- Kategorija
- Targetiranje i struktura
- Šta menja
- Povećava CPC bid ili dodaje šire ili srodne ključne reči, tek nakon vašeg odobrenja
- Reverzibilno
- Da, stari bid i dodate ključne reči mogu se vratiti
- Podaci koje koristimo
- Prikazi, udeo prikaza, izgubljeni udeo zbog ranga i budžeta u poslednjih 30 dana, plus obim pretraživanja iz Keyword Planner-a
- Tipičan okidač
- Oglasna grupa sa 50 ili manje prikaza u 30 dana u kampanji koja traje najmanje 14 dana
- Prioritet
- Strukturni sloj (sloj 2): iznad rasipanja, bidovanja i budžeta, ispod problema merenja i pravila
Šta signalizujeKada oglasna grupa stoji u mestu
Oglasna grupa stoji u mestu kada dobija skoro nikakve prikaze, dok je kampanja aktivna i budžet nije potrošen. Grupa postoji, ima aktivne ključne reči, ali jedva učestvuje na aukcijama. U preporuci vidite tačno o kojoj grupi je reč, na primer Zimske gume za privatna lica, sa brojem prikaza i klikova koje je dobila u poslednjih 30 dana.
Ovo je jedna od prvih stvari na koje naiđete kada se pitate zašto oglasna grupa ne dobija prikaze. AdBuilder ne samo da prepoznaje signal, već i istražuje uzrok, tako da ne morate sami da nagađate.
Zašto je važnoZašto je šteta kada oglasna grupa stoji u mestu
Bez prikaza nema klikova, pa samim tim ni konverzija. Grupu ste nekada napravili s razlogom, ali u praksi ne donosi ništa. A da toga niste ni svesni, deo naloga stoji u mestu.
Neprijatno je to što tiha grupa retko sama upadne u oči: ne troši novac, pa se ne pojavljuje u izveštajima o troškovima. Baš zato je korisno što je AdBuilder aktivno izvlači na površinu, uz konkretan pravac kako da je ponovo pokrenete.
Kako radiKako AdBuilder prepoznaje oglasnu grupu koja stoji u mestu
AdBuilder gleda aktivne pretraživačke kampanje i oglasne grupe unutar njih. Grupa dolazi u obzir ako kampanja traje najmanje 14 dana (mlađe kampanje jednostavno još nemaju dovoljno podataka), grupa je imala 50 ili manje prikaza u poslednjih 30 dana, sadrži bar 1 aktivnu ključnu reč i kampanja gubi manje od 20% prikaza zbog budžeta. Ako kampanja gubi mnogo baš zbog budžeta, onda je to pitanje budžeta i sledi druga preporuka.
Novoformirane grupe se preskaču: ako su sve ključne reči u grupi dodate u poslednjih 28 dana, grupa prvo dobija vreme da se razradi. Inače bi se odmah posle 'nova oglasna grupa' pojavilo 'stoji u mestu'. Po ciklusu se obrađuje najviše 5 grupa, počev od najtiših.
Za svakog kandidata AdBuilder utvrđuje uzrok na osnovu podataka o merenju i obima pretraživanja iz Keyword Planner-a. Postoje tri moguća uzroka, koji se mogu i kombinovati:
- Prenizak bid: grupa gubi najmanje 20% prikaza zbog ranga, ili dobija gotovo nikakve prikaze (2 ili manje) dok postoji potražnja. Bid ili pozicija su tada preniski da bi se prikaz uopšte pojavio.
- Previše usko definisano: postoji dokaziva potražnja za temom, ali grupa koristi samo tačne ili frazne ključne reči, bez ijedne šire ključne reči. Zbog toga propuštate aukcije.
- Premala potražnja: Keyword Planner beleži manje od 100 pretraživanja mesečno za ključne reči grupe. Veći bid ili proširenje tada malo pomažu, jer potražnja jednostavno ne postoji.
Šta možete da uraditeŠta možete da uradite
Svakom uzroku odgovara prikladna akcija. AdBuilder prikazuje preporuku samo ako zaista ima šta da se uradi; ako uzrok nije jasan ili nema koristne alternative, grupa ostaje van vidokruga.
Ako su prisutni i gubitak zbog ranga i previše usko definisanje, AdBuilder bira jedno kao preporučenu polugu: povećanje bida ima prednost nad proširenjem, jer dodatne aukcije koje ionako gubite po rangu ne pomažu. Preporučeni izbor je označen etiketom, a drugi možete i sami uključiti.
- Povećanje bida (samo kod ručnog bidovanja): AdBuilder izračunava povećanje između 10% i 60%, u zavisnosti od toga koliko je grupa ispod punog udela prikaza. Ključne reči koje su dokazano preskupe (sa konverzijama i CPA-om iznad 1,3 puta prosek kampanje) se preskaču, tako da ne povećavate bid na saobraćaj koji previše košta.
- Proširenje: postojeće ključne reči se dodaju kao šira varijanta, tako da grupa učestvuje u više aukcija. Originalne ključne reči ostaju netaknute.
- Dodavanje srodnih ključnih reči: kod premale potražnje AdBuilder predlaže ključne reči sa većim obimom (najmanje 50 mesečno i najmanje duplo veće od trenutne potražnje). Ako takvih nema, reč je o pravoj niši i savet je da grupu ostavite kako jeste ili je pauzirate.
- Kod Smart Bidding-a AdBuilder ne izračunava bid, jer strategija sama upravlja bidom. Tada dobijate signal, plus, ako je relevantno, savet da proširite.
Veelgestelde vragen
Zašto moja oglasna grupa ne dobija prikaze?
Obično zbog jedne od tri stvari: bid je prenizak da bi se prikaz pojavio (gubitak zbog ranga), ključne reči su previše usko definisane bez širih varijanti, ili jednostavno postoji premala potražnja za temom. AdBuilder meri sva tri uzroka i predlaže odgovarajuću akciju.
Šta znači kada oglasna grupa stoji u mestu u Google Ads-u?
To znači da grupa dobija skoro nikakve prikaze (50 ili manje u 30 dana) dok je kampanja aktivna i budžet nije uzrok. Grupa jedva učestvuje, a da to nije odmah vidljivo u troškovima.
Mogu li da poništim izmenu?
Da. Povećanje bida AdBuilder vraća na stari bid, a dodate ključne reči možete ponovo ukloniti. Ni na šta niste vezani.
Da li ovo radi i ako ne želim proširenje, već baš bid?
Ako su prisutna oba uzroka, AdBuilder unapred označava preporučenu polugu (bid pre proširenja), ali sami možete uključiti ili isključiti drugi izbor. Zadržavate potpunu kontrolu nad tim šta se primenjuje.
Šta ako za oglasnu grupu zaista postoji premala potražnja?
Tada AdBuilder predlaže srodne ključne reči sa većim obimom. Ako takvih nema, reč je o pravoj niši i savet je da grupu ostavite kako jeste, ili je pauzirate ako vam nije potrebna.