- Kategorija
- Ponude i budžet
- Šta menja
- Postavlja prilagođavanje ponude za jedan uređaj na -100%, čime se taj uređaj isključuje unutar kampanje
- Povratno
- Da, isključivanje se jednim korakom može poništiti kako bi uređaj ponovo učestvovao
- Podaci koje koristimo
- Troškovi, klikovi i konverzije po uređaju tokom 30 dana plus prethodnih 60 dana, strategija licitiranja i postojeći kriterijumi za uređaj
- Tipičan okidač
- Smart Bidding kampanja koja negde drugde konvertuje, sa uređajem koji je imao >=5 klikova i potrošio bar 25 evra (ili 2x referentni CPA) bez ijedne konverzije, ni u prethodnih 60 dana
- Prioritet
- Nivo licitiranja: niži od direktnih ispravki rasipanja i kvaliteta, viši od skaliranja budžeta i rasta
Šta signaliziraUređaj koji samo troši novac
AdBuilder gleda po pretraživačkoj kampanji performanse po tipu uređaja: mobilni, desktop i tablet. Ova preporuka se aktivira kada jedan uređaj ozbiljno troši budžet ali ne donosi nijednu konverziju, dok kampanja na drugim uređajima konvertuje. Zamisli kampanju u kojoj desktop i tablet uredno donose konverzije, a mobilni samo gomila troškove.
Eksplicitno je reč o kampanjama sa Smart Bidding strategijom: ciljani CPA, ciljani ROAS, maksimizuj konverzije ili maksimizuj vrednost konverzija. Kod tih strategija Google sam upravlja ka konverzijama, a uređaj koji strukturno ništa ne donosi ipak nastavlja da kupuje saobraćaj.
Zašto je ovo važnoZašto niža ponuda na tom uređaju ne radi
Kod ručnog licitiranja jednostavno bi smanjio ponudu na slabom uređaju. Kod Smart Biddinga to ne radi: Google uglavnom ignoriše delimična prilagođavanja ponude po uređaju, jer algoritam sam određuje ponudu po aukciji. Jedino prilagođavanje koje ipak ima efekat je potpuno isključivanje: postavljanje ponude na -100% tako da uređaj uopšte više ne prikazuje oglase.
Dokle god to ne uradiš, mrtav uređaj nastavlja da troši budžet koji bi bolje otišao uređajima koji zaista konvertuju. Isključivanje uređaja je drastičan zahvat, pa ga AdBuilder predlaže samo kada je gubitak strukturan i ne počiva na slučajnosti.
Kako funkcionišeUslovi pod kojima to predlažemo
Preporuka gleda uključene pretraživačke kampanje sa Smart Bidding strategijom. Kampanja negde mora da konvertuje (bar 1 konverzija u posmatranom periodu), jer samo tada '0 konverzija na jednom uređaju' nešto znači. Po uređaju zatim važe strogi pragovi, tako da privremeni pad nikada ne dovodi do isključivanja.
- Bar 5 klikova na uređaju, tako da '0 konverzija' počiva na dovoljno saobraćaja.
- Ozbiljni troškovi: minimalno 25 evra, ili, ako je poznat referentni CPA, bar 2x taj CPA (otprilike potrošeno na dve očekivane konverzije).
- Tačno 0 konverzija na tom uređaju u analiziranom periodu.
- Takođe 0 konverzija u 60 dana pre tog perioda, tako da je gubitak strukturan, a ne privremen pad.
- Uređaj još nije isključen (prilagođavanje ponude još nije na -100%).
- Podrazumevano je analizirani period 30 dana; kod naloga sa malim obimom, period se produžava, tako da se preporuka može pojaviti i tamo.
- Po prilici se predlaže najviše 20 uređaja, sortiranih po troškovima.
Šta možete da uraditePrimeni ili ostavi
U preporuci vidite po kampanji o kom uređaju je reč, sa raspodelom troškova, klikova i konverzija po uređaju, tako da vidite kontekst pre nego što nešto isključite. Kampanje koje su tek kratko aktivne označene su kao kampanje koje se još uhodavaju, tako da ih svesno možete preskočiti.
Ako odaberete da primenite preporuku, AdBuilder postavlja prilagođavanje ponude za taj uređaj u kampanji na -100%. Ako se nešto promeni, ili kasnije poželite da ponovo uključite uređaj, isključenje možete vratiti u jednom koraku.
- Primeni: uređaj se isključuje (prilagođavanje ponude -100%) unutar te kampanje.
- Vrati: poništava isključenje tako da uređaj ponovo učestvuje.
- Zanemari: ostavlja preporuku ako svesno želite da nastavite da oglašavate na svim uređajima.
Veelgestelde vragen
Da li mogu da isključim uređaj u Google Ads?
Da. Prilagođavanje ponude za uređaj (mobilni, desktop ili tablet) unutar kampanje postavite na -100%. AdBuilder to radi umesto vas čim primenite preporuku, i to je moguće vratiti u jednom koraku.
Zašto jednostavno ne snizim ponudu za mobilni umesto da isključim uređaj?
Kod Smart Bidding-a, Google uglavnom zanemaruje delimična prilagođavanja ponude po uređaju: algoritam sam određuje ponudu za svaku aukciju. Samo potpuno isključenje (-100%) zaista zaustavlja rasipanje. Ako radite sa ručnim ponudama, prilagođavanje ponude po uređaju ima smisla; za to postoji druga preporuka.
Da li rizikujem da isključim uređaj koji bi kasnije ipak konvertovao?
Zato koristimo dvostruki period: uređaj mora imati 0 konverzija u analiziranom periodu i u prethodnih 60 dana, i uređaj mora imati dovoljno prikupljenih klikova i troškova. Jedan pad, dakle, nije dovoljan. Ako ipak poželite da ga ponovo uključite, isključenje možete vratiti u jednom koraku.
Da li ova preporuka važi i za kampanje sa ručnim ponudama?
Ne. Ova preporuka je posebno za pretraživačke kampanje sa strategijom Smart Bidding (ciljna CPA, ciljni ROAS, maksimizacija konverzija ili vrednosti konverzija). Kod ručnog CPC-a, AdBuilder umesto isključenja predlaže prilagođavanje ponude po uređaju.