- Kategorija
- Ponude i budžet
- Šta menja
- Ništa u Google Ads-u. U AdBuilder-u postavljaš interni cilj performansi (CPA, ROAS, konverzije ili klikovi).
- Reverzibilno
- Nije primenljivo (ništa se ne menja u Google Ads-u). Cilj je ciljna vrednost koju uvek možeš prilagoditi ili ukloniti.
- Podaci koje koristimo
- Tvoji sačuvani dnevni podaci (klikovi, troškovi, konverzije i vrednost konverzija) tokom poslednjih 30 dana.
- Tipičan okidač
- Nije postavljen cilj performansi i nalog je imao bar 20 klikova u poslednjih 30 dana.
- Prioritet
- Nizak. Reč je o sloju merenja i upravljanja: podupire preciznije preporuke, ali ne sprečava licitiranje ni skaliranje.
Šta prepoznajeJoš nema cilja performansi za ovaj nalog
AdBuilder vidi da kroz tvoj nalog prolazi nedavni saobraćaj, ali da još nisi postavio cilj performansi. Cilj performansi je ciljna vrednost prema kojoj ocenjuješ ovaj nalog: cilj-CPA, cilj-ROAS, broj konverzija ili broj klikova.
Dok taj cilj nedostaje, nema referentne tačke. Vidiš šta trošiš i šta dobijaš, ali ne i da li je to dovoljno dobro. Ova preporuka te poziva da postaviš tu referentnu tačku, sa realnom ciljnom vrednošću koja je već unapred unesena za tebe.
Zašto je bitnoBez cilja nema upravljanja prema rezultatu
Cilj performansi je sočivo kroz koje posmatraš svoj Google Ads nalog. Određuje koji broj vodi tvoje upravljanje: da li ti je trošak po konverziji previsok, ostvaruješ li dovoljno prihoda iz svog budžeta za oglase, raste li broj konverzija? Bez tog broja optimizacija ostaje nagađanje.
Cilj se dodatno prenosi kroz ostatak AdBuilder-a. Ako na primer upravljaš prema CPA ili ROAS-u, možemo proveriti da li tvoja strategija licitiranja odgovara tome i da li trajno dostižeš ili nadmašuješ cilj. Tako se izolovane brojke pretvaraju u konkretne preporuke prilagođene tvom cilju.
Kako funkcionišeKada se ova preporuka pojavljuje
Detektor čita tvoje sačuvane dnevne podatke (do 100 dana) i proverava da li je na nalogu postavljen cilj performansi. Ako nije, broji tvoje klikove tokom poslednjih 30 dana. Tek uz bar 20 klikova u tom periodu pojavljuje se preporuka; ispod tog praga ćutimo, jer tada ima premalo za usmeravanje.
Ništa se ne šalje u Google Ads i ništa se ne menja: ovo je čist signal na osnovu tvojih sopstvenih brojki. Preporuci takođe nije potrebno funkcionalno merenje konverzija da bi se pojavila. Dostupni podaci ipak određuju koja ciljna vrednost ima smisla: cilj na CPA ili konverzije zahteva izmerene konverzije, a cilj-ROAS dodatno zahteva vrednost konverzija. Bez merenja, cilj na klikove je logičan izbor.
Unapred popunjavamo realnu ciljnu vrednost, na osnovu tvoje performanse u poslednjih 30 dana sa skromnom marginom rasta od 10 procenata, tako da cilj bude tek malo ambiciozniji od nedavnog, ali ostvariv.
- Okidač: nije postavljen cilj performansi i bar 20 klikova u poslednjih 30 dana.
- Period unazad: poslednjih 30 dana za okidač i predloženu ciljnu vrednost (iz maksimalno 100 dana sačuvanih podataka).
- Cilj-CPA: tvoj prosečan trošak po konverziji, 10 procenata oštriji (jeftiniji). Zahteva bar 5 konverzija u periodu.
- Cilj-ROAS: tvoja prosečna vrednost konverzija po evru, 10 procenata viša. Zahteva bar 5 konverzija i vrednost konverzija.
- Cilj konverzije ili klikovi: tvoj nedavni broj, 10 procenata viši (minimum 1).
- Nema Google poziva, nema promene u Google Ads-u: čist signal iz tvojih sačuvanih podataka.
Šta možeš da uradišIzaberi cilj i odmah ga postavi
Cilj performansi postavljaš direktno sa kartice preporuke. Izaberi metriku koja odgovara onome što želiš da postigneš sa ovim nalogom; predložena ciljna vrednost je već unesena i možeš je prilagoditi. Koje metrike imaju smisla zavisi od tvojih podataka: uz funkcionalno merenje konverzija logični su CPA, ROAS ili konverzije, bez merenja upravljaš prema klikovima.
Cilj nije jednokratan izbor uklesan u kamen. Uvek ga možeš prilagoditi ili ukloniti u podešavanjima. Čim postaviš cilj, ova preporuka nestaje i zamenjuju je precizniji saveti, na primer da uskladiš svoju strategiju licitiranja sa ciljem ili da pooštriš cilj ako ga trajno nadmašuješ.
- Cilj-CPA: upravljaj prema maksimalnom trošku po konverziji (target CPA).
- Cilj-ROAS: upravljaj prema minimalnom prinosu po evru potrošnje na oglase (target ROAS).
- Cilj konverzije: upravljaj prema broju konverzija po periodu.
- Cilj klikovi: upravljaj prema broju klikova, korisno ako (još) ne meriš konverzije.
Veelgestelde vragen
Kako postavljam cilj za svoju Google Ads kampanju?
Otvori preporuku i izaberi metriku: CPA, ROAS, konverzije ili klikove. Predložena ciljna vrednost je već spremna na osnovu tvojih poslednjih 30 dana. Po potrebi je prilagodi i sačuvaj. Cilj važi za ceo nalog kao sočivo za upravljanje i ocenjivanje.
Koji cilj da izaberem: CPA, ROAS, konverzije ili klikove?
Ako želiš kontrolu nad troškom po konverziji, izaberi cilj-CPA. Ako je reč o prihodu iz tvog budžeta, izaberi ROAS (target ROAS). Ako želiš pre svega obim, izaberi konverzije. Ako još ne meriš konverzije, cilj na klikove je logičan izbor.
Menja li ovo nešto u mojoj strategiji licitiranja u Google Ads-u?
Ne. Ova preporuka ništa ne šalje u Google Ads i ne menja strategiju licitiranja. Cilj je interna ciljna vrednost. AdBuilder ti kasnije može dati posebnu preporuku da uskladiš svoju strategiju licitiranja sa tim ciljem, a to prosleđuje tek posle tvoje potvrde.
Radi li ovo i bez merenja konverzija?
Da, preporuka se pojavljuje i bez funkcionalnog merenja konverzija. Cilj na CPA, ROAS ili konverzije ima smisla samo uz izmerene konverzije (a ROAS dodatno zahteva vrednost konverzija). Bez merenja možeš postaviti cilj na klikove.