- Kategorija
- Oglasi i sredstva
- Šta menja
- Prilikom primene pravi novi responsive search oglas u kojem su zamenjeni samo slabi delovi
- Reverzibilno
- Da, moguće je poništiti kroz Istoriju
- Podaci koje koristimo
- Google-ove ocene performansi po delu oglasa (naslovi i opisi), poslednjih 30 dana
- Tipičan okidač
- Najmanje 1 naslov ili opis sa oznakom Nisko u aktivnom oglasu
- Prioritet
- Srednji, poboljšanje kvaliteta koje se nedeljno proverava
Šta signalizujeDelovi koje Google ocenjuje kao Nisko
Responsive search oglas se sastoji od pojedinačnih naslova i opisa koje Google sam kombinuje. Čim deo dobije dovoljno prikaza, Google mu dodeljuje ocenu performansi: Nisko, Dobro ili Najbolje (i Uči se dok ima premalo podataka). Ova preporuka gleda tu ocenu i traži oglase u kojima bar jedan naslov ili opis nosi oznaku Nisko.
Dobijaš zasebnu karticu po oglasu, sa nazivom grupe oglasa. Tako tačno vidiš koji oglas ima jedan ili više slabih delova i koliko ih ima.
Zašto je ovo važnoZašto jedan slab deo usporava ceo oglas
Google meša i kombinuje tvoje naslove i opise po aukciji. Deo sa niskom ocenom performansi se ređe prikazuje i vuče nadole i Ad Strength i CTR celog oglasa. Često nije ceo oglas loš, već ga koče nekoliko slabih delova.
Zamenom samo tih slabih naslova ili opisa zadržavaš dokazane delove koji dobro rade. To je preciznije i manje rizično od ponovnog pisanja celog oglasa.
Kako funkcionišeKako AdBuilder pronalazi slabe delove
AdBuilder gleda sve aktivne responsive search oglase u aktivnim grupama oglasa i kampanjama tokom poslednjih 30 dana. Namerno nema praga prikaza niti maksimuma broja proverenih oglasa: kapija je sam Google-ov sud. Za svaki oglas preuzimamo ocene performansi svakog naslova i opisa.
Oglas postaje kandidat čim bar jedan deo ima oznaku Nisko. Samo eksplicitna oznaka Nisko računa se kao slaba. Delovi koji još nemaju ocenu (Uči se ili neoznačeno) se zadržavaju, jer ih Google ocenjuje tek nakon dovoljno prikaza, a „nema ocene” nije razlog za odbacivanje.
Kandidati se sortiraju po CTR-u od najnižeg ka najvišem, tako da su na vrhu oglasi koji najviše zaostaju, i po krugu se obrađuje najviše 5 oglasa. Provera se izvodi nedeljno.
- Samo responsive search oglasi koji su aktivni i imaju ciljni URL
- Period retrospektive: 30 dana
- Okidač: najmanje 1 naslov ili opis sa oznakom Nisko
- Menjaju se samo delovi sa oznakom Nisko, ostalo ostaje netaknuto
- Najviše 5 oglasa po pokretanju, sortirano prvo po najnižem CTR-u
Šta možeš da uradišŠta možeš da uradiš
AdBuilder unapred pravi jače varijante samo za delove sa oznakom Nisko. Dobri i nedokazani delovi ostaju, a namerno fiksirani (pinovani) naslovi ili opisi zadržavaju svoju poziciju. U predlogu vidiš koji delovi se menjaju, a koji zadržavaju, uz trenutni CTR.
Prilikom primene pravimo novi oglas sa zadržanim plus poboljšanim delovima. Biraš da li taj oglas ide kao A/B test pored postojećeg oglasa, ili novi zamenjuje stari. Tekstove još možeš da prilagodiš pre nego što ih pošalješ na Google.
Akcija je reverzibilna: poništavaš je kroz Istoriju. Oglasi kod kojih već traje A/B test se preskaču, a nakon primene važi kratak period hlađenja od 14 dana pre nego što se isti oglas ponovo predlaže. Ako uopšte ne želiš da diraš neki oglas, karticu možeš odbaciti.
- Pokreni A/B test (stari oglas ostaje aktivan) ili zameni stari
- Uredi tekstove novih naslova i opisa pre slanja
- Primeni i kasnije poništi kroz Istoriju
- Odbaci preporuku ako želiš da ostaviš oglas na miru
Veelgestelde vragen
Šta znači oznaka Nisko kod dela oglasa?
Google svakom naslovu i opisu u responsive search oglasu dodeljuje ocenu performansi čim ima dovoljno prikaza: Nisko, Dobro ili Najbolje. Nisko znači da taj konkretan deo jasno lošije performira od ostalih delova u istom oglasu.
Da li se menjaju i moji dobri naslovi i opisi?
Ne. Menjaju se samo delovi sa oznakom Nisko. Delovi sa dobrom ocenom i delovi koji još nemaju ocenu (premalo podataka) ostaju netaknuti.
Da li mi je za ovu preporuku potrebno praćenje konverzija?
Ne. Ova preporuka se oslanja na Google-ovu ocenu performansi po delu, a ne na tvoje podatke o konverzijama. Zato se pojavljuje i kad praćenje konverzija nije podešeno.
Mogu li da poništim ako mi novi oglas ne odgovara?
Da. Izmena se nalazi u Istoriji i može se poništiti. Ako izabereš A/B test, tvoj stari oglas u svakom slučaju normalno nastavlja da radi dok se novi testira.