- Kategorija
- Pretraživani termini i negativne reči
- Šta menja
- Dodaje tvoj naziv brenda kao PHRASE negativnu ključnu reč u dotične generičke kampanje
- Reverzibilno
- Da, negativnu ključnu reč možeš kasnije jednostavno ukloniti
- Podaci koje koristimo
- Izveštaj o pretraživanim terminima (troškovi, konverzije, klikovi po terminu) plus naziv brenda koji si podesio
- Tipičan okidač
- Brend pretraživani termini koji konvertuju u ne-brend kampanji i tamo zajedno koštaju bar 5 evra na 30 dana
- Prioritet
- Visok
Šta prepoznajeBrend saobraćaj koji završava u tvojim generičkim kampanjama
Ljudi koji traže tvoj naziv brenda ponekad ne dolaze preko tvoje brend kampanje, već preko generičke kampanje. To se dešava kada širok tip podudaranja ili fraza ključna reč u ne-brend kampanji slučajno pokupi i pretrage vezane za brend. U izveštaju o pretraživanim terminima tada vidiš termine sa tvojim nazivom brenda koji beleže troškove i konverzije unutar kampanje koja za to zapravo nije namenjena.
Ova preporuka gleda posebno na brend termine koji u takvoj generičkoj kampanji zaista konvertuju. Dakle ne radi se o rasipanju koje želiš da odbaciš, već o vrednom brend saobraćaju koji dolazi na pogrešno mesto. Pretraživani termini u google ads-u dobro pokazuju ovu vrstu iskrivljenja, a upravo kod brend saobraćaja to ima veliki uticaj: obično je jeftin i konvertuje iznad proseka.
Zašto je ovo važnoZašto brend kampanju i generičku kampanju držati odvojeno
Brend saobraćaj i generički saobraćaj ne pripadaju istoj kampanji. Brend pretrage su jeftine i dobro konvertuju; generičke pretrage su skuplje i slabije konvertuju. Ako se mešaju, dobre brend konverzije podižu prosek tvoje generičke kampanje. Zbog toga ta kampanja izgleda kao da bolje radi nego što stvarno radi, a pametno biđovanje ili tvoj sopstveni izbor budžeta oslanjaju se na iskrivljenu sliku.
Odvajanjem brend saobraćaja ponovo dobijaš kontrolu i uvid. Svoju brend kampanju tada možeš usmeravati sopstvenim budžetom i strategijom licitacije, a generičku kampanju procenjuješ na osnovu onoga što stvarno donosi bez brend podrške. Odvajanje brend i generičke kampanje zato spada u prve stvari koje treba urediti.
Kako funkcionišeKako AdBuilder pronalazi brend saobraćaj u ne-brend kampanjama
Preporuka radi samo ako si podesio naziv brenda. AdBuilder deli taj naziv na reči i zadržava značajne tokene: token se računa ako ima najmanje 3 karaktera i nije stop-reč (de, het, een, en, van, the, a, an, of, and). Ako ne ostane nijedan značajan token, na primer kod veoma kratkog brenda ili brenda koji je samo stop-reč, AdBuilder ga preskače.
Naziv brenda se poklapa na granici reči, dakle ceo naziv kao neprekinuta fraza, ne kao pojedinačna slova ili podniz. Tako AdBuilder pravilno označava pretraživani termin koji sadrži tvoj brend, ali ne slučajno neki generički termin koji sadrži istu kombinaciju slova. Kampanje čiji naziv sadrži tvoj brend, ili reč brand ili merk, se preskaču: one se računaju kao brend kampanja.
Po pretraživanom terminu i kampanji zbrajaju se troškovi, konverzije i klikovi za period posmatranja. Taj period je podrazumevano 30 dana, ali može po nalogu biti 60 ili 90 dana u zavisnosti od dostupnih podataka. AdBuilder zadržava samo termine koji ispunjavaju dva uslova, i prikazuje od njih 12 najskupljih.
