Zamena oglasnih ekstenzija sa slabim performansama u Google Ads-u

Šta se signalizujeŠta ova preporuka otkriva

Oglasne ekstenzije su dodatni redovi ispod tvog Google Ads oglasa: sitelinkovi (linkovi na koje se može kliknuti ka drugim stranicama) i callout-i (kratki tekstovi bez linka, poput 'Besplatna dostava'). Daju ljudima više razloga da kliknu i čine tvoj oglas većim u rezultatima.

Ali ne rade sve ekstenzije podjednako dobro. Sitelink ili callout može da dobija mnogo prikaza, a jedva da donosi klikove, dok druge ekstenzije u istoj kampanji privlače klikove. Ova preporuka ukazuje baš na te sitelinkove i callout-e sa slabim performansama: ekstenzije sa niskim CTR-om u odnosu na njihove neposredne 'sestre'.

Ovo je suprotno od dva druga signala. Preporuka za nedostajuće ekstenzije proverava da li ekstenzije uopšte postoje, ova proverava da li rade nešto. A dok preporuka za pokvarene URL-ove gleda neispravne linkove, ova gleda isključivo performanse.

Zašto je važnoZašto te slabe ekstenzije koštaju prostor oglasa

Svako mesto koje zauzima slaba ekstenzija moglo je da bude jača ekstenzija. Google sam bira koje ekstenzije prikazuje, a sitelink ili callout koji hvata puno prikaza a jedva da ga iko klikne, potiskuje bolje kandidate. Tako te košta prostor oglasa, a ne donosi ništa zauzvrat.

Kod niskog CTR-a na jednoj ekstenziji, propuštaš klikove koje bi mogao imati sa privlačnijim tekstom ili relevantnijom destinacijom. Čišćenje i zamena slabih ekstenzija je zato jedan od najjeftinijih načina da izvučeš više iz istih oglasa, bez diranja budžeta ili ponuda.

Kako funkcionišeKako AdBuilder prepoznaje slabu ekstenziju

AdBuilder u poslednjih 30 dana prikuplja prikaze i klikove svih aktivnih sitelinkova i callout-a u tvojim aktivnim kampanjama. Grupišu se po kampanji i po tipu, jer se sitelink poredi sa sitelinkom, a callout sa callout-om: raspodela klikova se dosta razlikuje po tipu.

Unutar takve grupe AdBuilder računa medijalni CTR (srednju vrednost, ne prosek, tako da jedan izuzetak ne izobličuje sliku). Ekstenzija se smatra slabom ako njen CTR padne ispod polovine tog medijana. Stvarni pragovi su:

• Period praćenja unazad: 30 dana prikaza i klikova.
• Najmanje 3 ekstenzije istog tipa u kampanji, inače je premalo za poređenje.
• Najmanje 500 prikaza same ekstenzije, inače je nizak CTR samo šum.
• Slabo = CTR ispod 0,5 puta medijalnog CTR-a grupe.
• Nikad poslednja aktivna ekstenzija tog tipa: tada bi zamena uklonila pokrivenost (to je slučaj za drugu preporuku, o nedostajanju).
• Najviše 8 slabih ekstenzija odjednom, one koje najviše troše (visoki prikazi uz nizak CTR) prve.

Šta možeš da uradišŠta radiš sa preporukom

Preporuka je odmah sprovodljiva. AdBuilder prvo generiše jak novi tekst (za sitelinkove se tvoji odredišni URL-ovi uzimaju u obzir kao kandidati za linkove) i prikazuje po kampanji šta se menja, na primer: 2 sitelinka i 1 callout u Letnja akcija.

Kada primeniš, nove ekstenzije se dodaju i AdBuilder otkačuje slabe. To se dešava samo ako je zamena zaista mogla da se napravi, i nikad ispod Google-ovih zahteva (najmanje 1 callout, najmanje 2 sitelinka po kampanji). Tako kampanja nikad ne padne ispod pokrivenosti potrebne za rad.

Po kampanji možeš da izabereš da li učestvuješ. I to je reverzibilno: pri vraćanju AdBuilder uklanja novopovezane ekstenzije i ponovo kači originalne slabe.

• Primeni: dodaju se jaki novi sitelinkovi/callout-i, slabi se otkačuju.
• Biraj po kampanji koje zamene sprovodiš.
• Vraćanje vraća situaciju u prvobitno stanje.