Prilagođavanje bida po demografiji: bidovanje po starosti i polu u Google Ads-u

Šta signalizujeStarosne ili polne grupe koje konvertuju preskupo ili prejeftino

Unutar oglasne grupe ne pokazuju sve starosne ili polne grupe isti učinak. Neke grupe donose konverzije koje su znatno skuplje od proseka oglasne grupe, druge konvertuju upadljivo jeftino. Uz ručno bidovanje na to možete uticati preko prilagođavanja bida po grupi (modifikator bida).

Ova preporuka gleda grupe koje zaista konvertuju, ali po ceni po konverziji (CPA) koja jasno odstupa. To je drugačije od grupa bez ijedne konverzije: njih obrađuje preporuka koja isključuje demografske grupe. Prilagođavanje bida po demografiji je dopuna tome: ne isključivanje, već prilagođavanje bida.

Reč je isključivo o Search kampanjama sa strategijom bidovanja koja takva prilagođavanja zaista poštuje. Kod Smart Bidding-a Google ignoriše frakcioni bid modifikator po demografiji, pa tu AdBuilder ne daje predlog.

Zašto je važnoPrilagođavanje bida po starosti ili polu čuva efikasnost budžeta

Ako skupa grupa dobija isti bid kao ostale, nepotrebno plaćate previše za te konverzije. Obrnuto, propuštate prinos kada grupa koja jeftino konvertuje ne dobije više prostora. Bidovanje po demografiji u Google Ads-u je direktan način da preusmerite potrošnju na saobraćaj koji najbolje radi.

AdBuilder ovo radi samo ako ima dovoljno podataka po grupi da pouzdano uporedi CPA. Grupa sa dve konverzije u mesec dana je šum, ne signal. Zato postoje pragovi za broj konverzija i osnovu za poređenje, tako da prilagođavanje počiva na brojkama, a ne na slučajnosti.

Kako radiPragovi iza prilagođavanja bida po demografiji

AdBuilder po oglasnoj grupi izvlači troškove, konverzije i klikove po starosnoj grupi (age_range_view) i polu (gender_view), samo za oglasne grupe i kampanje koje su aktivne u pretraživačkoj mreži. Strategija bidovanja mora biti ručni CPC ili Maksimalan broj klikova; ostale strategije se preskaču. Uklonjeni kriterijumi se ne broje, jer na njih nema smisla postaviti bid.

Analizirani period je dinamičan: 30, 60 ili 90 dana, u zavisnosti od obima naloga (veći obim znači kraći, sveži period). Period se završava tri dana unazad, tako da konverzije koje još nisu potpuno pripisane ne izobličavaju sliku. Cooldown posle preporuke traje isto koliko i period.

Osnova za poređenje se računa posebno po dimenziji: starost i pol opisuju isti saobraćaj, pa bi sabiranje otprilike udvostručilo osnovu i oslabilo prag konverzija. Dimenzija se uzima u obzir samo ako sadrži najmanje 5 konverzija. Pojedinačna grupa se broji tek od najmanje 1 konverzije i najmanje 10 evra troškova (nula konverzija je teritorija preporuke za isključivanje).

• Referentni CPA metodom leave-one-out: prosek grupe se računa bez grupe koja se ocenjuje, tako da velika grupa ne povlači svoju ocenu ka sebi. Taj benčmark zahteva najmanje 3 preostale konverzije.
• Pouzdan segment (10 ili više konverzija): ocena na osnovu sirovog CPA. Bid se smanjuje ako je CPA viši od 1,4 puta benčmarka, bid se povećava ako je CPA niži od 0,7 puta benčmarka.
• Tanak segment (3 do 9 konverzija): ocena na osnovu udruženog CPA koji je povučen ka proseku kampanje. Tu korekciju prežive samo zaista ekstremna odstupanja.
• Veličina prilagođavanja je ograničena: smanjenje ide do najviše 90 procenata (donja granica Google-a), povećanje po koraku iznosi najviše 50 procenata iznad trenutnog modifikatora. Vrednosti se zaokružuju na 0,05.
• Po preporuci se predlaže najviše 10 grupa, sortiranih po troškovima. Oglasne grupe u kampanji sa otvorenim prilagođavanjem bida po uređaju, lokaciji ili dobu dana se preskaču, jer se bid modifikatori množe.

Šta možete da uraditePregledanje i primena predloženih prilagođavanja bida

Za svaku grupu dobijate konkretan predlog: trenutni modifikator bida, predloženu novu vrednost i da li je reč o smanjenju ili povećanju. Primenom se prilagođavanje bida postavlja na odgovarajući kriterijum u oglasnoj grupi. Pošto je reč o podesivom modifikatoru, izmenu kasnije možete vratiti.

Ako radite sa izborom konverzionih akcija, AdBuilder u ocenu CPA po grupi uračunava samo uključene akcije, tako da preporuka odgovara konverzijama na koje se fokusirate.

• Smanjenje: bid na grupe koje jasno skuplje konvertuju od proseka oglasne grupe se smanjuje, tako da tamo manje rasipate.
• Povećanje: bid na grupe koje efikasnije konvertuju se povećava, tako da uzimate više od tog jakog saobraćaja.
• Sami birate koje grupe uključujete, a koje (za sada) ostavljate.