Podešavanje isključivanja brenda za Performance Max kampanje

Šta prepoznajePerformance Max bez isključivanja brenda

Preporuka se pojavljuje ako tvoj nalog ima bar jednu aktivnu Performance Max kampanju, naziv brenda je podešen, i ta PMax kampanja još nema isključivanje brenda. Performance Max prikazuje tvoje oglase i na pretrage vezane za brend, ali taj saobraćaj tamo ne možeš posebno da usmeravaš.

Ovo je strukturna provera, ne merenje. Gledamo postavku tvojih kampanja, ne podatke o klikovima ili konverzijama. PMax pretraživani termini su kod Google-a agregirani (vidiš kategorije, ne pojedinačne pretrage), tako da brend saobraćaj ovde nije merljiv na nivou termina. Zato je ovo provera dobre prakse: ako brend saobraćaj bolje pripada nekom drugom mestu, dajemo signal.

AdBuilder emituje preporuku samo ako postoji i aktivna search kampanja koja može da pokrije taj brend saobraćaj. Ako vodiš isključivo Performance Max, savet ostaje tih, jer bi inače niko više ne oglašavao na tvoj brend.

Zašto je ovo važnoBrend saobraćaj pripada tvojoj brend kampanji

Ko traži tvoj naziv brenda, već te poznaje. Taj saobraćaj želiš sam da usmeravaš: sopstveni tekst, sopstvena ponuda, sopstvena destinacija. Ako ide preko Performance Max-a, obično plaćaš više nego u ciljanoj brend kampanji i nemaš kontrolu nad tim šta se prikazuje.

Pošto PMax ne prikazuje pojedinačne pretrage vezane za brend, taj saobraćaj tamo ne možeš ciljano optimizovati. Isključivanjem brenda u Performance Max-u, te pretrage guraš ka svojoj brend kampanji, gde ih možeš posebno meriti i usmeravati. To je ista logika kao korišćenje negativnih ključnih reči za usmeravanje saobraćaja u pravu kampanju.

Kako funkcionišeKada provera predlaže isključivanje brend saobraćaja

Okidač je čisto strukturni. Nema praga konverzija, praga troškova ni perioda posmatranja: gledamo samo kako su tvoje kampanje postavljene.

Prilikom određivanja kampanje koja pokriva brend, prvo tražimo search kampanju sa nazivom tvog brenda u imenu. Ako je ne nađemo, tražimo aktivnu (nenegativnu) ključnu reč koja sadrži naziv tvog brenda. Ako ni to ne uspe, preporuka se ipak pojavljuje, ali tekst pošteno kaže da nismo pronašli search kampanju koja dokazivo cilja tvoj brend, tako da to prvo rešiš.

• Podešeni naziv brenda ima najmanje 3 karaktera.
• Postoji bar jedna aktivna Performance Max kampanja (status ENABLED).
• Postoji bar jedna aktivna search kampanja koja može da pokrije brend saobraćaj; ako ne, preporuka ostaje tiha.
• PMax kampanje koje već imaju isključivanje brenda (negativnu listu brenda), preskačemo, tako da ne dobijaš stalno isti podsetnik.
• Nema praga konverzija ni troškova i nema perioda posmatranja: provera je strukturna i izvršava se nedeljno.

Šta možeš da uradišIsključivanje brenda u Performance Max

Kada primeniš, AdBuilder pravi listu brenda pod nazivom Isključivanje brenda (tvoj brend) ili ponovo koristi postojeću, dodaje tvoj brend iz Google-ove verifikovane liste brendova, i povezuje tu listu kao negativnu sa izabranim PMax kampanjama. Sam biraš koje Performance Max kampanje želiš da isključiš.

Akcija je reverzibilna: isključivanja kampanja se mogu ponovo ukloniti (sama lista brenda ostaje i može se kasnije ponovo koristiti). Ako Google ne pronađe verifikovan brend koji odgovara tvom nazivu brenda, AdBuilder to javlja i ti sam podešavaš isključivanje brenda ručno preko podešavanja PMax kampanje.

• Izaberi koje Performance Max kampanje dobijaju isključivanje brenda.
• Primena povezuje listu brenda kao negativan brand_list kriterijum sa tim kampanjama.
• Pobrini se da tvoje pretrage vezane za brend budu pokrivene search kampanjom pre nego što isključiš.
• Vraćanje unazad uklanja isključivanje; lista brenda ostaje dostupna za ponovnu upotrebu.