- Kategorija
- Pretraživani termini i negativne reči
- Šta menja
- Uklanja ili sužava (na tačno podudaranje) preširoku negativnu ključnu reč na nivou kampanje ili liste
- Reverzibilno
- Da, negativna reč se može vratiti, a suženje se može poništiti
- Podaci koje koristimo
- Pretraživani termini sa konverzijama za 90 dana plus tvoje negativne reči na nivou kampanje i deljene liste
- Tipičan okidač
- Negativna ključna reč blokira pretraživani termin sa najmanje 2 konverzije ili sa vrednošću iznad tvoje referentne CPA
- Prioritet
- Visok: ispravlja grešku koja blokira konverzije
Šta prepoznajeKoje negativne ključne reči blokiraju konvertujući saobraćaj?
Negativne ključne reči (takođe zvane isključivanja) treba da uklone troškove bez rezultata. Ali isključivanje koje je preširoko postavljeno može da zaustavi i pretraživane termine koji zaista konvertuju. To je obrnuta greška od preporuka za rasipanje: umesto dodavanja smeća, ovde treba da vratiš postojeću negativnu reč.
AdBuilder poredi tvoje konvertujuće pretraživane termine sa tvojim negativnim ključnim rečima na nivou kampanje i u tvojim deljenim listama isključivanja. Ako negativna reč blokira pretraživani termin koji je u poslednjih 90 dana doneo konverzije, to isključivanje se pojavljuje u ovoj preporuci. Negativne reči na nivou oglasne grupe svesno ostaju van vidokruga: one su finije i pripadaju preporuci za blokirane ključne reči.
Zašto je ovo važnoPreširoka negativna reč tiho košta promet
Isključivanje koje blokira previše saobraćaja to radi bešumno. Ne vidiš poruku o grešci ni odbijanje, samo manje prikaza i manje konverzija na saobraćaju koji je bio potpuno profitabilan. Baš zato što je nevidljiva, takva greška često ostaje mesecima.
Zato ova preporuka ima visok prioritet. Ispravlja grešku koja blokira konverzije i time je preduslov pre nego što počneš da podešavaš ponude ili skaliraš. Dok god preširoka negativna reč zaustavlja konvertujući saobraćaj, ne meriš stvarni potencijal kampanje.
Kako funkcionišeOd konvertujućeg pretraživanog termina do blokirajuće negativne reči
AdBuilder učitava pretraživane termine poslednjih 90 dana. Taj period se završava 3 dana unazad (T-3), tako da se sveži klikovi čija konverzija još pristiže ne računaju pogrešno kao 0 konverzija. Pretraživani termin se smatra stvarno konvertujućim čim ima najmanje 2 konverzije, ili kada vrednost konverzije prelazi referentnu CPA. Ta referentna CPA je prosečan trošak po konverziji kampanje, dopunjen prosekom naloga ako sama kampanja ima malo podataka.
Za svaki konvertujući pretraživani termin AdBuilder traži negativne ključne reči koje se primenjuju na tu kampanju i proverava da li ga neka blokira. To se dešava po stvarnim pravilima podudaranja Google Ads-a: tačna negativna reč blokira samo identičan termin, negativna reč fraze blokira ako se tekst pojavljuje kao neprekinut deo, a široka negativna reč blokira čim se sve pojedinačne reči nalaze u pretraživanom terminu. Uzimaju se u obzir i negativne reči na nivou kampanje i članovi deljenih listi isključivanja.
Preporuci je potrebno merenje konverzija da bi radila i računa samo one konverzione akcije koje si uključio u svom izboru konverzionih akcija. Tako ne dobijaš savet da ponovo otvoriš saobraćaj na osnovu akcija koje svesno ne meriš. Negativne reči koje se već nalaze u otvorenoj preporuci za blokirane ključne reči, ovde se preskaču kako ne bi dobio duplirani predlog.
- Period posmatranja: 90 dana, do T-3 (tri dana kašnjenja konverzija).
- Prag po blokiranom pojmu: najmanje 2 konverzije, ili vrednost konverzija iznad referentnog CPA.
- Izvori negativnih ključnih reči: negativne reči na nivou kampanje i deljene liste isključenja (ne na nivou grupe oglasa).
- Najviše 10 negativnih ključnih reči po krugu, sortirano po broju izgubljenih konverzija; ostatak sledi u sledećem krugu.
- Period čekanja od 30 dana, a merenje konverzija je obavezno.
Šta možeš da uradišUkloni, suzi na tačno podudaranje ili zadrži
Za svaku označenu negativnu reč sam biraš šta se dešava. Ako želiš da konvertujući saobraćaj u potpunosti vratiš, ukloni isključenje. Ako želiš da i dalje blokiraš deo, suzi široku negativnu reč na tačno podudaranje.
Kod sužavanja AdBuilder samo one varijante koje su stvarno trošile budžet pretvara u negativne reči sa tačnim podudaranjem, dakle pojmove koje je ista široka negativna reč blokirala, ali bez konverzija. Široka negativna reč se uklanja tek kada te tačne zamene budu kreirane, tako da svi rasipnički pojmovi ne procure nazad odjednom. Negativnu reč koja je već na tačnom podudaranju ne možeš dalje sužavati; tu biraš između uklanjanja ili zadržavanja.
- Ukloni: cela negativna reč nestaje, sav blokirani saobraćaj se vraća.
- Suzi na tačno podudaranje: samo dokazano rasipnički pojmovi ostaju blokirani, konvertujuće varijante se vraćaju.
- Zadrži: isključenje ostaje nepromenjeno.
- Reverzibilno: uklonjena negativna reč može da se vrati, a sužavanje može da se poništi (tačno podudaranje nestaje, široko se vraća).
Veelgestelde vragen
Zašto se moja ključna reč ne prikazuje iako konvertuje?
Čest uzrok je previše široka negativna ključna reč koja blokira pretragu. Ova preporuka traži baš takve slučajeve: konvertujući pojam pretrage koji blokira jedna od tvojih negativnih reči na nivou kampanje ili liste, tako da možeš da ukloniš ili suziš isključenje.
Šta znači sužavanje na tačno podudaranje?
Umesto da širu negativnu reč potpuno ukloni, AdBuilder kreira negativnu reč sa tačnim podudaranjem samo za pojam pretrage koji je zaista koštao novac bez konverzije. Tako i dalje blokiraš to rasipanje, dok se konvertujući saobraćaj koji je široka negativna reč slučajno zahvatila vraća.
Mogu li ovo da poništim?
Da. Uklonjena negativna ključna reč može ponovo da se vrati, a kod sužavanja tačna negativna reč može da se ukloni, a široka da se vrati. Preporuka pamti šta je primenjeno.
Zašto vidim samo deo negativnih reči?
Po preporuci, AdBuilder prikazuje najviše 10 negativnih reči, sortiranih po broju izgubljenih konverzija. Tako veliko čišćenje ostaje pregledno. Nakon obrade, sledeći krug detekcije donosi eventualne preostale negativne reči.
Da li AdBuilder računa sve moje konverzije?
Ne, samo akcije konverzije koje si uključio u izboru akcija konverzije. Akcije koje svesno ne meriš, kao što je prijava na newsletter, ovde se ne računaju kao razlog za ponovno otvaranje saobraćaja.