- Pretraživani termin sadrži tvoj naziv brenda i pada u kampanju koja nije brend kampanja.
- Pretraživani termin je u toj generičkoj kampanji ostvario više od 0 konverzija.
- Troškovi pretraživanog termina u toj kampanji su najmanje 5 evra na 30 dana (ovaj prag skalira sa dužim periodom, pa kod 90 dana postaje 15 evra).
- Čisto rasipnički brend termini sa 0 konverzija ne pripadaju ovde, već preporuci za rasipničke pretraživane termine; ta preporuka predlaže da ih odbaciš umesto da ih preusmeriš.
Šta možeš da uradišPrimeni preporuku ili je preskoči
Kada primeniš preporuku, AdBuilder dodaje brend termine kao negativnu ključnu reč sa podudaranjem fraze (PHRASE) u dotične generičke kampanje. Od tog trenutka te kampanje se više ne prikazuju na tvoj brend i brend saobraćaj se usmerava ka tvojoj brend kampanji. Tako isključuješ brend saobraćaj u Google Ads-u bez gubljenja konverzija: premeštaš ih, ne odbacuješ ih.
Obrati pažnju na najvažniji uslov: ovo radi samo ako imaš brend kampanju koja pokriva ove pretrage. AdBuilder to automatski ne proverava, pa ako ne postoji brend kampanja koja cilja tvoj brend, blokiraš baš konvertujući saobraćaj i on odlazi ka konkurenciji. Ako nisi siguran, prvo proveri da li je tvoj brend pokriven u aktivnoj search kampanji.
- Primeni: prikazani brend termini se postavljaju kao PHRASE negativna ključna reč u generičkim kampanjama.
- Odloži (snooze): preporuku ponovo dobijaš kasnije ako situacija ostane ista.
- Odbaci (dismiss): preporuka se više ne vraća za ove pretraživane termine.
- Vrati nazad: ukloni negativnu ključnu reč ako ipak želiš da se tvoj brend prikazuje preko ove kampanje.
Veelgestelde vragen
Koja je razlika u odnosu na preporuku za rasipničke pretraživane termine?
Preporuka za rasipničke pretraživane termine fokusira se na brend i druge termine sa 0 konverzija; ta preporuka predlaže da ih isključiš da bi zaustavio gubljenje budžeta. Ova preporuka se odnosi baš na brend termine koji konvertuju u generičkoj kampanji. Cilj nije odbacivanje, već preusmeravanje vrednog brend saobraćaja ka tvojoj sopstvenoj brend kampanji.
Kako da isključim brend saobraćaj u Google Ads-u?
Naziv brenda podešavaš kao negativnu ključnu reč u kampanjama gde ne treba da se prikazuje. AdBuilder to radi sa podudaranjem fraze (PHRASE), tako da hvata i brend pretrage sa dodatnim rečima. Bitno je da prvo imaš brend kampanju koja pokriva ove pretrage, inače blokiraš konvertujući saobraćaj.
Da li ova preporuka radi bez merenja konverzija?
Preporuci nije potreban prag konverzija na nivou naloga; podešen naziv brenda je dovoljan da funkcioniše. Ali po pretraživanom terminu označavamo samo termine sa više od 0 konverzija. U praksi ti dakle trebaju podaci o konverzijama na tim konkretnim terminima, jer bez izmerenih konverzija termin ne dostiže prag.
Zašto isključivanje sa podudaranjem fraze, a ne tačno podudaranje?
Sa PHRASE isključivanjem hvataš i brend pretrage gde ljudi ukucaju dodatne reči, kao što je tvoj brend plus naziv proizvoda ili mesto. Time šire pokrivaš brend saobraćaj. Ipak proveri da li tvoja generička kampanja sadrži legitimne termine koji sadrže naziv tvog brenda kao frazu, jer bi ih time takođe isključio.