Pronalaženje i rešavanje konfliktnih negativnih ključnih reči

Šta prepoznajeAktivne ključne reči koje su blokirane sopstvenom negativnom reči

U svakom Google Ads nalogu negativne ključne reči (isključivanja) možeš podesiti na više mesta: po oglasnoj grupi, po kampanji i preko deljene liste isključivanja. Korisno, ali time je i lako slučajno isključiti ključnu reč na koju baš želiš da se oglašavaš.

Ova preporuka gleda sve tvoje aktivne ključne reči u aktivnim Search kampanjama i proverava da li ih na sva tri nivoa prekriva sopstvena negativna ključna reč. Ako postoji konflikt, AdBuilder javlja ključnu reč sa negativnom rečju koja je blokira, tako da možeš proveriti da li je to isključivanje zaista bila namera.

Zašto je ovo važnoPlaćaš za ključnu reč koju si sam isključio

Ključna reč koju si svesno dodao, ali koju sopstveno isključivanje guši, predstavlja izgubljen trud i ponekad izgubljen doseg. Koliko konflikt škodi zavisi od tipa podudaranja pozitivne ključne reči.

Kod tačnog podudaranja ključne reči, negativna reč blokira sve prikaze: ključna reč uopšte ne može više da radi. Kod širokog ili frazi podudaranja, negativna reč blokira samo pretrage koje se poklapaju sa negativnom reči, dok se ključna reč i dalje prikazuje na druge pretrage. Zato AdBuilder automatski ne zaključuje da ključna reč miruje: moguće je da isključivanje radi baš ono što želiš. Poenta je da to svesno proveriš.

Kako funkcionišeOvako otkrivamo konflikt

AdBuilder učitava sve aktivne ključne reči iz aktivnih oglasnih grupa u aktivnim Search kampanjama, i postavlja ih pored svih negativnih ključnih reči na nivou oglasne grupe, kampanje i liste. Za svaku ključnu reč utvrđujemo da li je neka od tih negativnih reči blokira. Logika podudaranja prati tip podudaranja negativne reči:

• Tačna negativna reč: blokira samo ako je tekst potpuno identičan ključnoj reči.
• Fraza negativna reč: blokira ako se ceo tekst negativne reči pojavljuje kao neprekinut niz reči u ključnoj reči.
• Široka negativna reč: blokira ako se sve pojedinačne reči negativne reči pojavljuju negde u ključnoj reči.
• Varijante tipa podudaranja iste ključne reči u istoj oglasnoj grupi se spajaju u jednu stavku. Prikazuje se najviše 10 konflikata odjednom.

Kako funkcionišeIstorija kao kontekst, bez praga konverzija

Na ovoj preporuci nema praga konverzija: svaki konflikt je relevantan, čak i bez skorašnjih konverzija. Ipak dodajemo po blokiranoj ključnoj reči istoriju poslednjih 180 dana (klikovi, prikazi, CTR, konverzije i CPA), izvedenu na periodu koji se završava tri dana unazad, tako da su podaci o konverzijama potpuni.

Ta istorija je čisto kontekst. Ako je ključna reč u tom periodu imala klikove ili konverzije, dobijaš obaveštenje da dodatno pažljivo proveriš da li je isključivanje opravdano, jer je moguće da je ključna reč slučajno blokirana. Ako nije bilo prikaza ni klikova, možeš je mirno ostaviti isključenu ili pauziranu. Istorija ne određuje da li se preporuka pojavljuje, samo kako oblikujemo savet.

Šta možeš da uradišRešiti konflikt ili ga svesno ostaviti

Za svaki konflikt sam biraš šta treba da se desi. Akcija je stvarna izmena u Google Ads-u, ali potpuno reverzibilna: uklonjene negativne reči se pri vraćanju ponovo prave, a pauzirane ključne reči se ponovo aktiviraju.

• Ukloni blokirajuću negativnu ključnu reč, na nivou gde se nalazi (oglasna grupa, kampanja ili deljena lista).
• Pauziraj pozitivnu ključnu reč ako ti ipak nije potrebna: tako zadržavaš isključivanje netaknuto za ostatak naloga.
• Ostavi konflikt kako jeste ako je isključivanje svesno. Uklanjanje negativne reči može ponovo otvoriti saobraćaj koji si baš zatvorio, pa ništa ne forsiraj.