- Kategorija
- Oglasi i asseti
- Šta se menja
- Dodaje prepisan oglas (RSA) i pauzira stari
- Reverzibilno
- Da, stari oglas se ponovo aktivira
- Podaci koje koristimo
- Quality Score, relevantnost oglasa i očekivani CTR po ključnoj reči tokom 30 dana
- Tipičan okidač
- Quality Score 1 do 4, najmanje 50 prikaza, i relevantnost oglasa ili očekivani CTR ispod proseka
- Prioritet
- Visok: nivo kvaliteta
Šta se signalizujeGrupa oglasa sa niskim Quality Score-om
Quality Score je ocena kvaliteta (1 do 10) koju Google dodeljuje po ključnoj reči. Ocena se sastoji iz tri dela: očekivani CTR, relevantnost oglasa i iskustvo na landing stranici. Ova preporuka prati ključne reči sa Quality Score-om od 1 do 4 kod kojih je problem u samom oglasu: relevantnost oglasa ili očekivani CTR je ispod proseka.
To su tačno ta dva dela koja možeš da rešiš boljim tekstom oglasa. Ako je pored toga i iskustvo na landing stranici ispod proseka, preporuka se proširuje savetima i wireframeom za stranicu (vidi ispod).
Zašto je važnoZašto te nizak Quality Score košta novac
Quality Score utiče na poziciju oglasa i cenu po kliku. Kod niske ocene često plaćaš više po kliku za nižu poziciju, ili ispadneš iz konkurencije na prometnim aukcijama. Ključne reči sa ocenom od 1 do 4 su zato mesto gde relevantniji tekst oglasa najbrže donosi rezultat.
Pošto je reč o pitanju kvaliteta i politike, ova preporuka spada u nivo visokog prioriteta: kvalitet oglasa je preduslov pre nego što ima smisla dirati budžet ili ponude.
Kako funkcionišeKako AdBuilder otkriva nizak Quality Score
AdBuilder gleda ključne reči tvojih aktivnih grupa oglasa u poslednjih 30 dana, pri čemu se poslednja 3 dana izostavljaju jer su cifre i konverzije još u toku ažuriranja. Za svaku ključnu reč sabiramo prikaze i proveravamo Quality Score i njegove komponente.
- Prag: Quality Score 1 do 4 i najmanje 50 prikaza u tom periodu.
- I: relevantnost oglasa ili očekivani CTR je ispod proseka (komponente koje možeš popraviti tekstom).
- Selekcija: najviše 5 grupa oglasa, biraju se one sa najviše prikaza.
- Aktivan oglas u grupi mora imati najmanje 3 naslova i 2 opisa, u suprotnom ga preskačemo.
- Grupe sa aktivnim A/B testom se izostavljaju, kao i grupe koje već dobijaju prepisivanje oglasa putem druge preporuke.
- Ako je i iskustvo na landing stranici ispod proseka i na tu stranicu stiže najmanje 100 klikova, dobijaš kombinovanu varijantu sa wireframeom landing stranice.
Šta možeš da uradišPregled i primena novog oglasa
AdBuilder crawluje landing stranicu i na osnovu toga piše relevantniji, kompletan responsive search oglas. Postojeći naslovi i opisi se prepisuju na svom mestu (zakačene pozicije ostaju sačuvane), a prazna mesta popunjavamo do Google maksimuma od 15 naslova i 4 opisa. Relevantniji asseti znače viši Ad Strength i time bolji Quality Score. Dobijaš i tri konkretna saveta za poboljšanje iskustva na landing stranici.
- Pogledaj predloženi oglas i po potrebi sam prilagodi naslove ili opise.
- Primeni: AdBuilder postavlja novi oglas i pauzira stari.
- Vraćanje je uvek moguće: ponovo aktiviraj stari oglas.
- Kod kombinovane varijante dodatno koristiš wireframe landing stranice da je učiniš relevantnijom.
Veelgestelde vragen
Šta znači nizak Quality Score u Google Ads-u?
Quality Score je ocena od 1 do 10 po ključnoj reči, sastavljena od očekivanog CTR-a, relevantnosti oglasa i iskustva na landing stranici. Ocena od 1 do 4 se smatra niskom: pozicija oglasa opada i češće plaćaš više po kliku. Ova preporuka se fokusira na slučajeve u kojima je tekst oglasa problem.
Kako da povećam relevantnost oglasa?
Uvrsti ključnu reč doslovno u više naslova, uskladi tekst sa landing stranicom i variraj uglove (prednost, USP, poziv na akciju). AdBuilder to radi umesto tebe pišući relevantniji, kompletan RSA koji možeš da doteraš pre primene.
Mogu li da poboljšam očekivani CTR ovom preporukom?
Da. Očekivani CTR je jedna od dve komponente na koje ova preporuka utiče. Čineći naslove relevantnijim i privlačnijim za klik i dodajući više jakih asseta, raste Ad Strength, a time često i očekivani CTR.
Da li se moj stari oglas briše?
Ne. Pri primeni se stari oglas pauzira, ne briše. Promenu možeš da vratiš tako što ćeš stari oglas ponovo postaviti kao aktivan.