. AdBuilder deli kampanju po uređaju i poredi cenu po konverziji svakog uređaja sa prosekom kampanje bez tog uređaja (leave-one-out poređenje, kako veliki uređaj ne bi ublažio sopstvenu ocenu).

Ako uređaj strukturno odstupa, AdBuilder to signalizira i predlaže prilagođavanje ponude po uređaju: niže kod uređaja koji konvertuje mnogo skuplje, više kod uređaja koji je upadljivo efikasan. Pored toga postoji poseban put za uređaj koji ima klikove i troškove, ali nula konverzija.

Zašto je ovo važnoZašto ponuda po uređaju pravi razliku

Bez prilagođavanja ponude svaki uređaj dobija istu osnovnu ponudu, dok se isti budžet raspoređuje po svim uređajima. Ako konverzija na mobilnom košta duplo više nego na desktopu, na mobilnom plaćaš previše a na desktopu propuštaš obim. Prilagođavanje ponude po uređaju koriguje tvoju potrošnju bez potpunog gašenja uređaja.

Ova preporuka važi samo kod ručnog licitiranja i kod Maksimalnog broja klikova. Kod Smart Biddinga (na primer ciljani CPA ili ciljani ROAS) Google već sam upravlja ponudom po aukciji i ignoriše delimična prilagođavanja ponude po uređaju. Tamo je potpuno isključivanje uređaja jedina prava kočnica, i to je posebna preporuka.

Kako funkcionišeKako AdBuilder određuje ponudu po uređaju

Preporuka gleda samo aktivne Search kampanje sa ručnim licitiranjem ili Maksimalnim brojem klikova, sa bar 1 konverzijom u posmatranom periodu. Uzimaju se u obzir mobilni, tablet i desktop. Period analize je podrazumevano 30 dana i produžava se (na 60 ili 90 dana) na nalozima sa malo podataka. Novo prilagođavanje ponude je uvek relativno u odnosu na trenutno, jer je izmerena performansa nastala već pod trenutnom ponudom.

• Nula konverzija: uređaj ima bar 5 klikova i potrošio je dovoljno budžeta da dostigne prag rasipanja (uz referentni CPA otprilike trošak od 2 očekivane konverzije, inače fiksni prag od 10 evra). Tada se ponuda prepolovljuje.
• Dovoljno konverzija (10 ili više) i bar 10 evra troškova: ako je cena po konverziji viša od 1,4x proseka kampanje, sledi smanjenje; ako je 0,7x ili niža (dakle jasno jeftinija), sledi povećanje.
• Tanak segment (3 do 9 konverzija): ocena se izračunava preko udružene cene po konverziji koja se povlači ka proseku kampanje. Samo ekstremna odstupanja prežive tu korekciju, tako da slučajan izuzetak ne forsira prilagođavanje ponude.
• Veličina prilagođavanja se ublažava kod slabih dokaza (takozvano winner's-curse-shrink): malo podataka znači blaže prilagođavanje, mnogo podataka znači skoro puno prilagođavanje.
• Rezultat se zaokružuje na korake od 0,05, sa donjom granicom od 0,1 (-90%) i povećanjem od najviše +50% po koraku.
• Po preporuci se prikazuje najviše 20 prilagođavanja po uređaju, sortiranih po troškovima. Kampanje koje već imaju otvoreno prilagođavanje ponude po lokaciji, dobu dana ili starosti se preskaču, kako se prilagođavanja ponude ne bi gomilala.

Šta možeš da uradišPrimeni, pregledaj ili poništi

Svaki red prikazuje uređaj sa troškovima, klikovima i konverzijama, trenutnu ponudu i predloženu novu ponudu, plus sve uređaje u toj kampanji radi poređenja i trend konverzija tokom poslednja tri meseca. Tako u kontekstu vidiš zašto se, na primer, mobilni u Search generic usporava.

• Primeni: AdBuilder sprovodi prilagođavanje ponude po uređaju u Google Ads-u (menja postojeći kriterijum za uređaj ili ga kreira).
• Biraj slučaj po slučaj: ne moraš sve odjednom da preuzmeš, možeš odlučivati po uređaju.
• Poništi: prilagođavanje je povratno i vraća staru ponudu.
• Obrati pažnju na napomenu o padu: ako je slab uređaj u prethodnih 60 dana ipak konvertovao, može biti reč o privremenom padu i bolje je da počneš sa blažim smanjenjem.