- Kategorija
- Targeting i struktura
- Šta menja
- Dodaje negativne kriterijume plasmana na nivou naloga ili kampanje
- Reverzibilno
- Da, isključenje kasnije možeš ukloniti
- Podaci koje koristimo
- Izveštaj o plasmanima (detail_placement_view): troškovi, klikovi, konverzije i vrednost konverzija za period analize (podrazumevano 30 dana)
- Tipičan okidač
- Plasman sa bar 5 klikova, 0 konverzija i manje od 1 EUR vrednosti konverzija, uz troškove iznad praga rasipanja
- Prioritet
- Srednji (nivo rasipanja)
Šta prepoznajePlasmane koji koštaju novac, a ništa ne donose
Na Display mreži, preko partnera za pretragu i u Performance Max-u tvoji oglasi se pojavljuju na spoljnim sajtovima, u mobilnim aplikacijama i na YouTube video-snimcima i kanalima. Svaka od tih pozicija zove se plasman. Deo njih nikad ništa ne donese: klikovi koštaju novac, ali konverzije nema.
AdBuilder čita izveštaj o plasmanima (detail_placement_view) tvojih aktivnih kampanja i sređuje troškove, klikove i konverzije po plasmanu. Plasmani koji su trošili budžet bez ijedne konverzije predlažu se za isključenje. Gledamo samo tipove koje zaista možeš pojedinačno isključiti: sajtove, mobilne aplikacije, YouTube video-snimke i YouTube kanale.
Kod naloga koji koristi isključivo mrežu za pretragu ova preporuka ništa ne donosi, jednostavno zato što tada nema Display plasmana ni plasmana partnera za pretragu za ocenu.
Zašto je važnoZaustavi rasipanje na Display-u i Performance Max-u
Budžet za Display i Performance Max lako curi ka plasmanima sa slabom kupovnom namerom. Misli na parkirane domene, aplikacije niske vrednosti i mobilne igre gde se tvoj oglas često slučajno klikne. Ti klikovi se svejedno računaju u troškove, ali retko dovode do konverzije.
Isključivanjem takvih plasmana rasipanje prestaje i ostaje ti budžet za plasmane koji zaista donose rezultat. Nalog postaje čistiji, a da ne moraš da diraš ponude ili oglase.
Kako funkcionišeKoje plasmane isključujemo i na osnovu čega
Za svaki plasman uzimamo učinak u periodu analize (podrazumevano 30 dana; ovaj period je dinamičan i može biti duži kod naloga sa malim obimom). Plasman postaje kandidat tek kad ispuni sve uslove ispod.
Prag troškova je relativan. Ako u nalogu postoje podaci o konverzijama, troškovi moraju biti bar jednaki vrednosti dve očekivane konverzije: troškovi veći ili jednaki maksimumu fiksnog praga i dvostruke referentne CPA. Taj fiksni prag iznosi 25 EUR kod naloga sa srednjim ili velikim obimom i 10 EUR kod naloga sa malim obimom. Referentna CPA je CPA kampanje kojoj plasman pripada (ili prosek preko svih razmatranih plasmana), ograničena CPA na nivou celog naloga, pri čemu uzimamo nižu od te dve vrednosti. Ako nalog još nema podatke o konverzijama, provera se oslanja na fiksnu donju granicu: bar 5 klikova i bar 5 EUR troškova (srazmerno dužini perioda).
Da ne bismo isekli dobar plasman koji je slučajno imao lošiji period, preskačemo plasmane koji su konvertovali u 60 dana pre perioda analize (zaštita od privremenog pada). Ako tu proveru jednom nije bilo moguće sprovesti, preporuka te upozorava da sam proveriš da nije reč o privremenom padu.
Plasmani koji su već isključeni (na nivou celog naloga ili na svim relevantnim kampanjama) izostavljaju se, kako ne bismo predlagali duplo isključenje. Od preostalih kandidata prikazujemo najskuplje, do maksimalno 25 plasmana. Ova preporuka se izvršava samo ako je merenje konverzija uključeno.
- Tip se može isključiti: sajt, mobilna aplikacija, YouTube video ili YouTube kanal
- 0 konverzija i manje od 1 EUR vrednosti konverzija u periodu analize
- Bar 5 klikova, kako bi 0 konverzija zaista nešto značilo
- Troškovi iznad praga rasipanja (2x referentna CPA sa donjom granicom od 25 EUR, ili 10 EUR kod naloga sa malim obimom; bez podataka o konverzijama bar 5 EUR i 5 klikova)
- Nije konvertovao u 60 dana pre perioda analize (zaštita od privremenog pada)
- Još nije isključen i nije ručno ignorisan
Šta možeš da uradišIsključi plasmane na nivou naloga ili kampanje
Preporuka prikazuje relevantne plasmane sa njihovim troškovima i klikovima i ukupnim rasipanjem u periodu analize. Isključuješ ih u jednom potezu. Pošto se dodaje negativni kriterijum plasmana, isključenje kasnije uvek možeš ukloniti ako se plasman ipak pokaže relevantnim.
Ako želiš da zadržiš neke plasmane, jednostavno ih izostavi iz izbora. Preporuka ništa ne nameće: ti odlučuješ koji plasmani mogu da odu.
- Isključivanje na nivou naloga: važi odmah za sve tvoje kampanje
- Isključivanje na nivou kampanje: samo za kampanje u kojima je plasman trošio
- Prilagođavanje izbora: zadrži sporne slučajeve, ostale izostavi
- Vraćanje: kasnije ukloni negativni kriterijum plasmana
Veelgestelde vragen
Kako isključujem plasmane u Google Ads-u?
Preko ove preporuke, jednim klikom: AdBuilder je već prikupio rasipne plasmane za tebe. Biraš da li ih isključuješ na nivou celog naloga (za sve kampanje) ili samo na kampanjama gde su trošili. U pozadini se dodaje negativni kriterijum plasmana.
Da li ovo važi i za Performance Max i Display kampanje?
Da. Preporuka je pre svega namenjena kampanjama sa dosegom na Display mreži, preko partnera za pretragu i u Performance Max-u, jer se tu tvoji oglasi pojavljuju na spoljnim sajtovima, u aplikacijama i na video-snimcima. Ocenjujemo plasmane iz izveštaja o plasmanima tvojih aktivnih kampanja.
Zašto AdBuilder ne isključuje automatski svaki plasman sa 0 konverzija?
Zato što 0 konverzija ima smisla samo uz dovoljno saobraćaja i dovoljno troškova. Tražimo bar 5 klikova, manje od 1 EUR vrednosti konverzija i troškove iznad praga koji raste sa CPA tvog naloga (2x referentna CPA, sa donjom granicom od 25 EUR, ili 10 EUR kod malih naloga). Osim toga, preskačemo plasmane koji su nedavno konvertovali.
Mogu li da vratim isključenje?
Da. Isključenje plasmana je negativni kriterijum koji jednostavno možeš ukloniti. Ako plasman vremenom ipak postane relevantan, ukloniš isključenje i on se ponovo uključuje u prikazivanje.
Zašto ne vidim ovu preporuku kod svog naloga?
Obično zato što nema šta da se isključi: nalog koji koristi isključivo mrežu za pretragu nema Display plasmane niti plasmane partnera za pretragu, ili nijedan plasman ne prelazi prag rasipanja. Preporuka se takođe izvršava samo ako je merenje konverzija uključeno, a već isključene plasmane ne uzimamo u obzir.